據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會公布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國2022年游戲市場總收入為2658億元，其中手游就占比為72.61%，實際收入為1930.58億元，同比下降達(dá)到了14.40%，實際收入減少了324.8億元。

（圖為ROG 7 Pro游戲手機(jī)）

加上游戲版號等不明朗因素，國內(nèi)手游市場可能已經(jīng)觸頂下滑，其中給我們最明顯的感知就是近兩年春節(jié)前后，各游戲大廠「曬」獎金的情況少了。手游市場里，應(yīng)用內(nèi)購買收入和廣告收入占比分別為57%和36%，占收入大頭游戲開發(fā)方和平臺方尚且要勒緊腰帶過日子，處于市場「末端」的游戲手機(jī)廠商們過得就更加艱難了。

2018年，國內(nèi)電競游戲手機(jī)全面興起

2017年11月雷蛇發(fā)布了旗下首款手機(jī)產(chǎn)品——Razer Phone，從品牌定位和產(chǎn)品本身都能看出這是一款電競游戲手機(jī)，盡管該機(jī)沒有在中國內(nèi)地正式上市，但我身邊就有雷蛇的粉絲特地前往我國香港買了首批機(jī)器，可見，品牌信仰對于終端商品的銷售還是十分重要。

緊跟Razer Phone后，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG等品牌也在2018年前后推出同類的游戲手機(jī)，因此2018年也稱為「游戲手機(jī)元年」。有意思的是，往后幾年這幾家品牌基本維持著一年一更、二更的產(chǎn)品節(jié)奏，只有雷蛇在發(fā)布了兩代手機(jī)后，就沒了下文，繼續(xù)折騰自己的筆記本和配件產(chǎn)品線，不知道是不是覺得自己「卷」不過一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌呢？

（Razer Phone 2，圖源網(wǎng)絡(luò)）

回到重點，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG這四個游戲手機(jī)品牌基本可以分為兩類，一類是「無中生有」的電競游戲新力軍，包括黑鯊和紅魔。黑鯊背后有著小米科技提供的技術(shù)支持，初期產(chǎn)品直接用上定制版的小米MIUI，甚至發(fā)布會時，雷軍還親自到現(xiàn)場助陣，可見小米希望通過黑鯊來開拓新的差異化市場的期盼。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

紅魔則是努比亞專門面向電競游戲市場推出的品牌，盡管第一款并沒有像在MWC2018上展出概念機(jī)那般采用風(fēng)扇風(fēng)冷散熱設(shè)計，但在一年后的紅魔3上就加入了內(nèi)置風(fēng)扇的風(fēng)冷散熱，實現(xiàn)了之前吹過的牛。直至現(xiàn)在，內(nèi)置風(fēng)扇風(fēng)冷散熱仍然是紅魔手機(jī)上最顯眼的特征。

第二類就是拯救者和ROG的跨界品牌。相信了解DIY、整機(jī)、筆記本的朋友對于這兩個品牌自然并不會陌生，憑借在原來領(lǐng)域積攢的人氣、關(guān)注度，他們進(jìn)軍游戲手機(jī)市場如有Buff加成，品牌起步點要比上面介紹的黑鯊、紅魔等新品牌高得多，加上各自擁有的線上線下渠道資源，我本來覺得拯救者和ROG最有可能從游戲手機(jī)市場里突圍而出。

接下來幾年，這四個游戲手機(jī)品牌基本上一年一更或者二更的節(jié)奏在推出手機(jī)新品，尤其是因為驍龍888和驍龍8 Gen1接連兩代高通芯片在功耗發(fā)熱上的不理想，給散熱堆料更猛的游戲手機(jī)更有利的游戲體驗優(yōu)勢。

咱們PConline去年曾做了同樣采用驍龍8 Gen1芯片，紅魔7 Pro游戲手機(jī)與常規(guī)旗艦手機(jī)在《原神》游戲過程中的體驗差別。尤其是在長時間（2小時）和高溫環(huán)境下，游戲手機(jī)能帶來更高穩(wěn)定的幀率表現(xiàn)，直接提升用戶的游戲表現(xiàn)。（感興趣的朋友可以查看我們的完整測試內(nèi)容）

