[釘科技述評] 作為混跡于家電、手機(jī)圈的媒體人，近一年來，消費(fèi)升級這個詞，聽的著實(shí)不少。企業(yè)大談消費(fèi)升級，目的是在為自己的高端化轉(zhuǎn)型找到理由。當(dāng)一句話重復(fù)說一萬遍，不管別人信不信，首先自己是相信了。

企業(yè)的邏輯很簡單，因?yàn)橄M(fèi)在升級，所以產(chǎn)品可以賣更高的價(jià)格，品牌自然更加高大上，利潤也會水漲船高。

理想是美好的，但現(xiàn)實(shí)未必會照著劇本去演。

筆者相信，社會、經(jīng)濟(jì)總是在進(jìn)步的，但溫和、緩慢的升級，于企業(yè)而言，并不能看成是一個多大的機(jī)會。

如果消費(fèi)在很顯性的升級，那么消費(fèi)者的收入必然是顯性上漲的。事實(shí)果真如此嗎？

釘科技分析發(fā)現(xiàn)了以下幾個現(xiàn)象：

其一，人均收入的增長處于溫和狀態(tài)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從2012年-2016年，全國居民人均可支配收入基本保持在增長趨勢，2012年為16510元，2016年達(dá)到了23821元。但從同比增幅來看，是逐漸下降的，2012年增長最大，達(dá)到了10.6%，2016年則增長最少，僅為6.3%。

從數(shù)據(jù)看，全國居民人均可支配收入雖然在增長，但基本上是溫和的狀態(tài)，并沒有一個顯性的大漲。并且，增幅是不斷收窄。

其二，商品消費(fèi)增長相對更加緩慢。

消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)增長的拉動不容懷疑。數(shù)據(jù)顯示，2016年最終消費(fèi)支出對GDP增長貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國家70%的平均水平。

但在消費(fèi)的結(jié)構(gòu)中，商品消費(fèi)的增長相對緩慢，服務(wù)性消費(fèi)增長更快。2014-2016年，城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、教育、娛樂、旅游、交通等服務(wù)性消費(fèi)的支出占比由35.7%上升到41%，上升了5.3個百分點(diǎn)，用于居住的支出占比也上升了1個百分點(diǎn)，而用于商品消費(fèi)的支出占比由43.2%下降到36.8%，下降4.4個百分點(diǎn)。

一方面，居民收入并沒有一個顯性的持續(xù)快速增長，另一方面，居民的消費(fèi)更多的是花在了服務(wù)業(yè)上，商品消費(fèi)整體份額在下降，這樣的大環(huán)境，值得家電、手機(jī)廠商注意。

釘科技認(rèn)為，和收入增長相適應(yīng)的是，消費(fèi)升級也是一個逐步提升的過程，而不是快速迭代的。因此，家電、手機(jī)廠商的產(chǎn)品策略、市場策略，并不能過于激進(jìn)。

但遺憾的是，我們看到很多家電、手機(jī)廠商為了“升級”而“升級”，強(qiáng)行與高端、高價(jià)掛鉤，而產(chǎn)品、品牌、品質(zhì)都沒有質(zhì)的提升。

以手機(jī)市場為例，千元機(jī)市場從大熱到大冷，小米、榮耀、魅族、努比亞們都不約而同的挺近中高端市場，諸多機(jī)型的價(jià)格賣到2500元甚至3000元以上，但實(shí)際效果聊聊，只有極少數(shù)品牌和產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者青睞，并沒有形成類似千元機(jī)此前的繁榮盛況。

因此，我們也看到包括360、榮耀在內(nèi)的一些品牌，開始意識到這個問題，重新發(fā)力千元機(jī)市場，用更好品質(zhì)的產(chǎn)品、更有吸引力的價(jià)格，去俘獲市場。

家電市場也存在類似的現(xiàn)象。彩電行業(yè)的技術(shù)升級仍在進(jìn)行中，尤其是AI、智能、新型顯示的成熟并不是朝夕之功，一些沒有技術(shù)底蘊(yùn)和資源儲備的品牌，不應(yīng)該急于攢概念迎合所謂的升級市場。

除了智能電視之外，智能空調(diào)的滲透率不過20%，智能冰箱、智能廚電很多停留在炒作概念的階段。丁少將認(rèn)為，家電企業(yè)面對“消費(fèi)升級”，適合“小步快跑”，而不是一開始就全力沖刺。

綜上，消費(fèi)升級是大的趨勢，并不是近兩年才出現(xiàn)的。家電、手機(jī)廠商要要做的還是厚積薄發(fā)，而不是以焦慮的狀態(tài)猛踩油門，將之視作賺快錢的抓手。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)，微信公號：dingkeji2015，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）