[釘科技述評]8月末，360在北京召開了夏季新品發(fā)布會，新品手機(jī)Vizza正式亮相，同時(shí)在360手機(jī)官網(wǎng)、京東商城開啟預(yù)約，售價(jià)僅為899元。那么為何眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商都往中高端沖，而360卻回身殺向千元機(jī)？釘科技認(rèn)為，其原因主要有三點(diǎn)：

其一，市場有空間

在相當(dāng)長的一段時(shí)間，千元機(jī)在中國智能手機(jī)市場占據(jù)重要地位，曾經(jīng)的紅米、榮耀、魅藍(lán)起家也是立足于此。隨著用戶消費(fèi)升級，老牌手機(jī)廠商都試圖突破中端市場，乃至挑戰(zhàn)高端市場來追求利潤。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，諸如華為、小米、OPPO、vivo等廠商都在中高端市場逐步站穩(wěn)腳跟；另外，自2016年手機(jī)迎來了一輪“漲價(jià)潮”，多重原因?qū)е虑г獧C(jī)市場呈現(xiàn)出萎縮跡象。據(jù)釘科技了解，近年來，中國市場千元機(jī)份額下降近十個(gè)百分點(diǎn)。

對此，360手機(jī)總裁李開新并不諱言目前由于受到供應(yīng)鏈原材料提價(jià)、硬件成本增加的影響，千元機(jī)市場正在萎縮的現(xiàn)實(shí)。然而，這個(gè)市場并未消失，消費(fèi)者的需求仍然存在，甚至有可能帶來新一波紅利。釘科技分析認(rèn)為，有四點(diǎn)可能原因可以支撐其判斷的合理性：

首先，國內(nèi)人口基數(shù)大，對于學(xué)生等消費(fèi)群體，千元機(jī)在價(jià)格層面依舊有吸引力；其次，隨著海外市場的擴(kuò)展，可以看到印度等第三世界國家的需求正在凸顯；再次，如今的一些“千元機(jī)”，在性能體驗(yàn)等沒有明顯提升的情況下價(jià)格卻日益上漲；第四，在眾多手機(jī)廠商都將視線投向中高端市場的時(shí)候，千元機(jī)市場也將留下空間。以上四點(diǎn)原因表明，360會身殺向的千元機(jī)市場，反而有可能是“翻騰血海”之中的一塊“祥和”空間。

其二，產(chǎn)品很厚道

回歸產(chǎn)品本身，360手機(jī)vizza可以說當(dāng)?shù)闷鹎г獧C(jī)”新標(biāo)桿“這一稱號。

在配置上，360 vizza搭載高通八核64位處理器驍龍435，存儲組合為4GB RAM+32GB ROM,最高支持128GB的存儲擴(kuò)展，背部指紋識別，雙卡雙待，電池容量達(dá)到4020mAh。另外，其正面搭載5.5寸1080P全高清顯示屏，后置攝像頭采用1300萬像素傳感器，F(xiàn)2.0大光圈，PDAF極速相位對焦，前置800萬像素+全新升級的美顏算法。

可以看到，4GB大運(yùn)存在目前市面上的真正的千元機(jī)中也是比較少見的，360新機(jī)vizza有望推動整個(gè)行業(yè)的千元機(jī)基礎(chǔ)配置帶來跨越式升級。例如，紅米Note5A高配版搭載高通驍龍435處理器，配備720P屏幕，擁有3GB+32GB存儲組合，售價(jià)為899元。在相同價(jià)格下，360手機(jī)vizza不僅在運(yùn)存容量上有明顯優(yōu)勢，且擁有更加高清的屏幕。再如，魅藍(lán)5s的3GB+32GB版本售價(jià)為999元，而華為暢享7的3GB+32GB版本起售價(jià)已達(dá)到1099元，同樣配備4GB運(yùn)存、驍龍435處理器的機(jī)型華為暢享7Plus售價(jià)高達(dá)1699元，相比之下，360手機(jī)vizza在性價(jià)比方面相比同類機(jī)型有著明顯的優(yōu)勢。