因此，按理來說游戲手機(jī)的市場雖然談不上很大，但仍能吸引手游玩家的青睞，足夠這些品牌生存下去。然而，理想算不上豐滿，現(xiàn)實卻更為骨感。

黑鯊和拯救者相繼倒下，游戲手機(jī)現(xiàn)狀并不樂觀

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年游戲手機(jī)銷量同比增長了50%達(dá)160萬臺，其中黑鯊更是拿下是其中一半的市場份額。

殘酷的是，昔日的行業(yè)領(lǐng)頭羊，卻最先倒下。在與小米的合作結(jié)束后，黑鯊試圖通過VR業(yè)務(wù)來吸引騰訊的投資合作，然而相關(guān)的研發(fā)不如預(yù)期，黑鯊最后也沒能抓住騰訊這根救命稻草。2022年底，就有黑鯊科技裁員的消息不斷傳出，比例達(dá)到了50%左右，甚至在黑鯊科技CEO羅語周微博的評論里也有討薪的留言。此番裁員對于黑鯊是傷筋動骨的影響，恐怕傳聞中的黑鯊6手機(jī)未來也可能只在「海鮮市場」上開售。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

而2023年3月，有傳聞指聯(lián)想旗下的拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線裁撤，下至新人，上至B10「幾無幸免」，目前無論聯(lián)想還是拯救者手機(jī)方面均未對傳聞作出回應(yīng)。我們查看了其官方微博「拯救者電競手機(jī)平板」，最新的內(nèi)容還是今年3月拯救者Y900平板電腦的，手機(jī)相關(guān)的博文最新也停留在今年1月的。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

這里也不得不佩服，聯(lián)想竟然能把曾經(jīng)的聯(lián)想、ZUK、樂檬、VIBE等一手好牌，打得幾乎只剩下Moto一個品牌了。

哪怕是曾經(jīng)的行業(yè)第一，哪怕是背靠聯(lián)想集團(tuán)，黑鯊和拯救者在游戲手機(jī)市場觸礁背后，折射出游戲手機(jī)自身的硬傷。一是其市場需求規(guī)模實在太小，手游市場主要的收入主要流向了內(nèi)容和平臺端，愿意為更極致游戲體驗而在硬件上花費，以及忍受機(jī)身重量、尺寸的用戶現(xiàn)在并不多，不足支撐那么多品牌的生存發(fā)布。在近兩三年手機(jī)市場需求整體收縮的情況下，消費者在購買時會更偏向于功能的「全」，而非單一游戲領(lǐng)域上的強(qiáng)。

二是游戲手機(jī)在體驗上與旗艦級安卓手機(jī)的差距拉不開，在核心的芯片、內(nèi)存規(guī)格相同的情況下，游戲手機(jī)在體驗上沒有決定性的體驗優(yōu)勢。

尤其是在去年驍龍8+、驍龍8 Gen2等芯片在功耗發(fā)熱上的表現(xiàn)有了很大的提升，游戲手機(jī)在散熱上的優(yōu)勢被進(jìn)一步削弱。像一加、OPPO、小米等品牌在迭加內(nèi)存、幀率引擎、觸控等方面技術(shù)后，其《原神》游戲表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了市場的第一梯隊水平，甚至超越了部分游戲手機(jī)。因此，在紅米K60系列上，也沒有推出專門的電競版，常規(guī)版的游戲表現(xiàn)已經(jīng)很「耐打」。

（圖源一加手機(jī)）

三是目前游戲手機(jī)上沒有一些獨占或者爆款游戲，拉開與常規(guī)手機(jī)或者Switch等移動游戲設(shè)備的差距，形成自己的內(nèi)容和體驗壁壘。

這些游戲手機(jī)品牌相繼退出主要的原因是并沒有專注把手游體驗這個事做好，而是想得太多，不夠堅定。一位游戲手機(jī)廠商的前員工葉浩（化名）表示，黑鯊想著跟騰訊一起玩資本游戲，去做VR最后卻讓自己在游戲手機(jī)上進(jìn)退兩難。其后面的游戲手機(jī)也沒有了當(dāng)年初代產(chǎn)品上的感覺，機(jī)器系統(tǒng)也沒有做好，這些都可以總結(jié)為沒有在自己本來要走的路上堅持下來。

