上周，作為“One Sony”（“一個索尼”）理念在中國市場集中展現(xiàn)的舞臺、自2013年開始舉辦的Sony Expo（通常稱為“索尼魅力賞”），來到了第8屆。相比以往，這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo，將更多的時間留給了對新近產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn)，對隨后一兩個月上新動向的預(yù)告，以及對更長時間線上未來業(yè)務(wù)的展望。在丁科技網(wǎng)看來，索尼中國此舉，意在向外界呈現(xiàn)一個快節(jié)奏創(chuàng)新的索尼，同時也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶。

現(xiàn)任索尼中國總裁吉田武司在活動中亮相，這也是他首次在中國出席如此規(guī)模的用戶及品牌活動。吉田武司公布了索尼中國對“在華經(jīng)營愿景”的新詮釋：激發(fā)靈感與熱情，與追夢者共創(chuàng)感動。階段性的實現(xiàn)路徑是：依托“堅實技術(shù)基礎(chǔ)”，重點發(fā)展內(nèi)容娛樂，并煥新硬件業(yè)務(wù)。吉田武司提到最多的，仍是看起來被當(dāng)前的索尼作為企業(yè)精神的兩點內(nèi)容：“One Sony”的策略理念，以及“建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂公司”的定位。

索尼中國總裁吉田武司

“加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度”

作為“創(chuàng)意娛樂公司”的索尼，在過去不久的2022財年（2022年4月1日-2023年3月31日）創(chuàng)下業(yè)績新高。以音樂業(yè)為代表的娛樂業(yè)務(wù)整體増勢顯著。

吉田武司表示，目前索尼集團在全球的銷售額中，已經(jīng)有50%是來自于娛樂業(yè)務(wù)，包括音樂、游戲、影視等等。

對應(yīng)來看，在索尼中國的銷售額中，仍然是電子產(chǎn)品唱主角?！凹热灰呀?jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國，我們無疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今后發(fā)展的重點”，吉田武司說。

吉田武司這番表述背后，索尼在在華業(yè)務(wù)中進一步強化娛樂內(nèi)容的地位，以及更加明確“創(chuàng)意娛樂公司”定位的時機，看起來也在到來：

一方面，索尼近年來在中國不斷進行娛樂業(yè)務(wù)的全新布局，包括對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的融入，這為隨后的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，在作為娛樂內(nèi)容“入口”的品質(zhì)硬件方面，索尼近幾年在中國市場取得了頗為可觀的成績，特別是視聽產(chǎn)品在中高端市場表現(xiàn)不俗。

吉田武司也提到：“索尼在中國有非常豐富的優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，如何把它更好地介紹給我們的客戶，同時讓中國的消費者更好地欣賞它，這方面離不開索尼旗下各種電子產(chǎn)品硬件的助力?！?/p>

激烈競爭中煥新硬件優(yōu)勢

品質(zhì)硬件成績可觀，但吉田武司也坦誠，面對眾多國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的快速發(fā)展，索尼也必須要更加努力。

他說：“電子硬件產(chǎn)品在中國市場的競爭非常激烈。在上個月月底（指4月底），我也分別看了中國家電及消費電子博覽會(AWE)和上海車展，看到了很多友商的產(chǎn)品。無論是在技術(shù)方面、企劃能力方面，以及設(shè)計方面，這些企業(yè)的演進是讓人刮目相看的。

因此，在這樣激烈競爭的市場情況下，索尼要想擴大自己的業(yè)務(wù)范圍，非常重要的是要發(fā)揮自己產(chǎn)品所擁有的優(yōu)勢，也就是產(chǎn)品間——內(nèi)容和硬件——的融合，一起向消費者進行銷售、推廣，以內(nèi)容產(chǎn)品為支撐，去開展硬件產(chǎn)品相關(guān)的宣傳工作。”

這算是從真實的業(yè)務(wù)發(fā)展層面，對索尼“貼近人”戰(zhàn)略的又一次重申，即通過更好地滿足用戶需求，不斷打開企業(yè)發(fā)展的新局面。

內(nèi)容，是索尼的比較優(yōu)勢之一；另外一個是“專業(yè)”。

索尼本身在專業(yè)級產(chǎn)品方面是有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)儲備是市場經(jīng)驗的。在這里，吉田武司也提到了消費級產(chǎn)品和專業(yè)級產(chǎn)品的融合趨勢。他舉的例子是，在相機消費領(lǐng)域，有一類專業(yè)消費者（Prosumer），他們追求更好的設(shè)備，以拍出更高畫質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)量的作品。

就此，吉田武司表示，索尼也對自身提出了新的課題，就是“在這樣一個全新的市場里面（消費級產(chǎn)品和專業(yè)級產(chǎn)品的融合），如何做好我們產(chǎn)品的開發(fā)工作，并且把它提供給所需要的用戶”。

縱深推進“一個索尼”策略

明顯可以感知的是，無論是“加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度”，還是在國內(nèi)電子產(chǎn)品的激烈競爭中煥新硬件優(yōu)勢，索尼中國所提出的應(yīng)對方法，都不單純依賴內(nèi)容或硬件創(chuàng)新本身。

