[釘科技述評(píng)]繼續(xù)賣手機(jī)，抑或賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)，或許是HTC需要在近期重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

有外媒報(bào)道稱，宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（即“HTC”）正在同一家顧問(wèn)公司探討引入戰(zhàn)略投資者的可能性，其余選項(xiàng)還包括出售旗下VR業(yè)務(wù)或?qū)⒐就耆u掉。如果是完全賣掉，自然會(huì)包括旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)。

HTC傳出可能被賣掉的消息，已經(jīng)不是一次兩次了。釘科技注意到，2015年時(shí)，HTC就曾屢次被曝出售，引發(fā)較大關(guān)注的，是當(dāng)年7月份傳出可能被360控股，然而，HTC官方和360周鴻祎本人均否認(rèn)了這一消息的真實(shí)性。

如果說(shuō)，當(dāng)時(shí)剛剛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的360作為“新手”還有入股HTC從而彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)、能力等方面的不足，今年，如果HTC真的要出售手機(jī)業(yè)務(wù)，360恐怕也不會(huì)介入了。360已經(jīng)獲得了酷派的部分產(chǎn)業(yè)鏈能力，去年末又戰(zhàn)略投資走勢(shì)良好的百立豐，儼然已不是當(dāng)年的“小白”。

當(dāng)然，主要的原因還在于HTC本身，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)，或許對(duì)外界來(lái)說(shuō)，并不是一塊好的攤子。

HTC其實(shí)算得上是一家有著傳奇色彩的企業(yè)了，這家成立于1997年、位于臺(tái)灣的企業(yè)，是全球最主要的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商之一，從手機(jī)代工起家。2008年HTC與谷歌合作，推出全球首款搭載安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，被譽(yù)為安卓手機(jī)的“鼻祖”，也留下了一些經(jīng)典產(chǎn)品，甚至曾一度占據(jù)美國(guó)三分之一的市場(chǎng)份額。而就是這樣一家公司，在2011年下半年開(kāi)始走下坡路，這與HTC的市場(chǎng)策略不無(wú)關(guān)系。

作為全球首家安卓手機(jī)生產(chǎn)商，HTC并未做好市場(chǎng)布局，充分占領(lǐng)市場(chǎng)；而之后，HTC因品牌定位錯(cuò)失了布局中低端安卓手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，加上企業(yè)量級(jí)本身有限，市場(chǎng)份額被三星等超級(jí)巨頭不斷蠶食。

不如來(lái)看一下近期的數(shù)據(jù)。IDC近期發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排行榜上，前兩名依舊被三星、蘋(píng)果所占據(jù)，三四五名則分別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商華為、OPPO、小米，而HTC早已在前五的排名上沒(méi)了蹤影。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，前四名分別為華為、OPPO、VIVO、小米，蘋(píng)果位列第五，HTC則淪為”其它“。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年HTC的出貨量約1800萬(wàn)臺(tái)，而到了2016年，HTC智能手機(jī)出貨量?jī)H在1200萬(wàn)臺(tái)左右，并未能完成其預(yù)定銷量目標(biāo)。

HTC的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，今年第二季度，HTC凈虧損額為19.5億新臺(tái)幣，二季度毛利率為13.7%，低于一季度的16.3%。這已經(jīng)是HTC連續(xù)虧損的第九個(gè)季度。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新臺(tái)幣。有市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè)，HTC的第三季度財(cái)報(bào)面臨著虧損繼續(xù)擴(kuò)大的可能。

在釘科技看來(lái)，上述預(yù)測(cè)不無(wú)可能。難以復(fù)蘇的原因，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)，先說(shuō)手機(jī)業(yè)務(wù)方面。

一是產(chǎn)品策略。初期主打高端，高昂溢價(jià)和高高在上的印象比較難獲得用戶認(rèn)可。即便是形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的三星，智能手機(jī)業(yè)務(wù)能夠領(lǐng)軍行業(yè)，在前期依靠的同樣是多級(jí)市場(chǎng)上的均衡發(fā)展。另外，上文已經(jīng)提到，在智能手機(jī)普及期的后半段，HTC也未能把握住在中低端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。如此，歐美市場(chǎng)，HTC無(wú)法與iPhone、三星抗衡，中國(guó)市場(chǎng)又被更接地氣的小米、榮耀、華為、OPPO、vivo超越。

二是營(yíng)銷策略。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，HTC都沒(méi)有請(qǐng)代言人?？聪缕渌放?，除了iPhone可以在一定程度上靠產(chǎn)品口碑營(yíng)銷外，幾乎所有的安卓手機(jī)品牌都需要在營(yíng)銷上投入大力資源。HTC與華為、三星、OPPO、vivo等品牌相比，在營(yíng)銷資源上的投入過(guò)少，曝光率不足。

其它業(yè)務(wù)，主要就是VR了。HTC將大量資源和精力投入到VR上。需要注意的是，消費(fèi)級(jí)的VR硬件產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模并不大。據(jù)易觀國(guó)際分析，到2019年，中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不過(guò)達(dá)到66.1億元，遠(yuǎn)不及智能手機(jī)市場(chǎng)。而與之前的概念“火爆”不同的是，近段時(shí)間，相比于人工智能等，VR領(lǐng)域的“聲音”并不明顯。畢竟，這個(gè)行業(yè)需要大量?jī)?nèi)容進(jìn)入推動(dòng)，而相關(guān)內(nèi)容制作，特別是視頻類內(nèi)容，在后期剪輯等方面并不輕松，這也令很多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)生畏。Canalys報(bào)告顯示，到2016年，HTC Vive出貨約50萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift已出貨40萬(wàn)臺(tái)。銷量上看，似乎也難以給HTC帶來(lái)可觀收入。另外需要注意的是，此前HTC進(jìn)入VR領(lǐng)域，有可能是想為手機(jī)業(yè)務(wù)提供新的動(dòng)能，但現(xiàn)在來(lái)看，這種可能還未出現(xiàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）