春節(jié)對(duì)每個(gè)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都具有重要意義,也是品牌商們爭(zhēng)相追捧的節(jié)日營(yíng)銷熱點(diǎn)。今年春節(jié),中國(guó)移動(dòng)與快手磁力引擎大玩創(chuàng)新,將新春祈福傳統(tǒng)與“互聯(lián)網(wǎng)迎春”結(jié)合,聯(lián)手發(fā)起#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽,通過(guò)巧妙的方式打造一起春節(jié)趣味營(yíng)銷案例。

在本次挑戰(zhàn)賽中,快手磁力引擎為中國(guó)移動(dòng)定制“牛年測(cè)一測(cè)”專屬魔法表情,將“用中國(guó)移動(dòng)5G,牛年更牛氣”巧妙植入用戶新春場(chǎng)景。快手達(dá)人號(hào)召與多元流量入口加持,為品牌傳播持續(xù)升溫,#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽收到25萬(wàn)+作品、狂攬超6億播放量,為通信運(yùn)營(yíng)商品牌打造出一個(gè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷標(biāo)桿。

“魔表+挑戰(zhàn)賽”花式玩法,助力中國(guó)移動(dòng)新春先聲奪人

隨著5G商用時(shí)代到來(lái),擴(kuò)大5G用戶規(guī)模成為各大通信運(yùn)營(yíng)商布局的重點(diǎn)。誰(shuí)能最大化喚起用戶在日常場(chǎng)景的高頻聯(lián)想,誰(shuí)就能真正走進(jìn)用戶心智。為助力中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)新春場(chǎng)景突圍,快手磁力引擎圍繞品牌特點(diǎn)打造評(píng)測(cè)互動(dòng)玩法,巧借諧音梗將#新年移定牛#定為挑戰(zhàn)賽主題,佳節(jié)儀式感成功引起廣大用戶的深度共鳴。

為激發(fā)用戶創(chuàng)作與分享,中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)互動(dòng)福利,快手用戶帶話題發(fā)布魔表視頻,即有機(jī)會(huì)贏取百萬(wàn)快幣。挑戰(zhàn)賽專屬魔表“牛年測(cè)一測(cè)”,包含好運(yùn)牛、健康牛、顏值牛、事業(yè)牛等寓意美好的樣式,隨著“5G++加速掃描中”閃過(guò),用戶可得到帶有中國(guó)移動(dòng)標(biāo)識(shí)的評(píng)測(cè)結(jié)果。充滿巧思的魔表設(shè)計(jì)成為品牌內(nèi)容共創(chuàng)的原點(diǎn),撬動(dòng)UGC視頻倍級(jí)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,2月11日-2月17日活動(dòng)期間,挑戰(zhàn)賽25萬(wàn)+UGC作品帶來(lái)超6億播放量,中國(guó)移動(dòng)品牌滲透率得到大幅提升。有趣且應(yīng)景的玩法,創(chuàng)造了極具新春儀式感和沉浸感的社交談資,迅速掀起全網(wǎng)狂歡熱潮。巧妙的信息植入,更讓用戶在潛移默化中加深了品牌認(rèn)知和記憶。

公私域融合引爆圈層效應(yīng),高價(jià)值內(nèi)容推動(dòng)品牌認(rèn)同

提及挑戰(zhàn)賽,擁有高價(jià)值私域流量的快手達(dá)人不可缺席。帶來(lái)加速版《踏山河》的@小三金呀_、演繹無(wú)厘頭短劇的@錦鯉胡一點(diǎn)、日常童言童語(yǔ)的@博哥威武……覆蓋各個(gè)垂類的快手達(dá)人,紛紛以特色方式精準(zhǔn)詮釋中國(guó)移動(dòng)5G套餐的優(yōu)勢(shì)。達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,充分激活挑戰(zhàn)賽的社交裂變勢(shì)能,形成跨圈層擴(kuò)散傳播。

作為國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái),快手的新春流量持續(xù)走高。為了將平臺(tái)社交流量轉(zhuǎn)向品牌交易留量,快手磁力引擎為中國(guó)移動(dòng)量身定制多個(gè)推廣入口:基于原生信息流的內(nèi)容投放,持續(xù)為#新年移定牛#挑戰(zhàn)賽加熱,并為品牌傳播內(nèi)容保駕護(hù)航;達(dá)人視頻配備轉(zhuǎn)化組件,通過(guò)引導(dǎo)有效縮短轉(zhuǎn)化鏈路;稀缺開(kāi)屏資源為品牌落地頁(yè)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流,助力品牌信息高效曝光。在趣味新潮的定制玩法和多維資源協(xié)同下,中國(guó)移動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)與用戶之間的緊密連接,更取得品效合一的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)。

快手挑戰(zhàn)賽發(fā)展至今,已經(jīng)成為深受用戶喜愛(ài)的玩法,也被眾多品牌視為營(yíng)銷利器。隨著商業(yè)化產(chǎn)品愈加完善,快手磁力引擎也在持續(xù)為挑戰(zhàn)賽注入新靈感,助力品牌開(kāi)拓更具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式。