近日，由《探索與爭(zhēng)鳴》編輯部主辦的“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝”跨學(xué)科論壇在京舉行。論壇匯聚各界專家學(xué)者，通過深度對(duì)話與交流，共同探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大眾文藝融合發(fā)展的新路徑。

會(huì)上，快手研究院院長(zhǎng)蔡雄山發(fā)表《AI時(shí)代直播短視頻助力新大眾文藝實(shí)踐與思考》主題演講，分享了快手平臺(tái)在助力文化傳承與創(chuàng)新，文旅傳播方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前瞻洞察。

從秦腔破圈到村BA出圈，直播短視頻重塑大眾文藝新形態(tài)

當(dāng)前，直播短視頻已成為大眾文藝創(chuàng)作與傳播的重要載體。越來越多用戶通過快手直播學(xué)習(xí)知識(shí)、了解技藝傳承。數(shù)據(jù)顯示，2024年5月至2025年4月，快手非遺相關(guān)視頻總播放量達(dá)1780億次，日均近萬場(chǎng)直播構(gòu)筑起非遺傳承新場(chǎng)景。

蔡雄山以民間秦腔藝術(shù)團(tuán)體“安萬劇團(tuán)”舉例?？焓智厍粦騽∵_(dá)人安萬從2016年入駐快手，365天不間斷直播，收獲了近300萬粉絲，其創(chuàng)新改編的《鍘美案》融入搖滾元素，讓西北秦腔文化實(shí)現(xiàn)煥新發(fā)展，吸引了眾多年輕用戶的關(guān)注，其單場(chǎng)線上觀看量達(dá)1.4億次。安萬劇團(tuán)不僅實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)上的創(chuàng)新突破，更帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其在甘肅通渭的演出單日吸引10萬觀眾，帶動(dòng)688個(gè)攤位創(chuàng)造日均200萬元流水。

在傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新生的同時(shí)，民間體育也依托直播及短視頻展現(xiàn)出蓬勃活力。扎根于民間體育熱愛，快手村BA融合群眾體育及地方文化特色，將“村賽”打造成一場(chǎng)體育文藝晚會(huì)。自推出以來，快手村BA陸續(xù)登陸廣東、寧夏、貴州、四川、山西等地。截至2024年，賽事累計(jì)直播觀看人次突破13億，通過"短視頻+直播"模式推動(dòng)農(nóng)文體旅融合發(fā)展。

無論是民俗文化的創(chuàng)新傳承，還是鄉(xiāng)村體育的IP化發(fā)展，快手通過直播短視頻的形式帶動(dòng)多樣文化內(nèi)容的傳播，重塑大眾文藝新形態(tài)，為科技賦能文化發(fā)展提供了“快手解法”。

內(nèi)容、技術(shù)、應(yīng)用多重賦能，快手推動(dòng)大眾文藝生態(tài)迭代發(fā)展

直播短視頻平臺(tái)能夠通過技術(shù)、商業(yè)模式、內(nèi)容（Technology、Business Model、Content，“TBC”）三方面的創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力。而隨著AI技術(shù)深度融入直播短視頻，AIGC也將進(jìn)一步推動(dòng)文藝內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效。

蔡雄山指出，通過內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新雙驅(qū)動(dòng)，直播短視頻正賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。在內(nèi)容層面，快手發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的積累優(yōu)勢(shì)，打造“500個(gè)家鄉(xiāng)”“每座城都有一手”等眾多文旅IP和主題活動(dòng)，不僅助推各地文旅破圈，也正在重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)。

在平臺(tái)文旅IP帶動(dòng)地域文化傳播的同時(shí)，越來越多的用戶也利用直播短視頻進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從觀眾到創(chuàng)作者的身份拓展。被稱為“快手村”的內(nèi)蒙古馬家洼子村便形成了典型的“鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作生態(tài)”。全村有萬粉主播接近20位，超百萬粉絲主播有3位。村民們舉辦“村口小舞臺(tái)”、“網(wǎng)絡(luò)村晚”、線上村BA籃球賽等創(chuàng)意文體活動(dòng)，不僅傳承發(fā)揚(yáng)了蒙古族歌舞文化，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥w麥茶等特產(chǎn)銷售，探索出鄉(xiāng)村振興的新路徑。

在技術(shù)層面，快手可靈AI為文旅創(chuàng)作提供了新工具。作為全球首個(gè)用戶可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型，可靈AI歷經(jīng)多次迭代，在風(fēng)格保持、動(dòng)態(tài)流暢度及人物表現(xiàn)力上實(shí)現(xiàn)顯著提升。此前，多地文旅借助可靈AI打造爆款視頻，使區(qū)域文旅內(nèi)容實(shí)現(xiàn)年輕化表達(dá)、互動(dòng)式傳播。

在AI應(yīng)用上，直播短視頻行業(yè)的技術(shù)及內(nèi)容積累，也為AI技術(shù)的落地提供了豐富場(chǎng)景。在內(nèi)容端，快手已推動(dòng)AI在各個(gè)環(huán)節(jié)助力內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)，降低用戶創(chuàng)作門檻、提升短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作效率。在商業(yè)應(yīng)用端，快手大模型技術(shù)已與搜索、評(píng)論、廣告等多場(chǎng)景結(jié)合，推出AIGC視頻制作、數(shù)字人直播、智能客服等AI產(chǎn)品，有效幫助商家降本增效。

AI技術(shù)正推動(dòng)直播短視頻行業(yè)向更智能、更高效、更普惠的方向發(fā)展。未來，快手也將持續(xù)發(fā)揮直播短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，激活A(yù)I應(yīng)用價(jià)值，為文旅傳播打造新陣地、為鄉(xiāng)村振興提供新解法，推動(dòng)“新大眾文藝”生態(tài)的繁榮發(fā)展。