數(shù)據(jù)顯示，2024年1—11月份，我國社會消費品零售總額442723億元，同比增長3.5%。其中，家用電器和音像器材類零售總額約為9189億元，同比增長9.6%。得益于下半年的“國補”8折政策，家電行業(yè)迎來了回暖勢頭。

小家電行業(yè)也迎來了穩(wěn)定，降幅收窄。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。不過，相關網(wǎng)絡平臺負責人表示，當下小家電行業(yè)中有很多趨勢品類仍處在一個低滲透、品牌集中度很高的階段。

首先是品類分化方面，目前廚小電品類可分成幾個類型，第一類為傳統(tǒng)大單品，包含電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，；第二類為健康養(yǎng)生小單品，包含豆?jié){機、榨汁機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋；第三類為西式小家電，包含咖啡機、臺式單微、臺式微蒸烤一體機等品類；第四類為快速滲透但沉寂多年的品類，包含破壁機、空氣炸鍋、臺式電烤箱等。

就目前的表現(xiàn)來看，第一類整體規(guī)模規(guī)模浮動較小，在消費者健康意識強化的趨勢下，第二類單品成為引領廚小行業(yè)增長的核心品類；第三類當前在中國滲透率較低，增長空間充足；第四類面臨換新周期的問題，產(chǎn)品本身亟待升級。

價格表現(xiàn)發(fā)面，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年300元以下廚房小家電產(chǎn)品零售額占比59.2%，同比增長2.2%。千元以上高端價位段在品牌高端和產(chǎn)品高端的共同驅(qū)動下亦有增長空間。2024年廚小電線上千元以上零售額占比14.8%，同比增長1.7%。特別是在第四季度“國補”加持下，高端電飯煲、高端臺式微蒸烤一體機增量顯著。

總的來說，小家電市場的表現(xiàn)還是可圈可點，接下來的2025年由于國補的存在，小家電市場也會迎來逆勢增長。因為我國小家電市場的飽和度還是比較低，未來的增長潛力還是非常的巨大，特別是經(jīng)濟形勢逐漸回暖的情況下，小家電市場依然充滿潛力。

因為小家電行業(yè)在2024年經(jīng)歷了一年的內(nèi)銷承壓和回穩(wěn)，外銷則保持穩(wěn)健增長。然而，行業(yè)內(nèi)玩家受價格壓力影響業(yè)績普遍承壓。展望2025年，國家發(fā)改委將推出以舊換新補貼政策，有望帶動部分小家電品類需求增長。

特別是健康綠色類的小家電產(chǎn)品將成為2025年的核心增長產(chǎn)品。因為國補針對的是以舊換新的家電產(chǎn)品，在2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達90%以上，節(jié)能減排成效顯著。。到了2025年國補延續(xù)中，補貼品類不斷擴充，包括凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，滿足多元化、個性化消費需求。

據(jù)國家節(jié)能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時以上。那么，在接下來的2025年，節(jié)能減排將進一步實現(xiàn)節(jié)電，實現(xiàn)節(jié)能減排。雖然小家電產(chǎn)品的耗電量比較低，但是小家電產(chǎn)品品類多、使用廣，在節(jié)能減排的趨勢下，小家電產(chǎn)品也會帶來更多綠色減排效果。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國小家電市場發(fā)展充滿潛力，但是面對低門檻、低投入的小家電領域，品牌眾多、產(chǎn)品品類眾多、質(zhì)量參差不齊問題十分嚴重。這些不僅帶來了小家電市場口碑的問題，同樣還面臨惡性競爭的問題。所以，看似我國小家電市場充滿發(fā)展?jié)摿Γ且裁媾R許多競爭上的問題。

總的來說，家電品牌除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費者的心，實現(xiàn)突破和蛻變。

2025年，隨著“國補”以舊換新補貼擴展到部分小家電產(chǎn)品，相信2025年的小家電產(chǎn)品將迎來了逆勢回暖，實現(xiàn)增長。