2024年的家電市場(chǎng)走出了鮮明的“先抑后揚(yáng)”發(fā)展曲線。上半年家電行業(yè)遭遇了來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)，包括全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力降低、新增市場(chǎng)不足等，家電市場(chǎng)一度呈現(xiàn)出一種較為低迷的狀態(tài)。第三季度隨著后續(xù)一系列積極因素的累積，如政策利好的釋放、技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)、以及消費(fèi)者信心的逐步恢復(fù)，家電市場(chǎng)在后半程迎來(lái)了顯著的回暖。

當(dāng)我們邁入新舊之年的交接點(diǎn)，家電行業(yè)的新一年又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的風(fēng)貌?這無(wú)疑是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。標(biāo)普信用評(píng)級(jí)(中國(guó))有限公司(標(biāo)普信評(píng))發(fā)布的最新報(bào)告指出，中國(guó)家電行業(yè)預(yù)計(jì)在2025年將繼續(xù)保持銷(xiāo)售額的低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。原因有二，一是內(nèi)銷(xiāo)“以舊換新”政策的積極效應(yīng)，二是出口的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

國(guó)補(bǔ)持續(xù)發(fā)酵 釋放消費(fèi)潛力

隨著各地深入開(kāi)展家電以舊換新工作，政策溢出效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至12月13日零時(shí)，家電以舊換新帶動(dòng)八大類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量超4900萬(wàn)臺(tái)，其中一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比超過(guò)90%。

國(guó)補(bǔ)給家電市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)有目共睹，而且不少地區(qū)已經(jīng)明確明年將延續(xù)施行，并擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，加大補(bǔ)貼力度，旨在持續(xù)激發(fā)家電市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

確實(shí)，筆者最近在接觸廠商時(shí)，雖然他們表達(dá)出了對(duì)于市場(chǎng)“卷”的焦慮，但是對(duì)于明年的發(fā)展依然抱有信心。一位鄭州的零售商張女士經(jīng)營(yíng)著美的智慧家生活館，她表示：“今年國(guó)慶開(kāi)始，明顯門(mén)店零售量和零售額都有增長(zhǎng)了，很多人都是沖著國(guó)補(bǔ)來(lái)的，對(duì)高能效產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品接受度比以前增加好多。明年政策延續(xù)的話，相信增長(zhǎng)的品類(lèi)會(huì)更多?！?/p>

終端市場(chǎng)的增長(zhǎng)盤(pán)活了整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，品牌方面也對(duì)市場(chǎng)的信心也隨著增加。來(lái)自某二線品牌蘇南地區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“冰箱洗衣機(jī)是十月以來(lái)銷(xiāo)售增幅最大的品類(lèi)，之前節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)普及的產(chǎn)品至今已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代的周期，國(guó)補(bǔ)一方面直接拉動(dòng)了升級(jí)消費(fèi)，另一方面，更多的人會(huì)去關(guān)注家電的更新問(wèn)題，有這個(gè)想法了。終端銷(xiāo)售增長(zhǎng)了，代理商才更有積極性，我們工廠才有更大的運(yùn)營(yíng)空間。”

國(guó)補(bǔ)政策影響下，家電消費(fèi)潛力釋放的同時(shí)，更為重要的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，新潮流、新趨勢(shì)涌現(xiàn)。在以更新?lián)Q代消費(fèi)下，用戶更關(guān)注未來(lái)的使用品質(zhì)，健康智能家電覆蓋更多生活場(chǎng)景，講究設(shè)計(jì)美學(xué)的家電也更受歡迎，一級(jí)能效家電占據(jù)主流。這就給未來(lái)的家電市場(chǎng)帶來(lái)更多的量與額的增長(zhǎng)空間。

品牌加速出海 出口前景廣闊

展望家電出口形勢(shì)，這無(wú)疑將成為中國(guó)家電行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)家電出口規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，從海關(guān)總署等官方發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)家電出口總額持續(xù)攀升，1-11月累計(jì)出口409,868萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。其中空調(diào)1-11月累計(jì)出口5,678萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%；冰箱累計(jì)出口7,397萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%；洗衣機(jī)累計(jì)出口3,004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%；液晶電視機(jī)累計(jì)出口10,042萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%。

這得益于全球家電消費(fèi)需求的回暖以及中國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)出口的持續(xù)上揚(yáng)。尤其東南亞以其友好的貿(mào)易環(huán)境和強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，成為了眾多中國(guó)家電企業(yè)出海的熱門(mén)選擇。包括美的、海爾、TCL等家電巨頭在內(nèi)的眾多企業(yè)，通過(guò)建廠、自主品牌輸出等方式，正加緊對(duì)東南亞市場(chǎng)的布局。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，東盟已成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，雙方貿(mào)易總值持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大潛力，預(yù)計(jì)到2025年，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1860億美元。

除了建廠、出口創(chuàng)牌外，越來(lái)越多的家電企業(yè)注意到品牌價(jià)值的重要性，賽事經(jīng)濟(jì)和展會(huì)經(jīng)濟(jì)成為家電企業(yè)重要的施力點(diǎn)。海信集團(tuán)正式成為2025國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級(jí)足球賽事上再次加碼。今年，長(zhǎng)虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)持續(xù)合作，并于11月成為國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，實(shí)現(xiàn)與全球體育IP同頻共振。TCL積極參與各類(lèi)國(guó)際產(chǎn)品展會(huì)，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)策略，與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊(duì)合作，顯著提升在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)地位。

中國(guó)作為全球最大的家電制造基地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高性價(jià)比的產(chǎn)品，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購(gòu)等環(huán)節(jié)的一站式需求，使得中國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇和新興市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)家電出口的前景將更加廣闊。

可以預(yù)見(jiàn)，2025年的中國(guó)家電行業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)與出口的雙重驅(qū)動(dòng)下，正步入一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。一方面，得益于“以舊換新”政策的持續(xù)推動(dòng)及消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)不僅實(shí)現(xiàn)了量的增長(zhǎng)，更在質(zhì)上邁向了高端化、智能化、綠色化的新臺(tái)階，另一方面中國(guó)家電憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品以及新興市場(chǎng)需求的旺盛，在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。