2024年，我國洗衣機(jī)市場(chǎng)又一次突破了天花板。國補(bǔ)的加持刺激，讓國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模扭轉(zhuǎn)了前幾年的橫盤頹勢(shì)，開始呈現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出積極的變化，趨向于高能效和高品質(zhì)。隨著市場(chǎng)需求的升級(jí)和國補(bǔ)政策的引導(dǎo)，企業(yè)和生產(chǎn)者更加注重產(chǎn)品的能效和品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效益的方向發(fā)展。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)來臨  規(guī)模、均價(jià)全面增長

距離上一輪的家電下鄉(xiāng)和以舊換新，已經(jīng)過去了10多年，因而近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)恰恰進(jìn)入了一個(gè)更新?lián)Q代的新周期。

而正在此時(shí)，國補(bǔ)政策靴子落地，可謂是天時(shí)地利人和，一經(jīng)推出，有效激活了洗衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

正是在這一波政策紅利下，洗衣機(jī)市場(chǎng)一掃前幾年的下行陰霾，扭頭向上，實(shí)現(xiàn)了顯著增長。2024年洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售量達(dá)到了3345萬臺(tái)，同比增長4.76%，銷售額達(dá)到了703億元，同比增長7.49%。(見圖1、圖2)

更重要的是，國補(bǔ)政策推動(dòng)了洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。2024年國補(bǔ)政策中，對(duì)購買一級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。

這一政策進(jìn)一步降低了消費(fèi)者購買高能效產(chǎn)品的成本門檻，引導(dǎo)消費(fèi)者傾向于購買高能效、中高端、套系化的洗衣機(jī)產(chǎn)品。此外，洗衣機(jī)線上銷售占比增速放緩。(見圖3)受益于這些，2024年洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到2102元，同比增長2.64%。(見圖4)

長遠(yuǎn)來看，高能效、高品質(zhì)產(chǎn)品的普及，將促使企業(yè)加大研發(fā)投入，專注于提升產(chǎn)品的能效比，開發(fā)更多符合或超越現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)的高端產(chǎn)品。在此過程中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)的綜合較量，從而推動(dòng)我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)革新。

可以說，2024年這一輪的國補(bǔ)，這不僅提升了洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體品質(zhì)水平，還有望改變家電及相關(guān)制造行業(yè)的生態(tài)布局。

品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)  結(jié)構(gòu)性優(yōu)化升級(jí)

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)洗滌效率的要求不斷提高，大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。10-12KG容量段的洗衣機(jī)線上銷售額占比超過78%，成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，13KG及以上容量段的洗衣機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。(見圖5)

基于我國多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的單缸和雙缸洗衣機(jī)在市場(chǎng)上仍然占有一定的份額，但占比正在逐年減少。這主要是由于消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)品質(zhì)和功能要求的提升，以及對(duì)更高效、更節(jié)水洗衣方式的追求。

波輪洗衣機(jī)作為傳統(tǒng)洗衣機(jī)的一種，以其簡單易用、價(jià)格適中的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上也仍受到了部分消費(fèi)者的喜愛。而且，近幾年波輪洗衣機(jī)更加注重技術(shù)創(chuàng)新和智能化發(fā)展，例如通過集成更多的智能傳感器和算法技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的洗滌控制和更高的能效比；通過引入新的材料和工藝技術(shù)，提高洗衣機(jī)的耐用性和可靠性等，由此提升用戶體驗(yàn)和滿意度，2024年波輪洗衣機(jī)線下市場(chǎng)份額甚至略有增長。(見圖6)

滾筒早已經(jīng)成為了我國洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流。按功能來看，單洗滾筒的銷售占比依舊逐年增長，尤其在線下，其占比接近4成。而洗烘一體機(jī)，雖然一度受到市場(chǎng)熱捧，但近兩年其熱度有所下降。一些市場(chǎng)反饋的聲音提到，洗烘一體機(jī)的烘干時(shí)間較長、溫度較高，容易對(duì)衣物造成損傷。隨著消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理要求的提升，更多消費(fèi)者傾向于選擇獨(dú)立式干衣機(jī)或洗烘套裝，以滿足對(duì)嬌貴衣物更高標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)理需求。

“洗烘護(hù)”更為高效精準(zhǔn)  嵌入式趨于主流

近年來，洗衣機(jī)廠家不斷將產(chǎn)品的功能邊界外延，力圖讓洗衣機(jī)化身家庭衣物和其他生活用品的洗滌、烘干和護(hù)理“專家”。

例如小天鵝雙洗站MAX的功能集合，已經(jīng)大于洗烘套裝+護(hù)理機(jī)+衣物消毒機(jī)+洗地機(jī)+除毛屑神器+掃地機(jī)6大家電單品的總和，做到一機(jī)頂多機(jī)。再如卡薩帝分洗養(yǎng)護(hù)中心包含了一臺(tái)分區(qū)洗烘雙子(下洗上烘)、一臺(tái)分區(qū)洗護(hù)雙子(上洗下洗烘一體)以及一臺(tái)衣物護(hù)理機(jī)。

拓充更多產(chǎn)品細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，以滿足用戶對(duì)于嬌貴面料的精致需求，是2024洗衣機(jī)卷的第二大方向。

