根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

我國電視行業(yè)上半年依然出現(xiàn)了小幅下滑，這對已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下行的我國電視行業(yè)來說更是“雪上加霜”。面對這樣的局面，我國電視行業(yè)是否已經(jīng)到了崩潰的邊緣？其實(shí)，電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的中心，未來依然還是充滿機(jī)遇和潛力。那么，那些方面將成為外力逆勢回暖的突破點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)，將是電視行業(yè)未來發(fā)展的方向或是機(jī)遇。

首先自然是以大屏電視為核心的客廳經(jīng)濟(jì)，這將保證智能電視在未來的家電中保持核心地位。在過去，智能電視還只是客廳里的觀影工具，休閑娛樂的觀影工具，最多也就是把電視當(dāng)做游戲機(jī)或游戲顯示器，可玩性比較低。

但是，隨著智能時(shí)代的來臨，電視的功能發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是依托智能電視大屏的特點(diǎn)擴(kuò)展出來的新功能、新應(yīng)用，這些將助力電視繼續(xù)穩(wěn)固客廳核心地位。這其中的功能包括娛樂功能、控制功能、交互功能以及運(yùn)動(dòng)功能。

娛樂功能包括觀影追劇以及游戲，這是大部分家庭里電視的主要用途。隨著智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予產(chǎn)品的能力，電視能結(jié)合Ai、5G以及ioT打造智能的家居互聯(lián)互通系統(tǒng)，而電視是客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)和控制中心。

另外就是交互以及運(yùn)動(dòng)，這里的交互包括視頻通話、拍照等等，還有能豎著刷抖音的電視等等，這些都將推動(dòng)電視成為客廳經(jīng)濟(jì)的中心。除了交互之外，還有就是現(xiàn)在的電視搭載攝像頭還能實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健身，更加豐富了智能電視的應(yīng)用特性。

可以預(yù)見，隨著智能電視的功能不斷豐富，就算是智能電視的開機(jī)率不斷下降，也并不影響電視在客廳里的地位。通過不斷豐富智能電視的創(chuàng)新功能，將有助于推動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)換新驅(qū)動(dòng)，逆勢回暖。

第二就是大屏化趨勢下，電視超大屏的表現(xiàn)更出色，這種差異化的體驗(yàn)才能真正將看電視的人目光吸引回到電視上來。根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2023年全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴(kuò)大了1.4吋，中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴(kuò)大4.2吋。

大尺寸化這種不可逆的趨勢下，電視行業(yè)將會(huì)迎來新一輪的產(chǎn)品革新或更替，而且也將會(huì)成為推動(dòng)電視行業(yè)逆勢回暖，實(shí)現(xiàn)變革的原動(dòng)力。這也是整個(gè)智能電視行業(yè)唯一可以確定的未來發(fā)展趨勢，這也是電視行業(yè)未來發(fā)展的機(jī)遇之一。

最后自然是能讓電視回歸本質(zhì)的創(chuàng)新顯示技術(shù)，雖然智能電視的功能和性能以及應(yīng)用場景不斷突破，但是電視作為顯示設(shè)備的初衷并不能丟，顯示設(shè)備的核心自然是畫質(zhì)表現(xiàn)。電視回歸本質(zhì)，創(chuàng)新顯示技術(shù)才是電視行業(yè)發(fā)展和更替的驅(qū)動(dòng)力。

目前的智能電視市場中，以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)是近兩年的熱門技術(shù)，特別是在普通液晶電視價(jià)格戰(zhàn)競爭十分激烈的情況下，Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視為首的創(chuàng)新技術(shù)肩負(fù)起了電視行業(yè)技術(shù)發(fā)展的核心力量。這些技術(shù)產(chǎn)品的熱火也成為了帶動(dòng)電視行業(yè)前進(jìn)的方向。

雖然我國電視行業(yè)的整體銷量表現(xiàn)低迷，但是整個(gè)電視行業(yè)的未來依然充滿機(jī)遇和潛力。