如果按照既往的產(chǎn)品特征，已經(jīng)進(jìn)入存量化階段的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)恐怕很難迸發(fā)出新生需求紅利；但就像馬車(chē)橫行的時(shí)代，消費(fèi)者不會(huì)去想到汽車(chē)一樣，唯有通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能激發(fā)出全新的需求。也因此，近幾年家電企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)研發(fā)方面的投入愈加慷慨，期盼通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、功能迭代來(lái)俘獲乃至改變用戶(hù)的心智，進(jìn)而締造出新一輪需求釋放的行情。

哪怕是再傳統(tǒng)的企業(yè)都明白一個(gè)淺顯的道理：無(wú)論是行業(yè)環(huán)境如何變革，產(chǎn)品是品牌與用戶(hù)之間的核心連接點(diǎn)。從各個(gè)企業(yè)今年所推出的新品來(lái)看，之前的研發(fā)投入確實(shí)是帶來(lái)一些成果：功能的整合、場(chǎng)景的延伸、以AI為代表的外部技術(shù)解構(gòu)等等，都給家電行業(yè)注入了新的動(dòng)能。

整合式創(chuàng)新是產(chǎn)品變化的方向

在一臺(tái)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品的功能并滿(mǎn)足多樣化的需求，是近年來(lái)家電行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的一條主路徑，前不久剛剛亮相的統(tǒng)帥三筒洗衣機(jī)就是一個(gè)典型的案例。

事實(shí)上，并不只是海爾，幾乎是在同時(shí)，海信發(fā)布了全新升級(jí)的首臺(tái)4合1熱泵洗烘一體機(jī)即棉花糖Ultra全家筒系列；小天鵝亮相了五筒分區(qū)洗產(chǎn)品在近日也進(jìn)入大眾視野。這些產(chǎn)品直接解決了用戶(hù)日常生活中不同衣物不同洗護(hù)方式的痛點(diǎn)。

與空氣相關(guān)的產(chǎn)品一體化整合也是一個(gè)方向，美的家用空調(diào)主推的T2系列鮮凈感空氣機(jī)同樣是如此，不僅能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)空調(diào)和除菌產(chǎn)品的需求，同時(shí)還能在全維度空氣質(zhì)量方面帶來(lái)整體式解決方案。之前幾年行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出帶新風(fēng)功能的空調(diào)產(chǎn)品熱潮，所依循的就是這一條路徑。

這種整合式創(chuàng)新如果能夠真正改變用戶(hù)生活場(chǎng)景的話(huà)，那么就有可能會(huì)創(chuàng)新出一個(gè)全新的產(chǎn)品品類(lèi)，更早時(shí)期的集成灶、洗地機(jī)等等產(chǎn)品已經(jīng)給出了答案，當(dāng)然，這種創(chuàng)新模式對(duì)企業(yè)在多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)上的技術(shù)積淀要求都比較高。

延伸場(chǎng)景帶來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品

就在3月初，美的無(wú)外機(jī)一體式新一代廚房空調(diào)亮相，據(jù)了解，該系列產(chǎn)品在防油煙、高溫環(huán)境下的快速制冷、狹小空間內(nèi)的隨心安裝等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了巨大突破，藉此使得美的空調(diào)在廚房場(chǎng)景中的健康空氣解決方案上擁有更為豐富的產(chǎn)品矩陣。

以創(chuàng)新型產(chǎn)品填補(bǔ)場(chǎng)景空白是一條產(chǎn)品創(chuàng)新的通道，尤其是類(lèi)似于廚房場(chǎng)景，本身所容納的產(chǎn)品品類(lèi)就多，用戶(hù)在該場(chǎng)景中的生活痛點(diǎn)也較為復(fù)雜，而每種痛點(diǎn)的背后都是產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

值得一提的是，廚房場(chǎng)景內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品的滲透率本身就非常低，可見(jiàn)的增量空間很大，這也吸引了大量企業(yè)在廚房空調(diào)產(chǎn)品的推陳出新方面投入了巨大的資源，甚至是吸引了很多的新品牌進(jìn)入了這一領(lǐng)域。

不僅僅是廚房場(chǎng)景，廳室場(chǎng)景也是如此，美的新近發(fā)布的全球首款餐邊柜冰箱，是業(yè)內(nèi)首款為客餐廳場(chǎng)景設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，還首次將大容量冰箱的厚度帶進(jìn)“4”時(shí)代。

2025年AWE期間，在E1的展館內(nèi)，琳瑯滿(mǎn)目的生活電器、廚小電產(chǎn)品吸引了大量的觀眾，其中，寵物場(chǎng)景的家電成為了一個(gè)熱點(diǎn),這類(lèi)產(chǎn)品憑借著對(duì)用戶(hù)群體的聚焦，衍生出一條新的細(xì)分通道。

外部技術(shù)接入積攢解構(gòu)動(dòng)能

不僅僅是家電行業(yè)，整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域近幾年最熱的一個(gè)關(guān)鍵詞就是AI，今年隨著DeepSeek的風(fēng)行，讓家電插上AI的翅膀成為了所有家電企業(yè)的夢(mèng)想，也因此，新春過(guò)后，接入DeepSeek的產(chǎn)品集中亮相。

美的的T2系列空氣機(jī)、卡薩帝的星悅系列空調(diào)、海爾的聰明風(fēng)、海爾的AI全空間保鮮冰箱、TCLT7R Pro系列洗衣機(jī)、老板電器推出的“食神”模型、添可的全球首款“具身烹飪大師”食萬(wàn)天工……還有松下、西門(mén)子等外資品牌，一場(chǎng)前所未有的AI浪潮正撲面而來(lái)。

AI究竟能夠給產(chǎn)品帶來(lái)怎樣的解構(gòu)效應(yīng)，需要用戶(hù)端海量的數(shù)據(jù)積累和企業(yè)自身強(qiáng)大的算力支撐。就眼下的產(chǎn)品表現(xiàn)而言，AI在家電領(lǐng)域熱度高漲的核心推動(dòng)力還是之于企業(yè)自身的投入，并不是市場(chǎng)端的需求牽引。

事實(shí)上，對(duì)智慧家居一體化的互聯(lián)暢想一直是行業(yè)內(nèi)不斷研究的核心方向，家電產(chǎn)品所具備的功能本身就是讓用戶(hù)避免繁雜的生活老弟、提供健康舒適生活的解決方案，今年AI大熱其實(shí)是之前智能化、IoT、5G等概念在家電場(chǎng)景下的進(jìn)一步升級(jí)。不可否認(rèn)的是，隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI技術(shù)真有可能家電產(chǎn)品形成解構(gòu)效應(yīng)，進(jìn)而改變家電的產(chǎn)品屬性。

當(dāng)然，在本已就看似固化的產(chǎn)品上也有著很多讓人眼前一亮的創(chuàng)新，最為典型的代表就是追覓推出了全球首個(gè)全嵌式整體空調(diào)即Z-Wind系列產(chǎn)品，以及同步亮相的機(jī)械臂空調(diào)X-Wind。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一般規(guī)律來(lái)看，無(wú)論是領(lǐng)先者還是超越者，都需要差異化創(chuàng)新來(lái)突破同質(zhì)化桎梏，上述所提到的案例和現(xiàn)象，只是近年來(lái)整個(gè)家電行業(yè)在創(chuàng)新端的部分案例，當(dāng)所有企業(yè)都在奉行產(chǎn)品導(dǎo)向模式，持續(xù)不斷的研發(fā)投入必然會(huì)孕生出愈加燦爛的成果，而這些也將是行業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)存量化、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的唯一路徑。