360手機(jī)Vizza還有一些特色功能。360手機(jī)vizza搭載了基于Android 7.1.1深度開發(fā)的全新操作系統(tǒng)，總體優(yōu)化更新達(dá)1000多處，新功能開發(fā)達(dá)200多項(xiàng)。新系統(tǒng)在重調(diào)UI設(shè)計(jì)與配色元素、加入全新Hybrid Engine智能引擎的同時(shí)，新增語音助手、相機(jī)助手、萬能掃一掃、通話背景音等功能，并進(jìn)一步加固安全特性，為用戶提供了一個(gè)精致且智能、強(qiáng)大而又安全的手機(jī)操作系統(tǒng)。

例如，Hybrid Engine智能引擎會進(jìn)行智能檢測，并根據(jù)應(yīng)用自身的特性，合理分配CPU等資源給到當(dāng)前應(yīng)用，充分保障當(dāng)前應(yīng)用的流暢運(yùn)行；而當(dāng)這些應(yīng)用處于后臺的時(shí)候，系統(tǒng)則會智能調(diào)整資源分配以平衡性能與功耗，實(shí)現(xiàn)更持久的續(xù)航表現(xiàn)。

綜上，360手機(jī)vizza延續(xù)以往了“價(jià)格屠夫”的做法，在兼具了均衡硬件配置與創(chuàng)新軟件功能的同時(shí)，價(jià)格也是頗具誘惑力。按照李開新的說法就是要讓用戶用三年前的價(jià)格也能得到良好的體驗(yàn)。

其三，戰(zhàn)略在調(diào)整

經(jīng)歷過品牌調(diào)整，從2016年的發(fā)展軌跡來看，360手機(jī)與剛成立之初的不同之處在于更加追求穩(wěn)健。而從之前透露的信息來看，360重點(diǎn)追求穩(wěn)健的風(fēng)格正在發(fā)生變化。

去年京東618和雙11兩場年度大考都體現(xiàn)出了360手機(jī)的與眾不同，總銷量均挺近國產(chǎn)前五，環(huán)比銷量超過220%，凈推薦值相比去年有了440%的大幅提升。截至去年末，360手機(jī)年度銷量超過500萬。以上表現(xiàn)，都會成為360戰(zhàn)略調(diào)整的底氣。

去年末，360戰(zhàn)略投資百立豐科技，涉及金額超過千萬，正是看中百立豐旗下lephone產(chǎn)品的龐大體量以及市場價(jià)值。此前釘科技了解到的數(shù)據(jù)是，2017年，lephone手機(jī)預(yù)計(jì)將沖擊3000萬臺銷量。360方面曾表示，投資百立豐是360的重要戰(zhàn)略布局，百立豐所有手機(jī)將搭載360 OS系統(tǒng)，以及360旗下的App。在釘科技看來，這將助推360生態(tài)布局的完成，同時(shí)也是對360手機(jī)先從系統(tǒng)和應(yīng)用層面觸達(dá)更多用戶。

360起家的業(yè)務(wù)是在PC端，屬于工具類軟件，李開新表示由于手機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)和PC之間的不同，一些大的手機(jī)廠家也會自己做工具類軟件，對于360原有業(yè)務(wù)在移動端的落地帶來了一些阻力，這也是周鴻祎決定要做手機(jī)的重要原因。對于360來說，獲取移動端入口是非常重要的，360手機(jī)從戰(zhàn)略角度來講，承載著集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的責(zé)任。

李開新透露，“我們立足點(diǎn)不是說通過手機(jī)去盈利，從戰(zhàn)略層面來說盈利的訴求對手機(jī)來說不是非常突出的。不能像過去那樣，或者說樂視這樣虧錢去做。因此可能適當(dāng)在利潤訴求上我們會比別人要低一些，而把以用戶發(fā)展排在第一位，這就是我們選擇發(fā)布新千元機(jī)的原因?！?/span>

去年5月，周鴻祎曾表示：360手機(jī)告別動蕩走向正軌。去年手機(jī)業(yè)務(wù)換帥之后，周鴻祎在微博中與李開新的頻頻互動，已經(jīng)流露出了“大干一場”的態(tài)度。從“小而美”的穩(wěn)重求勝到面向大眾尋求突破，是360手機(jī)必經(jīng)的路徑。而360 vizza以及后續(xù)可能的千元機(jī)產(chǎn)品，就是此次戰(zhàn)略調(diào)整的“先鋒”。

綜上，繼續(xù)發(fā)力千元機(jī)或許是360手機(jī)較好的戰(zhàn)略選擇，努力為用戶提供真正具有性價(jià)比的良心產(chǎn)品，對于幫助360拓展用戶也極為有利。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）