［釘科技報(bào)道］就電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一年發(fā)生的不少大事令人印象深刻：電商市場(chǎng)兩大聯(lián)盟的格局初步形成，雙十一各大電商再創(chuàng)銷量佳績(jī)，新零售指引線上線下平臺(tái)融合加劇……這些不僅在今年給人留下了深刻印象，而且也勢(shì)必將影響到未來(lái)一段時(shí)間的行業(yè)發(fā)展。

那么，正在走向生態(tài)化之路的電商產(chǎn)業(yè)，在這一年中有哪些大事不得不說(shuō)，這些大事背后的意義何在？不妨看看釘科技為你帶來(lái)決定未來(lái)電商零售產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的大事件。

京東收購(gòu)1號(hào)店，結(jié)盟沃爾瑪對(duì)抗阿里蘇寧

6月21日，京東宣布與沃爾瑪達(dá)成一系列深度戰(zhàn)略合作，根據(jù)合作協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的144,952,250股A類普通股，約為京東發(fā)行總股本數(shù)的5%。而京東將全資收購(gòu)1號(hào)店，擁有包括“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP等所有資產(chǎn)。

另外，“山姆會(huì)員商店”將在京東平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店；同時(shí)接入京東的倉(cāng)配一體化物流服務(wù)。沃爾瑪在中國(guó)的實(shí)體門店將接入“達(dá)達(dá)”和O2O電商平臺(tái)“京東到家”，并成為其重點(diǎn)合作伙伴。

釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）點(diǎn)評(píng)：1號(hào)店在被沃爾瑪收購(gòu)之后并沒有達(dá)到沃爾瑪電商業(yè)務(wù)的預(yù)期，而且消耗了沃爾瑪大量成本，繼續(xù)玩下去的必要性不大。相反，電商主導(dǎo)的從線上到線下融合確實(shí)越走越順利，包括之前阿里入股蘇寧，形成了戰(zhàn)略結(jié)盟，對(duì)抗京東和騰訊聯(lián)盟。此次京東收購(gòu)1號(hào)店，將沃爾瑪納入京東聯(lián)盟，“阿蘇集團(tuán)”與“京騰沃集團(tuán)”之間的對(duì)抗更近清晰，也進(jìn)一步推動(dòng)了線上線下的融合。

雙十一戰(zhàn)績(jī)暴漲，蘇寧、阿里率先開啟新零售戰(zhàn)場(chǎng)

雙十一毫無(wú)疑問(wèn)是每年每家電商平臺(tái)最為關(guān)注的日子，憑借著龐大的用戶基數(shù)，這一天的銷售額也切實(shí)反映了電商平臺(tái)的受關(guān)注程度。今年的雙十一也不例外，各家也是在暗戰(zhàn)不斷，火藥味十足。

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無(wú)線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

根據(jù)蘇寧雙十一的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全渠道訂單量增長(zhǎng)193%；線上訂單量增長(zhǎng)210%，移動(dòng)支付占比達(dá)到83%，任性付分期付款使用比例超過(guò)25%；蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)全天穩(wěn)居天貓銷售排行榜第一位。

京東雙11全天成交額達(dá)111億元，占全網(wǎng)總銷售額的16.4%。在11月1-11日的購(gòu)物季期間，京東商城交易額同比增長(zhǎng)60%，在11月11日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長(zhǎng)59%。

釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）點(diǎn)評(píng)：?jiǎn)螐慕灰最~來(lái)講，阿里、蘇寧和京東都取得了增長(zhǎng)，但是，顯然，阿里和京東純電商的增長(zhǎng)并沒有達(dá)到行業(yè)的預(yù)期，一方面說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)8年的雙十一有所疲憊，另一方面，也說(shuō)明了純電子商務(wù)已經(jīng)在創(chuàng)新營(yíng)銷模式上遇到了瓶頸，不出意外，明年的雙十一增長(zhǎng)速度還會(huì)下降。

但是，值得關(guān)注的是，馬云提出了見好就收，純電商將不復(fù)存在，擺出了迎接新零售的姿態(tài)。蘇寧憑借線上線下融合的成功，爆發(fā)性增長(zhǎng)有目共睹。看來(lái)，阿里對(duì)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)與零售的融合有了新的思考，還想主導(dǎo)下一輪的新零售革命。畢竟，依托互聯(lián)網(wǎng)的高效率和技術(shù)支撐，新零售思維比傳統(tǒng)零售將更容易觸達(dá)消費(fèi)者，服務(wù)體驗(yàn)、場(chǎng)景化營(yíng)銷也將有所提升，使傳統(tǒng)零售獲得新生，純電商如虎添翼。

阿里蘇寧成立“貓寧電商”，資源共享推動(dòng)變革

有了2015年8月阿里283億戰(zhàn)投蘇寧的成功，阿里和蘇寧雙方的合作越來(lái)越緊密。10月18日，蘇寧云商公告稱，旗下南京蘇寧易購(gòu)與阿里巴巴中國(guó)擬共同出資10億元設(shè)立重慶貓寧電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱“貓寧電商”）。其中，蘇寧易購(gòu)出資5.1億元，持有貓寧電商51%的股權(quán)，阿里巴巴中國(guó)出資4.9億元，持有貓寧電商49%的股權(quán)。

