作者：浮萍 編輯：凌先靜

9月，是引進(jìn)片的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)。不僅有《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》和《猩球崛起3:終極之戰(zhàn)》兩部好萊塢大片，還有兩部口碑與人氣俱佳的日本動(dòng)畫(huà)電影，《聲之形》和《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》也相繼上映。

可惜的是，后兩者的票房成績(jī)都不夠理想，甚至有點(diǎn)慘淡。豆瓣上《聲之形》的劇情簡(jiǎn)介是：繼《你的名字?！分?，日本又一部現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫電影。但它的票房成績(jī)，卻沒(méi)有延續(xù)《你的名字?！返纳裨挸潭?，上映14天，僅僅收獲4300萬(wàn)票房。

另一部《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》，2月18日在日本上映以來(lái)票房成績(jī)突破了25億日元，相當(dāng)于1.5億元人民幣。反觀國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)，上映一周時(shí)間票房4600萬(wàn)元，貓眼預(yù)測(cè)總票房不足7000萬(wàn)。相比《你的名字?！穼⒔?.8億元的票房表現(xiàn)，《聲之形》和《刀劍神域》的成績(jī)都不足前者的零頭。

《你的名字?！芬巳毡緞?dòng)畫(huà)電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的熱潮。從今年的日漫電影引進(jìn)數(shù)量和類型來(lái)看，已經(jīng)不再是單一的低幼向動(dòng)畫(huà)，而開(kāi)始往成人向影片拓展?！堵曋巍泛汀兜秳ι裼颉氛抢^《你的名字?！分?，日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)的更多嘗試。

這兩部動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題到底出在哪？國(guó)內(nèi)又該如何對(duì)待同類的日本動(dòng)畫(huà)電影引進(jìn)？

《聲之形》：不賣座，題材小眾成最大緣故

國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《聲之形》是抱有高期待的，它甚至在第26屆日本電影評(píng)論家大獎(jiǎng)上擊敗了《你的名字。》獲得“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。但這部被網(wǎng)友稱之為“暗黑系”神作的動(dòng)漫作品，亮點(diǎn)在此，票房體量的局限性也在于此。

和絕大多數(shù)日漫電影的主題不一樣，《聲之形》講述的不是中二瑪麗蘇的純愛(ài)故事，而是選擇直面真實(shí)世界里的社會(huì)性議題，關(guān)于聽(tīng)力障礙的女孩西宮硝子的故事。影片中圍繞校園霸凌和聽(tīng)障兩個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，表現(xiàn)了整個(gè)青少年成長(zhǎng)過(guò)程的心理狀態(tài)：成長(zhǎng)和救贖。

客觀來(lái)說(shuō)，《聲之形》的立意是非常高的，但是這部影片在整體制作上算不上出色。以片中的幾個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)為例，男主角石田將也被同班同學(xué)孤立、欺負(fù)，來(lái)得很突然，會(huì)給觀眾一種倒敘的錯(cuò)覺(jué)導(dǎo)致看得一頭霧水。類似交代不夠清晰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在片中還存在多處，使得整部影片的表達(dá)不夠流暢。

同樣因?yàn)榱⒁?，也注定了這部影片的題材是非常小眾的。和《你的名字?！防飳?duì)青春的純愛(ài)和痛苦不一樣，《聲之形》更多的傳達(dá)出一種抑郁的情緒，“救贖與被救贖”的話題對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)是比較難接受的。

除此之外，目前國(guó)內(nèi)電影票房的拉動(dòng)主要還是依靠女性觀眾，《你的名字。》不論美如畫(huà)的畫(huà)面還是純愛(ài)故事，都會(huì)是女性觀眾愿意買單的電影類型。相比之下，《聲之形》要把觀眾拉進(jìn)電影院就要難得多。這其實(shí)和國(guó)內(nèi)小眾的藝術(shù)片一樣，要獲得高票房成績(jī)本身就是一件很難的事情。

《刀劍神域》：人氣高不代表票房高，錯(cuò)過(guò)最佳上映檔期

緊隨《聲之形》上映的另一動(dòng)漫電影——《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》，在日本動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域創(chuàng)收過(guò)多項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為第一部被國(guó)內(nèi)引進(jìn)的日本深夜檔動(dòng)畫(huà)的劇場(chǎng)版，這足夠擊中國(guó)內(nèi)“饑渴的觀眾”的嗨點(diǎn)。但遺憾的是，人氣高不等于票房高，它的票房成績(jī)同樣不甚理想。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“《刀劍神域》是一部很棒的新番，能夠把虛擬世界的美好表現(xiàn)得十分到位，并且沒(méi)有給人帶來(lái)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的無(wú)奈與排斥?！边@也是這部系列番劇能夠獲得極高人氣的重要原因。

