其興也勃焉，其亡也忽焉，對于金立手機而言。2017年，這家還在申請IPO上市，穩(wěn)居二線手機品牌行首之列的企業(yè)，轉(zhuǎn)過年來，便爆出嚴重的資金鏈危機，以至于進入了不得不停產(chǎn)，裁員，甚至踟躕在破產(chǎn)邊緣的困境。

　　2018年7月14日，金立方面宣布，已經(jīng)成立重組小組，將在未來幾周制定重組方案，和投資方簽訂重組協(xié)議，并公布詳細的重組內(nèi)容。

　　盡管金立方面并未透露投資方的具體信息。但在5月份的債權(quán)人會議上，其財務(wù)總監(jiān)何大兵已經(jīng)釋放出信號，稱對方是一家具有國資背景，注冊資金在800億元以上的重量級公司，該公司將全面接盤金立股東所持股份，并全盤接收金立的資產(chǎn)和債務(wù)，對金立進行收購重組。

　　據(jù)悉，此前金立債務(wù)已經(jīng)超過200億元。目前，董事長劉立榮持有公司41.4%的股份，前任總裁盧光輝持股20.5%。

　　此前，金立已經(jīng)嘗試以裁員，出售資產(chǎn)等方式進行自救。4月份，金立發(fā)布關(guān)于金立工業(yè)園情況的說明，包括引入合作伙伴，保持生產(chǎn)與銷售的可持續(xù)進行；引入戰(zhàn)略投資者，為企業(yè)進行資金輸血；以及裁員和出售資產(chǎn)，獲取債權(quán)人支持等。隨后，金立裁員幅度達到50%。6月末，印度媒體爆出金立正在與印度本土企業(yè)洽談，預(yù)計將其在印度手機業(yè)務(wù)74%的股權(quán)，作價22-25億盧比，出售給Karbonn Mobile，此外26%的股權(quán)則保持在金立之前的印度股東Vohra家族手中，如果洽談成功，則金立可能全線退出印度市場。事實上，近年來中國手機品牌在印度表現(xiàn)搶眼，金立也曾有過卓越表現(xiàn)，并一度摘奪過印度市場份額第一的桂冠。4月26日，金立還在印度德里舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布了金立S11 lite和F205兩款手機，新品被定性為沖擊印度中，低端線下市場，打響新年海外市場第一槍的標志。但如果出售資產(chǎn)成真，則可能成了為他人作嫁衣裳。

　　事實上，憑借著多年的品牌沉淀，金立至今仍被許多國人視為質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。一位老用戶說，以前我的金立手機續(xù)航能達到22天，抗摔打程度媲美諾基亞，所以對這個品牌的印象一直不錯。近年來，大家都換智能手機了，關(guān)于金立的消息也不大聽到了，懷念它的超級續(xù)航。

　　隨著手機智能時代中國手機品牌的崛起，在華為，小米，OPPO，vivo等一些列品牌的夾擊中，金立的生存空間進一步被壓縮，產(chǎn)品創(chuàng)新力度落伍，由此不得不加大營銷力度，有媒體稱，2016-2017金立營銷費用開支便達到60億元，這也成為金立資金鏈危機的導(dǎo)火索。

　　而此次重組，能否成為金立絕地反擊的機會，猶未可知。不過，對于投資方的身份，大家都在進行一些合理猜測，目前與手機業(yè)務(wù)聯(lián)系密切，且注冊資金在800億元以上的國資公司便是中國移動，中國聯(lián)通和中國電信三大移動通訊運營商。其中，中國移動注冊資金3000億元，中國聯(lián)通注冊資金872.69億元，中國電信注冊資金1580億元。而根據(jù)800億元的提示，聯(lián)通入主金立的可能性較大。依靠大樹好乘涼，關(guān)于金立重組的后續(xù)消息，我們將持續(xù)關(guān)注。