最初主攻海外市場(chǎng)的“小眾”手機(jī)品牌一加，正在借力OPPO努力打開(kāi)中國(guó)大眾市場(chǎng)。

“借力”O(jiān)PPO加速快跑

一加與OPPO的緣分還要追溯到創(chuàng)始人劉作虎。2013 年，在OPPO任職十多年的劉作虎離職，“自立門(mén)戶(hù)”創(chuàng)建一加手機(jī)品牌，憑借劉作虎本人的海外市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)、對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)高要求以及過(guò)硬的供應(yīng)鏈關(guān)系，短短數(shù)年內(nèi)，主攻海外高端市場(chǎng)的一加品牌取得不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量。2018年一加成為首個(gè)用高端產(chǎn)品打入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的中國(guó)品牌，4年來(lái)多次蟬聯(lián)印度高端市場(chǎng)第一，同時(shí)，連續(xù)5年上榜Brand Z 出海品牌榜單。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在 2020年，劉作虎回歸 OPPO，擔(dān)任歐加控股高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品（OPPO、Realme以及一加）規(guī)劃與體驗(yàn)。在劉作虎掌舵下，“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的一加開(kāi)始逐漸回歸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

可以看到，在劉作虎的指揮棒下，2022年一加正在加速與OPPO融合的腳步。一加向OPPO“借”系統(tǒng)、“借”人又“借”店。

首先是“借”系統(tǒng)，一加手機(jī)應(yīng)用的是其自創(chuàng)的氫氧操作系統(tǒng)(OxygenOS)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際版產(chǎn)品上分別提供“Hydrogen OS”和“Oxygen OS”的兩套軟件體驗(yàn)。從一加9系列開(kāi)始，一加手機(jī)國(guó)內(nèi)版本不再沿用其自創(chuàng)的，改用本地化功能更加豐富齊全的OPPO智能手機(jī)ColorOS 系統(tǒng)。

其次是借“人”，在發(fā)布會(huì)前一日，劉作虎通過(guò)微博宣布，李杰將擔(dān)任一加中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，自己將更專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)。

李杰何人？ 據(jù)一加介紹，李杰2010年進(jìn)入OPPO，自2013年（劉作虎離開(kāi)后）先后負(fù)責(zé)Find系列產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品路線(xiàn)圖規(guī)劃、硬件戰(zhàn)略規(guī)劃以及OPPO中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)品路線(xiàn)圖等工作，期間成功打造了Find7旗艦、單款機(jī)型銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的R系列等爆款產(chǎn)品。一加認(rèn)為，李杰的明星產(chǎn)品打造及產(chǎn)品路線(xiàn)規(guī)劃等經(jīng)驗(yàn)，將有助提升一加在中國(guó)區(qū)產(chǎn)品力、渠道、供應(yīng)鏈、售后的升級(jí)。

不僅將“大將”調(diào)任至一加，劉作虎還打起了OPPO實(shí)體店的主意。由于一加品牌沒(méi)有自己專(zhuān)賣(mài)店主攻線(xiàn)上市場(chǎng)，劉作虎還借調(diào)OPPO1000家“店”服務(wù)一加。在新品發(fā)布會(huì)上，劉作虎也宣布全國(guó)近 1000 家 OPPO 售后網(wǎng)點(diǎn)已正式面向一加用戶(hù)開(kāi)放，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了全國(guó) 90% 以上的地級(jí)市，不僅為一加用戶(hù)提供售后服務(wù)，還將策劃專(zhuān)屬加油日等活動(dòng)。希望能夠借此提升一加用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)一加品牌與用戶(hù)的情感連接。

行業(yè)分析師在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，借助OPPO品牌的影響力和全國(guó)鋪設(shè)的零售店和維修機(jī)構(gòu)，一加有望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)加速快跑。

豐富OPPO系高端產(chǎn)品陣營(yíng)

對(duì)于“一加加速與OPPO融合”，行業(yè)專(zhuān)家猜測(cè)，劉作虎或是“一石二鳥(niǎo)”，一方面是用OPPO的力量扶持一加發(fā)展，另一方面也用一加旗艦產(chǎn)品豐富OPPO的高端產(chǎn)品陣營(yíng)。

實(shí)際上，在劉作虎官宣“一加成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌”之后，一加的確實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，一加品牌成為2021年上半年銷(xiāo)量增幅最大的手機(jī)品牌，出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)428%；1月11日的發(fā)布會(huì)上，劉作虎宣布一加完成了2021年年度全球銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的目標(biāo)。

與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，OPPO在2021年手機(jī)高端市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，上半年高端機(jī)市場(chǎng)份額約5%，表現(xiàn)落后于vivo、小米等手機(jī)廠商。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年七月，OPPO在高端手機(jī)（600美元以上）僅為1%，大份額落后蘋(píng)果（63%）、華為和vivo（14%）以及小米（6%）。

 為改變這一句局面，2021年底，劉作虎以O(shè)PPO首席產(chǎn)品官的身份發(fā)布了售價(jià)僅為7699元的折疊屏OPPO Find N。在折疊屏和實(shí)惠價(jià)格的助攻下，截至1月10日，OPPO宣布OPPO Find N全網(wǎng)預(yù)約量破100萬(wàn)。

顯然，折疊屏的短期成績(jī)并未給劉作虎吃下定心丸。此次最新發(fā)布的一加10 Pro系列或?qū)⒇S富OPPO高端產(chǎn)品陣營(yíng)，成為劉作虎的另一“殺手锏”。

據(jù)介紹，10 Pro系列再次延續(xù)了一加性能為先的傳統(tǒng)。在屏幕方面一向舍得“砸錢(qián)”的一加采用了三星2K+ 超清分辨率、120Hz LTPO自適應(yīng)屏幕刷新率屏幕；在攝像方面，10 Pro后置三攝系統(tǒng)，主攝采用獨(dú)家億元定制4800萬(wàn)像素 IMX789 傳感器，超廣角采用定制5000 萬(wàn)像素150°超廣角鏡頭，在算法方面極大優(yōu)化了運(yùn)動(dòng)物體拍糊的情況，相比前代產(chǎn)品提升了 65% 的成片率。在系統(tǒng)方面，一加 10 Pro首發(fā)了優(yōu)化后的ColorOS 12.1。售價(jià)方面，不同配置版本的10 Pro定價(jià)分別為4699元、4999元和5299元，屬于600美元（約為3800元）以上的高端手機(jī)品類(lèi)。

“大樹(shù)底下好乘涼”，背靠OPPO這棵“大樹(shù)”，“一加10 Pro系列能否創(chuàng)造優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，一加如何走向大眾深耕中國(guó)市場(chǎng)”的確值得期待。