吉田武司不止一次提到：“我們需要（在中國）進一步地加大索尼的內(nèi)容產(chǎn)品和硬件之間的協(xié)作”。

根本上說，這是對“一個索尼”策略的繼續(xù)踐行。通過深化業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、加強創(chuàng)新的互動，實現(xiàn)在華經(jīng)營的新發(fā)展。

吉田武司明確表示，作為索尼中國總裁：“在精力的分配上，我致力于推進在中國‘One Sony’相關(guān)的工作?！?/p>

一方面是依據(jù)不同業(yè)務(wù)的不同發(fā)展?fàn)顩r與階段，做好力量轉(zhuǎn)移與調(diào)配。

“因為索尼在中國有非常多的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)處于不同的生命周期之中，有的業(yè)務(wù)是上升期，需要集中地進行更多的投資；有的業(yè)務(wù)已經(jīng)進入到成熟階段，需要讓它實現(xiàn)軟著陸；還有一些業(yè)務(wù)是處于穩(wěn)定期的，需要讓它持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展?！?/p>

另一方面是以創(chuàng)新人才為主體，推進旗下跨公司、跨領(lǐng)域的合作。

“具體來說，從索尼集團在中國的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)里，包括PlayStation、Aniplex，還有索尼電子產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)，招募那些有志的年輕人，由他們來組成一個跨公司、跨領(lǐng)域的合作團隊來開展工作。

我們希望把這些內(nèi)容產(chǎn)品（以及硬件和創(chuàng)新技術(shù)）進行進一步地整合和融合。比如說索尼有虛擬制作的技術(shù)，我們跟中國的合作伙伴一起投資設(shè)立了虛擬制作影棚，在這里引進了索尼的黑彩晶顯示系統(tǒng)，還有我們專業(yè)的攝影機、專業(yè)的監(jiān)視器等等，可以在這里一站式地完成虛擬制作；索尼的游戲也可以利用這個影棚來拍攝宣傳視頻，索尼音樂下面的藝人也可以來拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項目能夠集中展現(xiàn)和發(fā)揮索尼技術(shù)的優(yōu)勢，并且匯聚索尼旗下各個企業(yè)的需求?！?/p>

“堅實技術(shù)基礎(chǔ)”開啟未來

不難看到，“一個索尼”，依托技術(shù)創(chuàng)新，也服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新。

吉田武司說：“索尼集團現(xiàn)任CEO吉田憲一郎先生，把索尼定位成一家建立在堅實技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公司。作為這里面的關(guān)鍵詞，‘科技’是非常重要的，因為科技是索尼的核心競爭力所在。

比如，索尼旗下有索尼影視娛樂，它是一家娛樂行業(yè)的，制作和發(fā)行電影的企業(yè)，在好萊塢有很多這樣的企業(yè)，但是，只有索尼影視娛樂擁有索尼所提供的最先進的技術(shù)，能夠支撐它拍出高品質(zhì)的大片。這些都是來自于我們電子行業(yè)多年積累研發(fā)的結(jié)果。

（又或者）虛擬制作，在好萊塢有為數(shù)眾多的電影企業(yè)，我不清楚沒有其他類似于索尼影視娛樂這樣的企業(yè)，但起碼可以說索尼影視娛樂在其中是獨樹一幟的。剛才提到，我們跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虛擬制作影棚，在這兒可以使用索尼提供的攝像機，還有索尼的監(jiān)視器等等，能夠更好地在虛擬情景之下創(chuàng)造出逼真、讓人能產(chǎn)生身臨其境感覺的內(nèi)容產(chǎn)品?！?/p>

“堅實技術(shù)基礎(chǔ)”，更在為索尼在華業(yè)務(wù)開啟未來的新想象空間。

本屆Sony Expo，索尼中國研究院首次布置了獨立展臺，集中展現(xiàn)索尼創(chuàng)新的當(dāng)下和未來。

在已有的硬件和娛樂內(nèi)容之外：

中短期看，索尼會特別聚焦在中國的“元宇宙”領(lǐng)域，期待通過索尼的人工智能、通信、傳感、機器人、3D內(nèi)容制作等前端技術(shù)，結(jié)合索尼旗下影視、音樂、動畫、游戲等豐富的娛樂內(nèi)容，打造更“貼近人，感動人”的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作和欣賞解決方案。在移動出行領(lǐng)域，也會陸續(xù)有新進展。

中長期，則會聚焦在農(nóng)業(yè)、高齡化社會、教育等三個領(lǐng)域。

索尼中國團隊所表達(dá)的理念是：中國是一個高速發(fā)展和充滿無限可能性的市場，并且人才濟濟，在中國做研發(fā)能夠更貼近本土的實際需求、加快研發(fā)成果的概念驗證，從而推動實際落地。

吉田武司說：“要更好實現(xiàn)在中國的發(fā)展，索尼能不能跟上中國發(fā)展的步伐，這是我們面臨的重要主題。 ”（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）