例如COLMO新象云璃白洗烘套裝的下筒洗衣機(jī)，專注于為各類特殊面料衣物提供極致呵護(hù)，其特有的凈護(hù)柔洗功能，特別適用于如瑜伽服、沖鋒衣這類具有特殊涂層或科技面料的衣物。還有卡薩帝致境洗烘護(hù)一體機(jī)搭載了能護(hù)理高端面料的“月光寶盒”，配合專用織物靚色滋養(yǎng)液，可實(shí)現(xiàn)真絲等面料的塑形和亮色修復(fù)。云感射頻技術(shù)還可以將滋養(yǎng)液霧化成微米級(jí)的粒子，深入衣物纖維進(jìn)行養(yǎng)護(hù)。

純平全嵌也幾乎成了中高端洗衣機(jī)的標(biāo)配，持續(xù)引領(lǐng)家居美學(xué)的演變。如小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝采用純平全嵌設(shè)計(jì)，可完全平整嵌入600mm主流柜體，使得洗衣機(jī)與柜體處于同一平面?？ㄋ_帝推出的指揮家系列洗烘套裝，純平外觀的設(shè)計(jì)能一體融入家居環(huán)境。還有卡薩帝高端衣物分洗養(yǎng)護(hù)中心用科技與藝術(shù)的融合創(chuàng)新了5mm極限嵌裝的一體嵌入體驗(yàn)。

新老玩家競(jìng)相布局  競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈

2024年11月，小米洗衣機(jī)憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)一舉登上微博熱搜。不僅僅是小米，2024年，眾多“新興勢(shì)力”紛紛涌入，讓洗衣機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)的家電品類受到了前所未有的關(guān)注與討論。

2024年開年，追覓科技推出首款迷你洗烘一體機(jī)；5月，石頭科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO昌敬在接受媒體采訪時(shí)公開表示，石頭科技已成立洗衣機(jī)事業(yè)部，將集中資源打造第二增長曲線。12 月 26 日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結(jié)提到：2024 年小米洗衣機(jī)增長65%。

追覓、石頭、小米等品牌的產(chǎn)品在外觀、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，在市場(chǎng)中迅速擴(kuò)大品牌份額。

另一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊(yùn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也在不斷加碼洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。7月，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)洗滌項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，空調(diào)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)四大工廠宣告同步開工，項(xiàng)目竣工投產(chǎn)后，設(shè)計(jì)產(chǎn)能滾筒洗衣機(jī)400萬臺(tái)、干衣機(jī)400萬臺(tái)。8月2日格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群表明：“格力再跨越的路上，最終是要實(shí)現(xiàn)冰箱洗衣機(jī)跨越式增長?！?1月底，深康佳A發(fā)布公告，公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達(dá)成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當(dāng)?shù)赝督戤a(chǎn)200萬臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目，經(jīng)營期不低于15年。

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局，不僅將推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)革新，也將為消費(fèi)者帶來更多元化、智能化的選擇，品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也將演變出更多可能性。

干衣機(jī)持續(xù)“走俏”  藍(lán)海有待爆發(fā)

和傳統(tǒng)大家電步入存量階段不同，我國干衣機(jī)市場(chǎng)正持續(xù)高增長。2024年規(guī)模達(dá)到128億元，同比增長達(dá)27.9%。(見圖7)

不僅僅是增幅高，干衣機(jī)市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)在我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區(qū)超過70%的滲透率相比，還有極大的發(fā)展空間。

近兩年洗干一體機(jī)增幅出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，而同期干衣機(jī)憑借洗烘套裝的“走俏”，越來越受到消費(fèi)者青睞，一路逆勢(shì)增長，成為家電市場(chǎng)的一匹黑馬。

值得一提的是，今年這一輪的以舊換新，對(duì)于干衣機(jī)而言更是“添了一把火”，充分帶動(dòng)了干衣機(jī)等家電的銷售。在明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，多地根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)市場(chǎng)情況，自主擴(kuò)充家電補(bǔ)貼品類。多個(gè)省份就將干衣機(jī)等品類納入政府補(bǔ)貼范圍。

在干衣技術(shù)上，2024年可謂是八仙過海各顯神通。如小天鵝雙洗站 MAX全新搭載原創(chuàng)熱泵平臺(tái)，通過雙增效熱泵專利系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙冷雙熱快速烘干及低溫烘干。格力推出的如新二代熱泵洗護(hù)機(jī)，傳承了空調(diào)核心科技，搭載了自主研發(fā)的熱泵雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)和曾獲得“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”的低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)，可以做到37℃體感柔烘不傷衣的效果?？ㄋ_帝指揮家套系的干衣機(jī)首次通過了綠標(biāo)認(rèn)證,達(dá)到了羊毛烘干最高標(biāo)準(zhǔn)的等級(jí)認(rèn)證。海信重點(diǎn)開展烘干提效和判干算法研究，熱泵干衣機(jī)能效達(dá)到新歐標(biāo) A 級(jí)，洗干一體機(jī)的烘干效率提升 35%。

從洗衣機(jī)存量市場(chǎng)的底色來看，一定程度上2024年的國補(bǔ)政策已經(jīng)消耗了一部分潛在的換新需求，但2025年國補(bǔ)政策在調(diào)整和優(yōu)化后，仍將發(fā)揮重要的市場(chǎng)拉動(dòng)作用。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、節(jié)能型洗衣機(jī)產(chǎn)品的需求不斷增加，2025年洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。