空氣凈化器2025行業(yè)預判:新需求拉動行業(yè)持續(xù)增長
預計2025年空氣凈化器行業(yè)零售額將會有9.8%的同比正增長,而零售量將會有7.7%的同比正增長,結構升級將會進一步拉動行業(yè)均價上漲,而國補延續(xù)也會持續(xù)刺激需求的釋放。
2024-12-30 09:07:09
來源:奧維云網(wǎng)??

2024年在新需求、國補等多重刺激下,線上線下迎來全面回暖,而分開來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上、線下推總預測數(shù)據(jù)顯示,2024年線上銷量有望達到332萬臺,處在近10年平均水平,從需求端來看,2025年仍有持續(xù)增長的空間,故我們判斷,在新需求、國補的持續(xù)加持下行業(yè)有望延續(xù)增長勢頭。而具體來看主要有以下幾點:

2025年增長潛力未被透支

從同比數(shù)據(jù)來看,國補后市場增速較國補前有明顯提升,且主要是銷額提升為主,銷量較國補前提升有限(受雙11影響較大),而細分來看,上半年增長較好的加濕凈化器和寵物凈化器較國補前增速有所放緩,這也從側面說明國補對新需求的刺激效果較弱,主要是現(xiàn)有人群的結構升級和部分觀望消費者的集中轉化,這也使得我們對2025年的增長持較為樂觀的態(tài)度。

補貼如果持續(xù)行業(yè)將迎來確定性增長

2024年國補是從8月底開始逐步落地,但落實到凈化器品類是從9月初,但落實到全國線上是從40周(9.30-10.06)開始,從效果上來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,補貼前空氣凈化器品類零售額同比在平日就已經(jīng)達到40%左右的高增長,但在此基礎上補貼落實后同比仍然增長至90%以上,哪怕在雙11結束后,我們仍能看到補貼對行業(yè)的平日拉力維持在20%-30%(以補貼前的銷額同比增長40%計算),2025年如果國補延續(xù),行業(yè)將會迎來確定性增長。

產(chǎn)品力飛越拉動需求持續(xù)釋放

從今年的產(chǎn)品來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1-11月2-3K、3-4K、4-5K、5-6K平均顆粒物CADR值均為700+,產(chǎn)品參數(shù)的接近也使得,2000+大CADR值的性價比產(chǎn)品更受消費者青睞,同時也提高了預算有限但有除醛需求的消費者的轉化率,而在2025年我們預計現(xiàn)有的產(chǎn)品將會持續(xù)下探,更多低于3-4K和2K以下的大參數(shù)產(chǎn)品,將會出現(xiàn),拉動需求的進一步釋放,而中低端產(chǎn)品參數(shù)升級也會倒逼高端產(chǎn)品持續(xù)進步,預計2025年高端新品將會聚焦在6000+以上市場,拉動行業(yè)持續(xù)向上升級。

最后我們對整個行業(yè)的增長仍維持較為樂觀的態(tài)度,預計2025年空氣凈化器行業(yè)零售額將會有9.8%的同比正增長,而零售量將會有7.7%的同比正增長,結構升級將會進一步拉動行業(yè)均價上漲,而國補延續(xù)也會持續(xù)刺激需求的釋放。

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