蘇寧云商表示，公司與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作逐步深入，雙方在保持業(yè)務(wù)獨(dú)立性的基礎(chǔ)上協(xié)同各自在用戶、平臺(tái)、商品、服務(wù)、技術(shù)等方面的資源，服務(wù)消費(fèi)者、激能品牌商、賦能中小零售商，創(chuàng)新變革零售行業(yè)。為更加有效地利用雙方資源，公司子公司與阿里巴巴中國(guó)共同投資設(shè)立貓寧電商。

從做法上，貓寧電商設(shè)立后，以公司化模式管理、運(yùn)營(yíng)蘇寧云商集團(tuán)各業(yè)務(wù)版塊(包括但不限于蘇寧易購(gòu)、紅孩子和日本laox)在阿里巴巴集團(tuán)平臺(tái)上開設(shè)的相關(guān)店鋪和頻道，包括但不限于蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，組織更加專業(yè)、系統(tǒng)，激勵(lì)考核更加清晰，對(duì)提升蘇寧云商集團(tuán)在天貓上的銷售和品牌提升有積極作用；通過(guò)基于C2B反向驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品包銷定制的業(yè)務(wù)拓展以及供應(yīng)鏈管理能力，提升對(duì)品牌商的服務(wù)能力和對(duì)消費(fèi)者需求的快速響應(yīng)能力；貓寧電商還將創(chuàng)新O2O運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)化對(duì)中小零售商、消費(fèi)者的服務(wù)品質(zhì)提升。

釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）點(diǎn)評(píng)：2015年的戰(zhàn)略入股，在很大程度上幫助蘇寧易購(gòu)平臺(tái)取得了成長(zhǎng)，幫助阿里平臺(tái)的客戶服務(wù)能力大幅提升。此次成立單獨(dú)的公司，延續(xù)雙方的戰(zhàn)略，使得管理模式更加清晰，通過(guò)雙方的品牌影響力、供應(yīng)鏈資源共享等優(yōu)化雙方資源配置。而且，蘇寧和阿里一個(gè)具備實(shí)體零售基因，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)基因，雙方線上、線下的用戶資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將更加有效的推進(jìn)新零售的變革，對(duì)雙方?jīng)Q勝未來(lái)起到了投石問(wèn)路的作用。

“東風(fēng)已來(lái)”，跨境電商將迎來(lái)十年黃金發(fā)展期

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在出席杭州全球跨境峰會(huì)時(shí)曾經(jīng)提到，今天我們的貿(mào)易方式因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而變化，跨境電子商務(wù)是一個(gè)風(fēng)口，但是它絕對(duì)不是一時(shí)的風(fēng)口，它必將是未來(lái)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

可以說(shuō)，跨境電商算得上是整個(gè)電商領(lǐng)域發(fā)展最為迅速，想象空間最大的亮點(diǎn)之一。僅僅是2016年上半年，中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模就達(dá)到了2.09萬(wàn)億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元。

政策環(huán)境趨于寬松、產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨于成熟,為跨境電商交易規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了必要條件。發(fā)展跨境電商是政策方面可行的、必然的選擇。2010年-2015年跨境電商(進(jìn)出口合計(jì))金額年均增速約為35.8%,而同期我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額年平均增速約為9%;跨境電商滲透率從2010年的10%上升到2015年的21%,成為了外貿(mào)形勢(shì)低迷狀態(tài)下拉動(dòng)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)的新動(dòng)力。因此從政策角度講,發(fā)展跨境電商為“改革領(lǐng)域的貿(mào)易政策調(diào)整”和“消費(fèi)維度上促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)”提供了一個(gè)可行的選擇。

另外，從基礎(chǔ)能力方面，物流、支付、融資、交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)非常成熟，而且很多平臺(tái)都開始在跨境電商的垂直領(lǐng)域不斷壯大。比如，為滿足海外買家多批次、小批量的碎片化采購(gòu)方式，以DX、蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購(gòu)為代表的跨境B2C企業(yè)受到資本青睞,日益發(fā)展壯大。以敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)為代表跨境出口B2B企業(yè)所提供的服務(wù)已經(jīng)向交易中和交易后拓展,物流倉(cāng)儲(chǔ)、支付、融資服務(wù)已經(jīng)日趨完善,逐漸成為出口企業(yè)在線資源整合的平臺(tái)。

釘科技（公號(hào)：dingkeji2015）點(diǎn)評(píng)：供給側(cè)改革在中國(guó)大力推行，其根本原因在于消費(fèi)需求與供給端存在矛盾，而這也成為跨境進(jìn)口電商發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。隨著中國(guó)購(gòu)買力的不斷提升，消費(fèi)升級(jí)將倒退產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的消費(fèi)模式將被個(gè)性化、定制化消費(fèi)替代。在而國(guó)內(nèi)供給側(cè)不能充分滿足消費(fèi)者需求的情況下，進(jìn)口電商發(fā)展將快于出口電商，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的漫長(zhǎng)進(jìn)程中，仍將加速跨境進(jìn)口電商的發(fā)展。因此，有專家預(yù)測(cè)跨境電商將迎來(lái)十年黃金發(fā)展期并非沒有道理。