[釘科技述評]9月11日下午，小米正式推出旗下三款產(chǎn)品：小米筆記本Pro、小米MIX 2和小米Note 3。時(shí)隔約1天，北京時(shí)間13日凌晨，蘋果新一代iPhone在美國發(fā)布。

此前，小米總裁雷軍曾在其微博上表示兩場發(fā)布會(huì)”撞車“純屬巧合。但在小米的新品發(fā)布會(huì)上，雷軍的表現(xiàn)似乎與之前所說的”純屬巧合“并不相符。發(fā)布會(huì)上，雷軍表示小米筆記本Pro對標(biāo)的就是2017款15英寸MacBook Pro；在推出小米MIX 2的時(shí)候，則直言“就看蘋果明天怎么發(fā)布了！”

雷軍在接受采訪時(shí)也透露，根據(jù)供應(yīng)鏈的傳言，蘋果量產(chǎn)非常不順利，因此上市極有可能推到9月底或者10月份。雷軍同時(shí)表示，小米MIX2備貨是往期所有（小米）旗艦手機(jī)中最充足的。

近年來，蘋果在智能手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)逐漸增加，特別是在中國市場，日益崛起的國產(chǎn)品牌不斷吞食蘋果的市場份額。而小米如今發(fā)展迅猛，產(chǎn)品對標(biāo)蘋果也有其合理性。但在釘科技看來，產(chǎn)品對標(biāo)蘋果，小米并不是真要搶果粉，其目的或許有以下三點(diǎn)：

其一，提升品牌形象。

隨著智能手機(jī)的普及期逐漸進(jìn)入尾聲，單純以千元機(jī)、性價(jià)比為主的打法難以為企業(yè)獲得可觀收益，主流廠商都在嘗試提升品牌形象，進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，小米也不例外。值得注意的是，小米與紅米在一些消費(fèi)者看來并沒有明確的品牌界限，如此，小米就需要“稀釋”當(dāng)初憑借千元檔的紅米獲得銷量突破的同時(shí)對品牌形象產(chǎn)生的影響。另外，在小米5階段，小米還在延續(xù)1999元定價(jià)，這點(diǎn)也需要改變。

釘科技認(rèn)為，在此前一條內(nèi)容為“小米6肯定是今年國產(chǎn)旗艦機(jī)中成本最貴”的微博，或許已經(jīng)暗示出雷軍和小米對品牌、產(chǎn)品高端化的迫切。包括幾個(gè)月之前雷軍就發(fā)文強(qiáng)調(diào)小米6不會(huì)推出任何降配版本，這或許也可以看做是小米鐵了心堅(jiān)持高端化。當(dāng)時(shí)雷軍在微博上寫道，“小米6，新一代性能怪獸，得益于驍龍835和6G內(nèi)存。高通驍龍835，采用最先進(jìn)10nm制程，跑分高達(dá)18萬，但功耗降低了30%，是目前最頂尖的旗艦處理器。小米6沒有任何降配版本計(jì)劃?！?/span>

小米MIX 2，3299元起的售價(jià)，高配而不廉價(jià)。產(chǎn)品對標(biāo)蘋果，或許同樣出于提升品牌形象的意圖。蘋果iPhone長期以來全球出貨量第二，盈利第一的表現(xiàn)，代表了其實(shí)力的強(qiáng)大。直接對標(biāo)強(qiáng)大對手，則是向外顯示小米對自己的信心。當(dāng)外界習(xí)慣將小米與蘋果、三星等相提并論，小米就有了重塑品牌形象的可能。

其二，拉高利潤水平。

早年，小米以相對高的配置和低的價(jià)格，更多的是為獲得市場份額，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌在經(jīng)營過程中的基本思路。包括旗下紅米，主要負(fù)責(zé)低價(jià)沖量，在增量上確實(shí)有所建樹，但低廉的價(jià)格，在增收方面就差強(qiáng)人意了。小米公司副總裁雨果.巴拉小米在接受路透社采訪時(shí)曾表示，小米可能賣出 100 億部智能手機(jī)，而公司利潤卻為零。盡管可以通過小米生態(tài)鏈“反哺”，但要注意的是，對作為小米“護(hù)城河”手機(jī)業(yè)務(wù)本身而言，沒有足夠的盈利能力，絕對談不上發(fā)展的“健康”。

作為企業(yè)來說，不是以銷量為主，而是以利益為根本，單純的“薄利多銷”策略未必能支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對標(biāo)蘋果這類強(qiáng)者，也可以讓外界比較快的“適應(yīng)”小米手機(jī)在價(jià)格等方面的變化。走高端化路線，提升品牌形象帶來的直接影響之一，實(shí)際上是通過相應(yīng)提高的品牌溢價(jià)獲得更為客觀的利潤。

其三，擠占華為三星市場。

雷軍在接受采訪時(shí)還表示，發(fā)布會(huì)本來定的是9月12日，但因?yàn)樘O果不得不改了日期。 改日期不代表不自信，只是蘋果的號(hào)召力太大，沒辦法。從上述表述來看，盡管雷軍說不是不自信，卻也明白不應(yīng)該直面蘋果鋒芒的道理。另外，雷軍也應(yīng)該明白，蘋果作為智能手機(jī)“先驅(qū)”之一，又掌握全球市場八成左右的利潤份額，如果其自身不能在安卓陣營“封王”，除非某款產(chǎn)品有跨越代際、引領(lǐng)行業(yè)的表現(xiàn)，否則，無論在單款產(chǎn)品還是整體表現(xiàn)上，都還不足以與蘋果抗衡。

在安卓陣營內(nèi)部，相較于穩(wěn)坐“王位”的三星，形成對三星趕超之勢的華為，以及近兩年迅速崛起的OPPO、vivo等，小米近年來的表現(xiàn)算不上突出，小米或許真的在未來要與蘋果“剛正面，但它要在安卓陣營內(nèi)部“先定守局，再圖進(jìn)取”。

在釘科技看來，這里或許在暗示，對標(biāo)蘋果，目前僅是小米的策略，外界不需要“當(dāng)真”。那么，小米真正的目標(biāo)其實(shí)可能是同屬安卓市場第一梯隊(duì)的三星、華為等品牌。

那么，小米與三星和華為競爭靠的是什么呢？釘科技認(rèn)為，依舊可能是相對的“性價(jià)比”。小米推出對自身具有一定“里程碑”意義的MIX 2，通過對標(biāo)將MIX 2擺在與iPhone新機(jī)相似的高度，這個(gè)高度上是三星的S8系列以及Note 8，還有華為的Mate 10等旗艦機(jī)，而盡管MIX 2定價(jià)從3299元起，但與上述產(chǎn)品相比仍有價(jià)格上的優(yōu)勢，依舊可以與這些產(chǎn)品來一場“性價(jià)比”較量。

綜上，在釘科技看來，小米對標(biāo)蘋果，策略大于實(shí)際。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）