其實，做好產(chǎn)品不難，但要堅持做好產(chǎn)品就不容易了。

這與ROG游戲手機(jī)全球行銷處長張舜翔在近日接受媒體采訪中的觀點基本一致，ROG會堅持做真正的游戲手機(jī)，不會「跟風(fēng)」去開發(fā)性能手機(jī)或綜合型旗艦手機(jī)，保持純粹性，不追隨「大眾賽道」。

游戲手機(jī)以變求生存

ROG和紅魔是目前少數(shù)仍然專注于游戲手機(jī)領(lǐng)域的品牌，為了打造更純粹的手游體驗，像紅魔8 Pro系列上就帶來了UDC全面屏4.0設(shè)計，屏下前置讓屏幕更一體，用戶可以專注于沉浸的電競體驗。而ROG 7系列上帶來了全新矩陣式液冷散熱架構(gòu)，加上酷冷風(fēng)扇7的散熱和機(jī)械按鍵，打造出獨特的游戲操作體驗。

（圖為紅魔游戲手機(jī)8 Pro+）

（圖為ROG 7 Pro游戲手機(jī)）

對比了他們的幾代游戲手機(jī)產(chǎn)品，我能明顯感知到，紅魔和ROG在保持頂級電競體驗的同時，也在盡可能地控制機(jī)身重要和尺寸，外觀規(guī)格和售價上都力求更「平易近人」，以拓寬自己的受眾市場。

并且紅魔近兩、三年在不斷開拓其他的數(shù)碼、電競產(chǎn)品線，如手機(jī)充電器、散熱器、電競鍵鼠、顯示器等，甚至在充電器上做得風(fēng)生水起，通過更多元化的市場布局，讓品牌先解決「活下來」的問題，接著持續(xù)更新自家的游戲手機(jī)產(chǎn)品。

（圖為紅魔散熱器4 Pro磁吸版）

對于目前游戲手機(jī)市場的狀況，任職于國內(nèi)一家游戲公司的小洋（化名）表示，作為游戲公司，非常希望有更多黑鯊、拯救者這樣的游戲手機(jī)產(chǎn)品，他們能為玩家提供更好的硬件，從而獲得更沉浸的玩法、精致的畫面、酷炫的特效、流暢的幀數(shù)體驗，這些對于游戲公司來說都是喜聞樂見的。

然而作為游戲公司，小洋他們在開發(fā)游戲前的市場設(shè)備調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)大部分的用戶可能都還在用中低端的手機(jī)設(shè)備在玩游戲——百元機(jī)、千元機(jī)、甚至還有四五年前的設(shè)備。因此他們在進(jìn)行游戲研發(fā)時，自然就不會做那些極度消耗性能的手游大作，或者說這種極度消耗性能的游戲注定不會成為市場的主流。這直接使得游戲手機(jī)無法發(fā)揮其性能優(yōu)勢。

對于游戲手機(jī)的未來，小洋還是持樂觀態(tài)度。游戲?qū)ν婕襾碚f是非常核心的需求，游戲手機(jī)廠商可以在用戶體驗上開發(fā)更多針對性的功能，例如游戲配件、肩鍵、震動反饋、高幀高性能，甚至是找游戲廠商去聯(lián)合開發(fā)專屬的滿檔特效等等，滿足一些追求極致的玩家。隨著玩家對游戲作品審美的提升，這些需求應(yīng)該也會逐漸增多，那時游戲手機(jī)可能就有更多機(jī)會。

（圖為一加11手機(jī)）

游戲手機(jī)的汰弱留強(qiáng)只不過是近年手機(jī)行業(yè)競爭的一個縮影，雖說手游發(fā)燒友在整個消費者群體里的占比并不高，但我相信單是這部分用戶群體仍足夠支撐國內(nèi)這些游戲手機(jī)品牌的生存，關(guān)鍵是他們的產(chǎn)品要足夠用心給力。