隨著雙十一臨近，2024年冰箱市場格局即將迎來收官階段。多門大容量冰箱依然是市場主流品類，盡管產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、功能優(yōu)化升級、以及品牌競爭激烈，內(nèi)卷局面難以改變。從需求端來看，消費者的冰箱需求已從“剛需時代”逐漸過渡至“剛需+改善時代”。

消費者對冰箱功能和使用場景的多元化需求不斷推動廠商推出細分產(chǎn)品。美妝冰箱作為細分市場的代表品類，自2020年“她經(jīng)濟”概念興起以來迅速崛起，經(jīng)歷了幾年的沉淀，其市場現(xiàn)狀又如何呢?

市場之路：從概念崛起到熱銷風潮

與以多分區(qū)、大容量為特點的冰箱主流賽道中，市場格局相對穩(wěn)定，大品牌之間競爭激烈相比，美妝冰箱這一細分賽道的品牌層次卻更加多元。2019至2020年，PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等新興品牌先后推出美妝冰箱，以獨特的產(chǎn)品理念成功打開市場，美妝冰箱相關(guān)概念股的股價大幅上漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年美妝冰箱銷量年增長率超過200%，其中新客占比高達99.26%，搜索量激增，市場對美妝冰箱的關(guān)注達到了前所未有的高度。

隨后，康佳、美菱、TCL、美的等眾多主流品牌紛紛入場，積極布局這一賽道。各廠商在美妝冰箱的外觀、使用場景和價格等方面各有側(cè)重。美菱、TCL等品牌推出的美妝冰箱主打平價、便攜，開辟了全新的消費場景；而繽兔、歌嵐等品牌則憑借高顏值、年輕化的設(shè)計受到消費者喜愛。

驟臨挑戰(zhàn)：理性回歸與消費疑慮

然而，美妝冰箱的快速增長并未持續(xù)。進入2023年后，隨著市場消費回歸理性，美妝冰箱市場整體規(guī)模有所下滑，廠商在新品迭代和市場推廣方面的投入也逐漸放緩。

一方面，消費者對美妝冰箱核心功能——化妝品存儲的必要性存在疑慮。一些護膚品中的活性成分(如輔酶Q10、防曬劑等)不適宜儲存在冰箱中，因為低溫環(huán)境下這些成分可能析出顆粒或絮狀物，降低產(chǎn)品使用效果。這一問題影響了美妝冰箱的普適性。

另一方面，美妝冰箱的制冷性能也存在顯著缺陷。2023年中國家用電器技術(shù)大會上，長虹美菱就指出，市面上多數(shù)美妝冰箱存在儲存溫度過高、能效低、可靠性差、耗電大等痛點。此外，許多美妝冰箱因外觀設(shè)計強調(diào)便捷與高顏值，機身尺寸較小，這在一定程度上限制了其性能提升。相較于mini冰箱，美妝冰箱的高定價也使其在性價比方面不占優(yōu)勢。

順應“她經(jīng)濟”：細分賽道依舊存在藍海

四年間，從概念股的高漲到消費熱情的回落，不難看出，國內(nèi)美妝冰箱行業(yè)作為新興品類，仍處于產(chǎn)品導入期，相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。然而，美妝冰箱這一細分市場仍然有著強大的消費需求基礎(chǔ)，且其背后代表的消費趨勢和目標用戶群體不可忽視。

憑借“她經(jīng)濟”消費趨勢，美妝冰箱為自身精準定位了年輕女性群體，尤其是追求精致生活和關(guān)注時尚的消費者。根據(jù)《南方都市報》與CVC威凱聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，80.84%的女性消費者認為，美妝冰箱能更好地保存化妝品的外觀和效果，充分說明美妝冰箱填補了該細分市場的需求空白。

順應“她經(jīng)濟”消費趨勢，消費者對美妝冰箱的期待不僅限于化妝品存儲，還期望其提供更加多元化的應用場景和更高效的科技性能。例如，2023年海爾推出的Leader iCase小仙貝美妝冰箱，創(chuàng)新底部風冷技術(shù)，確保全機均勻制冷，支持車載、家居、辦公等多重使用場景；2024年西門子推出的月光寶盒美妝冰箱，憑借獨特的箱體設(shè)計，打造“珠寶盒”般的精致使用體驗；美的則推出的mini型家車兩用冰箱，拓展了其應用場景，不僅能儲存化妝品，還能存儲零食、母乳、飲料等，滿足年輕群體的多元需求。

總體而言，美妝冰箱是冰箱行業(yè)在提升Z世代生活品質(zhì)的同時，細化品類、拓寬市場的創(chuàng)新產(chǎn)物。盡管目前市場面臨一些挑戰(zhàn)，但美妝冰箱在未來仍有較大潛力。其通過緊跟消費趨勢成功開辟細分賽道的經(jīng)驗，對于整個行業(yè)來說也是一種值得借鑒的思路。