今年的雙11大促已經(jīng)提前開啟，市面上的促銷也在紅紅火火的預(yù)熱，但是與往年的繁榮相比，今年的家電行業(yè)顯得更外的冷清。而且就算是有“國補(bǔ)”的加持下，家電行業(yè)依然面臨非常大的下行壓力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第42、43周(10.13-10.26，雙十一首輪熱銷期)，黑電、白電、廚衛(wèi)電器、清潔電器多品類線上線下市場均出現(xiàn)量額雙位數(shù)的下滑。時(shí)間來到11月，家電行業(yè)的起色也并不明顯。

今年雙11家電行業(yè)遇冷的情況可能也是在預(yù)料之中，因?yàn)槌掷m(xù)一年的“國補(bǔ)”已經(jīng)提前透支了家電市場，加上我國家電市場許多細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足導(dǎo)致家電行業(yè)在近幾年的表現(xiàn)十分低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月家電市場零售額規(guī)模6700億元，同比增長5.2%。分季度、月份來看，相較于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增長，9月份家電全品類(不含3C)零售額規(guī)模同比下滑19.2%。

如清潔電器、廚房小家電增長降速，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水?電熱、燃熱)7大剛需品類均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。在國補(bǔ)效應(yīng)逐月遞減的客觀形勢下，據(jù)預(yù)測，9-12月家電大盤零售額同比將下滑至少16.4%。

所以，家電行業(yè)造成大幅下滑也是在預(yù)料之中。雖然家電行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是從有些方面的表現(xiàn)來看，家電行業(yè)依然表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的韌性和趨勢，這些趨勢也將成為接下來家電行業(yè)變革或突破的方向。

首先就是家電產(chǎn)品高效化、節(jié)能化。根據(jù)2025年9月發(fā)布的《中華人民共和國實(shí)行能源效率標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品目錄（2025年版）》，廚房電器、空氣凈化器等產(chǎn)品需符合更嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)。新規(guī)自2025年11月1日起實(shí)施，推動(dòng)企業(yè)加速淘汰低效產(chǎn)能，促進(jìn)高效節(jié)能產(chǎn)品的普及。

2025年國補(bǔ)政策明確將綠色節(jié)能作為核心方向，補(bǔ)貼范圍覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等大家電，以及智能馬桶、凈水器等廚衛(wèi)用品。在政策的引導(dǎo)下，一級(jí)能效產(chǎn)品占比超過80%，高能耗家電逐漸被淘汰。同時(shí)，為了響應(yīng)雙碳目標(biāo)（碳達(dá)峰、碳中和），家電行業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、綠色作為家電行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。

其次就是家電智能化的趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費(fèi)者選購家電時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長。

數(shù)據(jù)顯示，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，如洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對(duì)自身生活健康問題逐漸重視，對(duì)小家電產(chǎn)品的健康、綠色需求或要求也會(huì)越來越高，倒逼家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破和變革。

最后就是家電產(chǎn)品智能化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能小家電市場滲透率已達(dá)到 65%，并持續(xù)增加。加上近幾年來，家電行業(yè)擁抱智能AI已經(jīng)成為常態(tài)，小家電產(chǎn)品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品非常多。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全球智能家居市場規(guī)模已增長至1348億美元，2024年已達(dá)到1543億美元，增長率達(dá)到14.47%，市場增長勢頭強(qiáng)勁。2024年全球智能家居市場規(guī)模達(dá)到1543億美元，預(yù)計(jì)到2028年，將增長至2316億美元。

中國作為全球最大的智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費(fèi)市場之一，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)解決方案，具有深厚的市場發(fā)展?jié)摿?。這也是我國家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，面對(duì)這樣大的市場紅海，我國家電企業(yè)早已經(jīng)摩拳擦掌，等待智能家居的普及，帶動(dòng)家電行業(yè)智能化的發(fā)展趨勢。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年雙11家電大盤將呈現(xiàn)“量穩(wěn)額降”特征，冰洗空等傳統(tǒng)品類負(fù)增長壓力加大，而細(xì)分功能型、綠色節(jié)能產(chǎn)品有望成為結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。