11月14日，全球領(lǐng)先的水處理解決方案提供商——濱特爾集團(tuán)在成都香格里拉酒店舉辦了以"上行成勢開新局，更凈一步登新高"為主題的2024年民用凈水經(jīng)銷商大會(huì)。奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗受邀出席，并發(fā)表了《把握市場機(jī)會(huì)，協(xié)同共贏發(fā)展》的主題演講。

田亞麗女士首先帶來家電市場的宏觀外部環(huán)境分析，隨著“以舊換新”政策的快速落地實(shí)施，家電需求正被有效激活，行業(yè)信心也得到了顯著提振。奧維云網(wǎng)（AVC）推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度家電市場零售規(guī)模2777億元，同比增長17.4%，全年預(yù)計(jì)8922億元，同比增長4.7%。但是，作為家電行業(yè)的長期主義者，我們更應(yīng)該用發(fā)展的眼光看待這一政策帶來的影響，長周期下家電存量競爭的基本面沒有改變，需要從行業(yè)健康發(fā)展的角度出發(fā)，堅(jiān)持長期可持續(xù)的路徑。

聚焦到凈水行業(yè)，凈水器并不在“以舊換新”八大家電里面，但是從政策落地實(shí)施開始，已經(jīng)有很多省份把凈水器納入到國補(bǔ)政策中，且隨著政策推進(jìn)，把凈水器納入到國補(bǔ)地區(qū)范圍持續(xù)擴(kuò)大，享受國補(bǔ)的其他水家電品類增多。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月線下把凈水器納入到補(bǔ)貼范圍內(nèi)的省份基本都實(shí)現(xiàn)了同比增長，沒納入的省份規(guī)模同比表現(xiàn)不及預(yù)期。對(duì)品牌和經(jīng)銷商來說，積極擁抱以舊換新，搭上國補(bǔ)快車，努力實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長。

其次分享的是凈水行業(yè)的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)，精準(zhǔn)定位用戶需求，打磨產(chǎn)品，發(fā)展市場的新共識(shí)。田總指出，目前收入分層帶來了消費(fèi)分級(jí)，已成基本面共識(shí)，但行業(yè)高端化主線和消費(fèi)分級(jí)同步進(jìn)行，對(duì)于凈水行業(yè)來說，在高端市場提供的不僅僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，更是從用戶的場景化需求出發(fā)，搭建完整的飲水、用水解決方案，形成全屋凈水系統(tǒng)，融入到家庭的各個(gè)場景中。

聚焦到健康層面，滿足用戶喝熱水需求，讓用戶可以喝到含礦物質(zhì)的水，進(jìn)而滿足用戶對(duì)于健康生活的更高要求。

對(duì)于企業(yè)來說，抓住用戶、擁抱用戶是取得致勝的砝碼。一方面是到家電品類中用戶濃度最高的地方去互動(dòng)，抓緊用戶需求確定性最強(qiáng)的渠道，擁抱社交媒體，與用戶共情，在產(chǎn)品/營銷/場景中打動(dòng)用戶。

另一方面是強(qiáng)化全流程高品質(zhì)服務(wù)，提升用戶情緒價(jià)值，增強(qiáng)用戶粘性，讓服務(wù)走向高端化，以服務(wù)帶來流量轉(zhuǎn)化，從而賦能企業(yè)長久發(fā)展。

最后田總指出，隨著行業(yè)快速發(fā)展，凈水企業(yè)應(yīng)在渠道方面積極拓展，在產(chǎn)品層面積極創(chuàng)新，在用戶層面積極服務(wù)，把握市場機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的共贏發(fā)展。