【釘科技專稿】提到移動(dòng)社交，繼QQ之后，中國已經(jīng)誕生了微信和陌陌兩大平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)包羅萬象，可以聊天、可以分享文字、圖片、視頻等內(nèi)容。但是，專注圖片社交領(lǐng)域，in正在快速崛起，成為中國社交領(lǐng)域的黑馬。3月4日，in App在京舉辦2016年商業(yè)合作戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布即將于3月掛牌新三板。自2014年6月上線至今不到2年，in如何在巨頭夾縫中開啟神奇之旅？

圖片社交重構(gòu)移動(dòng)營銷

在趨勢面前不能及時(shí)醒悟，終將成為這個(gè)時(shí)代的背影。如今，智能手機(jī)已經(jīng)形影不離，尤其是女孩子，除了一日三餐，最重要的事情就是拍照，也帶動(dòng)了自拍神器的暢銷。數(shù)據(jù)顯示，女孩子平均每天花在拍照和處理照片上的時(shí)間為30分鐘，超過了上妝。與微信、陌陌綜合社交平臺(tái)相比，in定位圖片社交，切入了更精細(xì)化的社交場景中。

in創(chuàng)始人兼CEO清水姐姐

發(fā)布會(huì)上，in創(chuàng)始人兼CEO清水姐姐結(jié)合自己的真實(shí)場景，回顧了公司的發(fā)展歷程。她提到，上線以來，in一直致力于為用戶提供記錄生活、分享樂趣、拓展個(gè)人生活興趣圈的平臺(tái)。如今，每天in平臺(tái)上傳的照片超過700萬張，成為當(dāng)下大量年輕人的選擇。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年3月，in的用戶數(shù)已經(jīng)破7000W，其中90%的用戶數(shù)為女性，90后、00后成為主力軍。

從移動(dòng)營銷角度，場景化營銷以其自然、互動(dòng)的特點(diǎn)及其對用戶體驗(yàn)的充分保證，成為品牌社會(huì)化營銷的重要切入點(diǎn)。藍(lán)標(biāo)集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)首席執(zhí)行官潘飛提到，目前在中國移動(dòng)廣告市場的份額在不斷加大，品牌商在移動(dòng)端廣告投放的預(yù)算也在不斷上升。根據(jù)eMarketer的預(yù)計(jì)，到2017年，中國移動(dòng)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的份額將接近2/3。未來三年?duì)I銷體系將迎來徹底的重構(gòu)，而圖片是移動(dòng)營銷創(chuàng)新與變革中不可或缺的要素。

場景和內(nèi)容取代流量入口

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于流量平臺(tái)，誕生了BAT，把持互聯(lián)網(wǎng)流量的巨大入口。但是，PC互聯(lián)網(wǎng)注重量，而非質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，場景應(yīng)用將流量垂直化和分散化，用戶送達(dá)更精準(zhǔn)，為場景服務(wù)提供了巨大的機(jī)會(huì)。移動(dòng)時(shí)代營銷場景的變化更強(qiáng)調(diào)定制化、互動(dòng)化和年輕化。in具有的獨(dú)特調(diào)性和場景為商業(yè)合作新模式提供了不容忽視的亮點(diǎn)，即定制化互動(dòng)和UGC center。

in創(chuàng)始人黑羽

從場景化方面，已經(jīng)有千萬級(jí)別用戶在in上沉淀了海量生活數(shù)據(jù)，形成超過43.2億條社交關(guān)系鏈，用戶日瀏覽圖片量1.6億張，加上圖片社交可視化能將品牌曝光和用戶互動(dòng)結(jié)合起來，這些都使in成為品牌進(jìn)行場景化營銷的優(yōu)良土壤。in創(chuàng)始人黑羽表示，在深度挖掘上，in將通過在線實(shí)時(shí)圖像識(shí)別引擎、多維關(guān)系鏈推算模型、用戶全面信息畫像等技術(shù)，不斷強(qiáng)化挖掘生活場景大數(shù)據(jù)的能力，為今后商業(yè)合作提供無限可能。

從內(nèi)容方面，有價(jià)值的內(nèi)容是社交分享的原動(dòng)力。以大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容為中心，基于場景化的內(nèi)容生產(chǎn)，定制屬于用戶和品牌獨(dú)特互動(dòng)模式，再通過社交分享向第三方平臺(tái)輻射，讓用戶的參與度大大提高。以in和美寶蓮的合作為例，隨著雙方合作的不斷深入，in就成為了美寶蓮的一個(gè)UGC center。用戶在in里制作內(nèi)容，內(nèi)容不僅僅會(huì)in的用戶的生活圈和美寶蓮的品牌站下，得到第一次曝光，用戶會(huì)通過in將內(nèi)容分享到第三方平臺(tái)，使品牌得到了二次傳播。此外，美寶蓮根據(jù)用戶的內(nèi)容可再次分享到第三方平臺(tái)，如官方微信賬號(hào)、電商平臺(tái)、媒體平臺(tái)等，進(jìn)行三次轉(zhuǎn)播。而在此產(chǎn)生的品牌曝光和用戶互動(dòng)，能大大提高用戶對品牌的感知。

對標(biāo)Instagram商業(yè)潛力凸顯

不可否認(rèn)，in對標(biāo)的是Instagram。Instagram 只有不到3000萬的用戶，被Facebook以10億美金收購，以單個(gè)用戶價(jià)值來估算，in憑借7000萬用戶沉淀了極高的價(jià)值，以至于投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，in登錄公開市場后的商業(yè)價(jià)值和市場價(jià)值會(huì)給呈現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)型公司的前景。

Instagram已經(jīng)圖片社交領(lǐng)域具備了成熟的商業(yè)模式。資料顯示，從2015年起，Instagram全面啟動(dòng)廣告項(xiàng)目以來，已經(jīng)吸引了很多活躍廣告主，涵蓋了娛樂、零售、電子商務(wù)、旅游、消費(fèi)品和游戲等各個(gè)行業(yè)。根據(jù)eMarketer的報(bào)告，Instagram 2016年和2017年的營收將分別達(dá)到15億美元和28.1億美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放廣告的品牌數(shù)已經(jīng)超過了在Facebook。

in 市場總經(jīng)理大偉

據(jù)in 市場總經(jīng)理大偉表示，最早在Instagram投放廣告的品牌，如Michael Kors，Benefit，Daniel Wellington（正在洽談），已經(jīng)和in開展商業(yè)合作，看好圖片社交在中國的潛力。來自歐萊雅大眾化妝品部門數(shù)字營銷總監(jiān)系美寶蓮品牌市場總監(jiān) Jessica Wang、阿瑪尼美妝中國區(qū)品牌總經(jīng)理 Yann ANDREA、唯品會(huì)營銷副總裁馮佳路、今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊等，表達(dá)了對圖片社交的認(rèn)可。

不到兩年時(shí)間，in能取得如此快速的發(fā)展，令業(yè)界震驚。更重要的是，in已經(jīng)搶占了90后、00后市場，尤其是00后，他們沒有微信的龐雜人脈群體，也不具備支付寶的交易屬性，他們將是新型營銷模式的處女地，這也是巨頭無法阻止in成長的重要原因。即將掛牌新三板，通過資本市場的助力，in下一個(gè)階段的生態(tài)格局將更加快速。社交領(lǐng)域又添了新玩家，社交巨頭們該作何感想？

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