但是，雖然《刀劍神域》系列的知名度很高，日本深夜檔動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)的受眾卻還是非常有限。而且作為系列TV動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，之前只聞其聲而沒(méi)有追過(guò)作品的受眾來(lái)說(shuō)，劇場(chǎng)版不足以對(duì)他們形成吸引力。劇場(chǎng)版在故事的連續(xù)性和完整性上會(huì)有一定折扣，一定程度上影響受眾的觀感，同樣番劇粉絲也不一定會(huì)對(duì)劇場(chǎng)版的故事感興趣。

另一方面，《刀劍神域：系列之爭(zhēng)》的引進(jìn)其實(shí)在去年就已經(jīng)傳開(kāi)，但因?yàn)槎喾皆蛑钡浇衲?月才正式上映。而這一系列的大多數(shù)粉絲都是還在讀書(shū)的上學(xué)黨，錯(cuò)過(guò)了學(xué)生黨進(jìn)入影院的絕佳時(shí)期，9月中旬上映必然會(huì)讓電影票房大打折扣。

總的來(lái)說(shuō)，拋開(kāi)票房成績(jī)，《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》的引進(jìn)，都可以看作是中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)這一類型題材的試水。

日漫電影引進(jìn)數(shù)量逐步增多，但市場(chǎng)仍需要冷靜對(duì)待

中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)日漫動(dòng)畫(huà)電影的引進(jìn)力度不斷擴(kuò)大，除了受到《你的名字?！菲狈亢驮掝}度雙高的影響之外，還在于日漫本身的特質(zhì)和中國(guó)內(nèi)地觀眾受眾主體的變化。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的二次元受眾已經(jīng)超過(guò)3億，而且這一群體中的大多數(shù)人都是受日本動(dòng)畫(huà)影響長(zhǎng)大的一代，對(duì)日本動(dòng)畫(huà)具有天然的好感。在日本市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間沉淀與發(fā)展的動(dòng)畫(huà)作品，在中國(guó)內(nèi)地更具有知名度高、受眾基數(shù)較大等特點(diǎn)。與此同時(shí)，這一代人都已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)的主要人群，具有較高的自主消費(fèi)能力。所以，引進(jìn)日漫動(dòng)畫(huà)電影首先會(huì)有初步的票房保障。

另一方面，日本動(dòng)畫(huà)電影在劇情和質(zhì)量上都具有較高的保障。相比于中國(guó)的制作公司買日本的漫畫(huà)IP來(lái)改編翻拍，引進(jìn)日本本土的作品會(huì)具有更大的號(hào)召力。值得一提的是，近年來(lái)隨著中韓關(guān)系的逐步微妙，中國(guó)的影視劇市場(chǎng)與日本的往來(lái)則變得更加密切。日后，日本動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的數(shù)量和類型將會(huì)進(jìn)一步增加。

但市場(chǎng)環(huán)境好不等于應(yīng)該逮住機(jī)會(huì)盲目引進(jìn)。從今年日漫電影在中國(guó)的票房表現(xiàn)來(lái)看，除了上述《聲之形》票房?jī)H4300多萬(wàn)，《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》的票房也無(wú)望破億。另外，已經(jīng)在上映的《哆啦A夢(mèng)》系列電影第三部?jī)H獲得1.49億票房，和第一部5.3億的成績(jī)也相距甚遠(yuǎn)。

如何讓口碑與質(zhì)量俱佳的日漫電影在國(guó)內(nèi)獲得最大的市場(chǎng)價(jià)值，首先還是要影片引進(jìn)方對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有清晰的認(rèn)識(shí)，需要準(zhǔn)確把握目前國(guó)內(nèi)受眾的觀影習(xí)慣，以及主要受眾群體的主要偏好等等。事實(shí)上，從《聲之形》等影片的票房失利也可以看出，雖然中國(guó)二次元受眾在不斷擴(kuò)大，但中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的整個(gè)體系還不夠健全與成熟，這是一個(gè)需要時(shí)間積淀與成長(zhǎng)的過(guò)程。

在文娛商業(yè)觀察（ID：wenyushangyeguancha）看來(lái)，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)日漫電影的引進(jìn)，應(yīng)該從IP本身、題材和故事、受眾以及市場(chǎng)體量等各個(gè)方面進(jìn)行多方考究，而非僅僅參見(jiàn)人氣或者IP知名度等某一方面。

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