[釘科技述評(píng)]對(duì)手機(jī)圈來(lái)說(shuō)，9月份可謂是熱鬧的，業(yè)內(nèi)刮起了一陣“全面屏”旋風(fēng)。繼上周三款旗艦小米MIX 2、iPhone X、三星Note 8發(fā)布之后，本周還有SOP S9，vivo X20和華為麥芒6三款全面屏新機(jī)亮相，下周一金立也將推出旗下首款全面屏手機(jī)M7。除此之外，最近還有一款號(hào)稱(chēng)全球首款千元全面屏的手機(jī)已經(jīng)發(fā)布，就是糖果SOAP R11。

在釘科技看來(lái)，為緊跟“全面屏”熱點(diǎn)，各廠商可謂不遺余力：有的在工藝設(shè)計(jì)上動(dòng)心思，追求極致窄邊框，力爭(zhēng)做到最高屏占比；有的在價(jià)格上想法子，體現(xiàn)出所謂的“差異化”；有的在宣傳上找存在感，各自定義一個(gè)“全面屏?xí)r代”。此次的糖果SOAP R11應(yīng)該就屬于第二種，但釘科技認(rèn)為，對(duì)于糖果手機(jī)而言，全面屏熱點(diǎn)好蹭，銷(xiāo)量卻或許難振。

首先，千元機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，千元機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，曾經(jīng)的紅米、榮耀、魅藍(lán)起家也是立足于此。隨著用戶消費(fèi)升級(jí)，老牌手機(jī)廠商都試圖突破中端市場(chǎng)，乃至挑戰(zhàn)高端市場(chǎng)來(lái)追求利潤(rùn)，然而，這個(gè)市場(chǎng)并未消失，消費(fèi)者的需求仍然存在。

最近一段時(shí)間，不少手機(jī)廠商亦發(fā)現(xiàn)千元機(jī)市場(chǎng)可能帶來(lái)的新一波紅利，紛紛加力千元機(jī)，試圖彌補(bǔ)市場(chǎng)空缺，分一杯羹。比如小米上月底推出的紅米Note 5A，360上月底推出的Vizza，本月初榮耀亦發(fā)布了旗下兩款全新千元級(jí)產(chǎn)品V9 Play和暢玩6，以及魅藍(lán)昨日發(fā)布的魅藍(lán)6。除此之外，同樣有不少新品牌加入了千元機(jī)“亂斗”。因此，釘科技認(rèn)為，在眾多手機(jī)廠商重新回歸千元機(jī)市場(chǎng)廝殺的大環(huán)境下，糖果SOAP R11想要脫穎而出并非易事。

其次，產(chǎn)品配置沒(méi)有足夠競(jìng)爭(zhēng)力。

回歸產(chǎn)品本身，SOAP R11配備了一塊5.7英寸18:9全面屏，官方數(shù)據(jù)顯示屏占比達(dá)到83%。R11采用金屬材質(zhì)機(jī)身，搭載驍龍430處理器，內(nèi)存為3GB RAM+32GB ROM，鏡頭采用前置1600萬(wàn)像素+后置1300萬(wàn)像素的組合。這樣的配置在千元機(jī)里只能稱(chēng)之為中規(guī)中矩，算不得有突出優(yōu)勢(shì)，與上文提到的幾款機(jī)型相比也相差無(wú)幾。

而在糖果SOAP R11主打的“全面屏”方面，不知是否印證了魅藍(lán)掌舵人李楠此前“只有三星S8才是真全面屏”的說(shuō)法，此次的SOAP R11或許能讓我們重新審視“全面屏”這一概念。其在邊框的處理方式上略顯粗糙，上下都有下巴，而且或許受成本所限，R11的四邊邊框都不算窄，甚至比一些沒(méi)有自稱(chēng)“全面屏”的手機(jī)還要寬。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于全面屏并無(wú)固定標(biāo)準(zhǔn)。而如今在這個(gè)所謂全面屏手機(jī)普及的過(guò)程中，售價(jià)的降低也意味著成本可能的降低，手機(jī)廠商做出來(lái)的產(chǎn)品也許難以達(dá)到用戶對(duì)全面屏手機(jī)的預(yù)期。

再次，用戶群體相對(duì)小眾，品牌知名度不高。

作為一家以主打珠寶首飾元素起家的智能手機(jī)品牌，糖果手機(jī)的定位就是時(shí)尚手機(jī)，其手工鑲嵌的施華洛世奇人工寶石透露出SUGAR糖果手機(jī)時(shí)尚的特點(diǎn)。

時(shí)至今日，手機(jī)圈早已殺成一片血海，智能手機(jī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。各大手機(jī)廠商開(kāi)始紛紛強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品差異化的定位：有Hi-Fi性能的音樂(lè)手機(jī)、配備單反級(jí)鏡頭的拍照手機(jī)，內(nèi)置加密芯片的安全手機(jī)。而糖果手機(jī)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，其輕奢化也僅僅只是亮點(diǎn)，并不足以支撐其產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也導(dǎo)致了糖果手機(jī)的用戶群體相對(duì)窄眾，以時(shí)尚達(dá)人和女生為主。

事實(shí)上，糖果手機(jī)誕生的時(shí)候，正趕上國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)盛行，而傳統(tǒng)線下渠道的開(kāi)發(fā)成本頗高。盡管糖果手機(jī)始終堅(jiān)定不移地在開(kāi)拓傳統(tǒng)渠道，持續(xù)在品牌上做投入，包括今年糖果手機(jī)冠名各檔綜藝節(jié)目。但是對(duì)于糖果手機(jī)來(lái)說(shuō)，打響品牌知名度是一個(gè)艱難的過(guò)程。至少在目前來(lái)看，糖果手機(jī)品牌知名度不夠，消費(fèi)者對(duì)其缺乏認(rèn)知。而在如今眾多消費(fèi)者依據(jù)品牌選擇產(chǎn)品的大趨勢(shì)下，糖果手機(jī)想讓消費(fèi)者買(mǎi)賬，難度不小。

綜上所述，糖果千元機(jī)主打全面屏，或許熱點(diǎn)好蹭銷(xiāo)量難振。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）