相信大家一定見(jiàn)識(shí)過(guò)海爾“懶人洗衣機(jī)”爆火的新聞，起因是海爾在抖音平臺(tái)與粉絲互動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者提出希望開(kāi)發(fā)一款可以分區(qū)洗內(nèi)衣、襪子的多桶洗衣機(jī)。短短數(shù)周后，海爾的三桶“懶人”洗衣機(jī)誕生了。

海爾“懶人”洗衣機(jī)在AWE2025上精彩亮相，引發(fā)觀眾的追捧，成為AWE2025上的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，更是在銷售階段創(chuàng)下了8萬(wàn)臺(tái)的亮眼成績(jī)。由此可以看出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了家電產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)也推動(dòng)了家電新興產(chǎn)品的涌現(xiàn)。

近兩年來(lái)，“懶人經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“客廳經(jīng)濟(jì)”“清涼經(jīng)濟(jì)”的火熱帶動(dòng)了家電產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，三桶洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、制冰冰箱、AI電視等新興家電產(chǎn)品持續(xù)走紅，家電產(chǎn)品的形態(tài)迭代折射出了消費(fèi)需求的升級(jí)，同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略也在逐漸轉(zhuǎn)變。

比如海爾旗下的Leader品牌推出的三桶洗衣機(jī)，開(kāi)啟預(yù)售一周內(nèi)，訂單量便突破8.8萬(wàn)臺(tái)。不僅如此，海信在看到網(wǎng)紅洗衣機(jī)爆火之后，也推出了全球首款4合1熱泵洗烘一體機(jī)，在容量與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上有了新的突破。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1-6月，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體零售量達(dá)2103萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%，零售額476億元，同比增長(zhǎng)11.5%。尤其值得注意的是，多筒洗衣機(jī)表現(xiàn)搶眼，自3月起其線上市場(chǎng)滲透率快速上升，從3.2%增至5月的9.5%，顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另外一個(gè)就是新興制冰冰箱廣受追捧，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年制冰冰箱線上銷量?jī)H為11.5萬(wàn)臺(tái)，到2024年已增長(zhǎng)至20.7萬(wàn)臺(tái)。而2025年1-7月，其線上銷量已超去年全年總和。

從“懶人洗衣機(jī)”到“制冰冰箱”，產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)了市場(chǎng)的熱度，對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的換新驅(qū)動(dòng)尤為明顯，特別是在全球經(jīng)濟(jì)低迷，我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代之后，面臨的壓力劇增。

產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開(kāi)用戶的需求，過(guò)去家電行業(yè)的產(chǎn)品是正向研發(fā)，以大致的需求作為研發(fā)方向。但是，像網(wǎng)紅洗衣機(jī)、制冰冰箱產(chǎn)品的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲之后的定制化產(chǎn)品，這是家電行業(yè)正在進(jìn)行的變革，完全以終端需求導(dǎo)向?yàn)檠邪l(fā)的方向。

做有溫度的家電、有人情味的家電，這是家電產(chǎn)品在與人的溝通。隨著科技不斷賦予家電更多的功能、性能之后，家電產(chǎn)品也在變得更有溫度。特別是依托終端需求帶來(lái)的滿足消費(fèi)者需求的新興家電產(chǎn)品，正在成為改變整個(gè)家電行業(yè)變革的方向。

總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，家電行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)?yè)肀Щヂ?lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品方面，更變現(xiàn)在產(chǎn)品更新迭代邏輯上。相信隨著智能時(shí)代的來(lái)臨，家電行業(yè)的迭代又將迎來(lái)一個(gè)新臺(tái)階。