生成式AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，為商業(yè)營銷帶來全新想象空間。近期，快手磁力開創(chuàng)舉行AIGC廣告素材大賽，攜手合作伙伴探索AI創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、提升商業(yè)經(jīng)營效率。大賽吸引超過50家代理商、1500個廣告主參與。最終，北京核桃林傳媒廣告有限公司（下稱“核桃林”）各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，斬獲代理商賽道總消耗榜和活躍素材榜雙冠。

據(jù)了解，核桃林自2019年與快手展開商業(yè)合作，并在2025年初開始使用磁力開創(chuàng)。

比賽期間，核桃林廣告素材消耗相比日常提升超過5倍，平均轉(zhuǎn)化率達到16%，單條素材CTCVR高達57%。核桃林之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高跑量，離不開磁力開創(chuàng)生產(chǎn)的豐富素材。核桃林相關(guān)負責(zé)人表示，從素材跑量情況來看，磁力開創(chuàng)素材生產(chǎn)效率和質(zhì)量更高。例如電商平臺客戶AIGC素材的跑量數(shù)據(jù)相較常規(guī)素材更好，其以場景化、故事化方式演繹制冰機、置物架、泡澡桶等產(chǎn)品賣點，同時通過文字信息展現(xiàn)重點的方式，更契合客戶對素材標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的要求，且在腳本生成、文案話術(shù)、機械音上均有很多創(chuàng)意點，更好地促進高效轉(zhuǎn)化。

此外，核桃林相關(guān)負責(zé)人表示，視頻是他們投放的廣告類型中占比最高的，大量的素材制作曾讓其在內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)效率上遇到挑戰(zhàn)。基于此，團隊開始使用磁力開創(chuàng)產(chǎn)品對素材生產(chǎn)進行提效，同時嘗試挖掘更多的新創(chuàng)意、新形式。在實際使用過程中，核桃林發(fā)覺磁力開創(chuàng)的王牌寫手、同款速剪等功能的素材產(chǎn)出速度快、效率高，且在提供腳本靈感上給了他們很大的幫助。接下來，核桃林計劃將磁力開創(chuàng)素材在核桃林整體投放視頻中的占比提至30%。

快手財報數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4，快手平臺上的AIGC營銷素材和虛擬數(shù)字人直播解決方案的日均消耗超過3000萬元。根據(jù)快手內(nèi)部測算，AI大模型預(yù)計可以把客戶的短視頻營銷素材制作成本降低60-70%甚至更高。

目前，依托磁力開創(chuàng)AIGC短視頻素材、女媧數(shù)字人直播、π數(shù)字員工等AI應(yīng)用產(chǎn)品，以及快意語言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型等大模型矩陣，快手已形成了完整的AI生態(tài)布局，同時在AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、投放Agent、營銷推薦大模型、出價推理大模型等全流程上對商業(yè)營銷領(lǐng)域進行重塑。

基于平臺繁榮的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)、AI能力的不斷升級和廣泛應(yīng)用，快手正加速把磁力引擎打造成為下一代AI智能商業(yè)引擎，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗和商業(yè)經(jīng)營的邊界，攜手合作伙伴驅(qū)動經(jīng)營效率躍遷、激發(fā)行業(yè)新增量。