“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)

便攜式剃須刀引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)

在消費(fèi)升級(jí)與健康護(hù)理意識(shí)不斷覺(jué)醒的時(shí)代浪潮下，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)迎來(lái)更多關(guān)注，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2024年，市場(chǎng)形勢(shì)出現(xiàn)了變化。2024年全年線上電動(dòng)剃須刀零售額為86億元，同比降低8.1%，零售量5619萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.5%。電動(dòng)剃須刀在經(jīng)歷了前期的快速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，線上面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量紅利逐漸消退等問(wèn)題。

但在需求疲弱的電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)中，仍有積極促進(jìn)因素在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。“悅己經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)中國(guó)出游人數(shù)明顯增多，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，比上年增加0.84萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。在這樣的背景下，便攜式電動(dòng)剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著特點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)的新寵。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，便攜式電動(dòng)剃須刀連續(xù)四年增長(zhǎng)，2024年線上零售額占比已達(dá)到25.3%，在top20機(jī)型中占據(jù)6款。雖然在傳統(tǒng)電商渠道漲幅趨緩，但在抖音等新興渠道仍有很大的增長(zhǎng)空間。

跨界品牌強(qiáng)勢(shì)破局

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有序

當(dāng)前，電動(dòng)剃須刀行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化 態(tài)勢(shì)，大致可分為以下三類：

第一類是國(guó)際高端品牌：飛利浦、博朗等國(guó)際品牌憑借多年積累的深厚技術(shù)底蘊(yùn)、品牌影響力以及全球化的市場(chǎng)布局，在高端市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。

第二類是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌：飛科、超人等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌，憑借多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深入了解和精心耕耘，主攻高性價(jià)比賽道。

第三類是新銳跨界品牌： 如小米、創(chuàng)維。小米依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力和年輕化的營(yíng)銷策略，在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起。以創(chuàng)維為代表的家電品牌近年來(lái)也積極跨界進(jìn)軍電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)。創(chuàng)維電動(dòng)剃須刀自推出以來(lái)，銷量已成功突破1000萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計(jì)，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。創(chuàng)維相繼推出的元石系列、超跑系列、行者系列、光劍系列等剃須刀產(chǎn)品，極具質(zhì)價(jià)比、創(chuàng)新性強(qiáng)、更匹配當(dāng)代年輕用戶的喜好。伴隨著抖音渠道的發(fā)展，創(chuàng)維的剃須刀產(chǎn)品和內(nèi)容輸出與抖音用戶的審美需求、消費(fèi)能力相契合，取得不凡的成績(jī)。

外觀設(shè)計(jì)疊加功能提升

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)煥發(fā)活力

酷玩趨勢(shì)：個(gè)性化設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚

年輕消費(fèi)者作為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益強(qiáng)烈。電動(dòng)剃須刀的設(shè)計(jì)也順應(yīng)這一潮流，逐漸向酷玩趨勢(shì)靠攏。為了吸引年輕用戶的關(guān)注，一些品牌推出了聯(lián)名款、限量版剃須刀，巧妙地融入潮流元素和熱門IP形象，此外，透明機(jī)身、炫酷燈效等獨(dú)特設(shè)計(jì)也逐漸成為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。這些個(gè)性化設(shè)計(jì)不僅滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和時(shí)尚感的追求，也為電動(dòng)剃須刀行業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意。

智能化功能：提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵要素

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，電動(dòng)剃須刀的智能化功能逐漸成為行業(yè)趨勢(shì)。例如，一些高端產(chǎn)品配備了智能感應(yīng)系統(tǒng)，能夠根據(jù)胡須密度自動(dòng)調(diào)節(jié)剃須強(qiáng)度；還有一些產(chǎn)品支持APP連接，用戶可以通過(guò)手機(jī)查看剃須數(shù)據(jù)、定制剃須模式等。智能化不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為品牌提供了更多的增值服務(wù)機(jī)會(huì)。

肌膚健康管理：消費(fèi)者對(duì)于剃須刀使用體驗(yàn)愈發(fā)重視

對(duì)于皮膚護(hù)理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為旺盛的，男士護(hù)膚品、男士醫(yī)美類目層出不窮，對(duì)于電動(dòng)剃須刀的要求相比之前也會(huì)更高一些。干凈快捷的剃須體驗(yàn)以及順滑舒適的的膚感是尤為重要的，因此敏感肌適用電動(dòng)剃須刀有了一席之地。其次還可增加男士理容套裝，集剃須、潔面、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體，迎合套系化的需求，此為另一個(gè)需求點(diǎn)。

禮贈(zèng)場(chǎng)景：高端化發(fā)展的強(qiáng)勁新動(dòng)力

電動(dòng)剃須刀作為男性護(hù)理產(chǎn)品，逐漸成為送禮場(chǎng)景中的熱門選擇。 尤其是在父親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日期間，電動(dòng)剃須刀的銷量往往會(huì)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。 創(chuàng)維美茲系列剃須刀位列小紅書趨勢(shì)榜單TOP3，成為女性送禮的熱門選項(xiàng)。 在滿足送禮需求下，品牌紛紛推出禮盒裝產(chǎn)品，注重包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)感，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)向高端化發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

展望未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破，電動(dòng)剃須刀行業(yè)必將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。各品牌需要緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，共同推動(dòng)電動(dòng)剃須刀行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。