近日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》，盤點近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要特征。

數(shù)據(jù)顯示，隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高，用戶規(guī)模增速穩(wěn)中放緩，雖然面臨著總?cè)丝谔旎ò?，截?021年9月，依然達(dá)到11.67億的歷史新高。其中，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模趨向穩(wěn)定，用戶規(guī)模突破9億，成為用戶日常獲取信息的重要渠道。

QuestMobile分析認(rèn)為，短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長態(tài)勢。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

當(dāng)前短視頻行業(yè)由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，在“內(nèi)容為王”的當(dāng)下，精品化內(nèi)容如何破局成為行業(yè)思考要義。

以快手為例，為了進(jìn)一步發(fā)展短劇，快手將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，通過內(nèi)容題材、創(chuàng)作扶持、商業(yè)合作三個方向為短劇創(chuàng)作者和機構(gòu)提供幫助，從創(chuàng)作、 推廣、收益等方面打造良性的短劇生態(tài)池。

另一方面，快手在體育業(yè)務(wù)上積極展開系列版權(quán)布局和生態(tài)建設(shè)。繼2019年成為CBA官方合作伙伴，2021年3月升級為CBA聯(lián)賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺，快手在2021體育大年更是拿下2020東京奧運會與北京2022冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)，并成為NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴。

報告中顯示，廣告投放形式創(chuàng)新擴展，行業(yè)間投放媒介分布差異也在逐漸擴大，隨著投放效果的顯現(xiàn)，部分廣告主和廣告資源開始向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)移以獲取更好的投放效果。與2020年相比，美妝、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、手機通訊、家用電器等典型行業(yè)的媒介流量在2021年有明顯導(dǎo)向短視頻行業(yè)傾向。視頻類平臺通過高粘性和個性化推薦內(nèi)容能夠為品牌帶來持續(xù)營銷觸電和價值，其中短視頻成為視頻類廣告投放重點，并在短期內(nèi)保持增長趨勢。

據(jù)《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，2021年中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為 11608 億元，較上年增長 11.01%。其中，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長 30.28%，市場份額進(jìn)一步提升至 21.66%，字節(jié)跳動位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。

QuestMobile預(yù)測，短視頻廣告市場規(guī)模將會在2022年達(dá)到1252億元，2023年則進(jìn)一步提升至1380億元。值得一提的是，在游戲行業(yè)買量媒介集中度偏高的當(dāng)下，快手新晉突破，快速增長，較2020年有65.8%的漲幅。

東北證券分析團(tuán)隊認(rèn)為，廣告仍將是快手商業(yè)化變現(xiàn)的核心成長動能?！翱紤]到21年4季度電商外部投放及內(nèi)循環(huán)廣告需求旺盛，預(yù)計仍將保持同比50%+增速；長期看流量的增長以及內(nèi)循環(huán)廣告的增量將帶動快手廣告穩(wěn)健增長，相較于可比平臺仍有充分成長空間?！?/span>

不僅如此，短視頻深入人們?nèi)粘Ｉ?，從實體商品拓展到本地服務(wù)場景，打造“線上內(nèi)容種草+線下實體消費”的模式。另一方面，短視頻平臺直播帶貨實現(xiàn)部分電商屬性，不斷向電商行業(yè)滲透。

價格是直播帶貨第一吸引力，在主播與用戶實現(xiàn)更好的互動，增強用戶參與積極性，像逛街一樣，直播電商將傳統(tǒng)的線下導(dǎo)購?fù)ㄟ^直播形式打破物理限制，擴大了服務(wù)半徑，提升服務(wù)效率。

前不久，瑞銀發(fā)布全球報告并指出，中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容驅(qū)動型電商正成為主流。瑞銀預(yù)測，長期來看，短視頻和直播將占到電商商品交易總額（以下簡稱“GMV”）的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產(chǎn)生的電商商品GMV將達(dá)到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。到2025年，快手、抖音兩個平臺將占到以內(nèi)容為主的電商GMV份額的55%，淘寶占到28%。

“長期來看，快手的基石用戶代表中國消費升級的核心力量，滲透率仍有較大提升空間?！睎|北證券在最新研報中表示。