隨著社交+娛樂化消費(fèi)潮流趨勢異軍突起,國美在2021年1月重磅推出全新娛樂化、社交化新零售平臺(tái)“真快樂”APP。恰逢傳統(tǒng)春節(jié)到來,國美策劃新春重磅活動(dòng)“國美年貨節(jié)”,為了更好的為活動(dòng)引流,給更多人展示國美煥然一新的品牌形象,國美繼“雙十一”合作后,再度攜手快手磁力引擎啟動(dòng)年貨節(jié)營銷。本次活動(dòng)充分利用快手自身平臺(tái)優(yōu)勢,打出“熱議話題挑戰(zhàn)+王牌主播PK”的殺手锏,成功助力此次國美年貨節(jié)主題活動(dòng)營銷。

在快手磁力引擎的助推下,本次活動(dòng)為“真快樂”帶來超過5億+曝光,其中挑戰(zhàn)賽活動(dòng)近萬人參與,總視頻播放量達(dá)到2.8億+;直播PK賽吸引了1661萬+老鐵觀看,直播間小鈴鐺點(diǎn)擊184萬+,產(chǎn)生4萬+下載用戶。在年貨節(jié)期間,“真快樂”APP在快手平臺(tái)成功打造出了一場超大聲量的品牌營銷事件,目前活動(dòng)影響力仍然在不斷持續(xù)向外擴(kuò)散,“短視頻+直播“雙擎協(xié)同是如何發(fā)揮作用的呢?

年貨節(jié)為愛買單挑戰(zhàn)賽,PGC+UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,場景化營銷與消費(fèi)者同頻共振

春節(jié)對于中國人有特殊的意義,籌備年貨近年來成為約定成俗的習(xí)慣,國美緊抓用戶心理,從生活中每個(gè)為愛努力的人都值得被嘉獎(jiǎng)的情感洞察出發(fā),選定以“努力的愛,平凡且偉大”為年貨節(jié)線上主題,聯(lián)合近百家電器頭部品牌推出兼具趣味與溫情的#國美年貨節(jié)為愛買單#主題挑戰(zhàn)賽活動(dòng),更是豪橫的拿出1000件家電作為活動(dòng)獎(jiǎng)品,借助快手挑戰(zhàn)賽產(chǎn)品邀請用戶用短視頻說出自己的愛,展現(xiàn)新春、家和愛的故事?？焓掷翔F們紛紛加入挑戰(zhàn),用多種多樣的形式表達(dá)自己對于愛的感受。

這場年貨節(jié)在社會(huì)影響上并不止于一場單純的品牌活動(dòng),在優(yōu)越的獎(jiǎng)品刺激下,許多用戶趁此機(jī)會(huì)勇敢為愛表白,用各種奇思妙想向所愛之人花式表達(dá)自己心中的情感,用豐厚獎(jiǎng)品為這些努力的愛買單,傳遞出希望大家過一個(gè)更溫馨有愛的春節(jié)的祝福。努力的你,很可愛,勇敢說出愛的每個(gè)人,都平凡且偉大!通過建立場景打造場景化營銷,國美為用戶自生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了優(yōu)渥條件,既讓更多人了解到年貨節(jié)信息,充分享受到國美發(fā)放的福利,也用“為愛買單”的活動(dòng)口號傳遞了正能量,創(chuàng)造更具深度的品牌影響力。

本次活動(dòng)通過定制挑戰(zhàn)話題,設(shè)定挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)用戶內(nèi)容創(chuàng)作和深度參與,為國美電器品牌提供高效曝光、內(nèi)容互動(dòng)、品牌傳播。挑戰(zhàn)賽作為快手原生創(chuàng)意互動(dòng),內(nèi)容社交裂變激發(fā)全面參與,滿足多元營銷需求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同輸出,創(chuàng)作者私域價(jià)值全面激活。

特色年貨直播PK賽,公私域流量打通,助攻國美終端占領(lǐng)市場

活動(dòng)期間,國美在快手平臺(tái)還發(fā)起名為“快樂zao集,真選推薦官PK賽”的直播PK賽,邀請@蒙安夫婦、@北京胖姐姐 等數(shù)位快手達(dá)人,通過直播為“真快樂”APP舉辦的年貨節(jié)主題活動(dòng)引流,領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券,同時(shí)通過直播人氣榜單PK,爭搶真選推薦官,為自己的粉絲爭取直播間超級大獎(jiǎng)。本次活動(dòng)集結(jié)快手頭/腰部網(wǎng)紅達(dá)人,通過快手直播PK賽創(chuàng)新玩法,聯(lián)手制造出行業(yè)具有影響力的直播帶年貨PK事件。

“直播PK賽”之所以是快手商業(yè)化布局中的明星商業(yè)互動(dòng)產(chǎn)品,一方面,背靠快手超3億DAU的超大平臺(tái)流量池,讓直播PK賽可以實(shí)現(xiàn)最大程度曝光;另一方面,基于主播高粘性、高忠誠度的私域流量,讓直播PK賽的觸達(dá)更加精準(zhǔn)有效,實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)高曝光的同時(shí),還可以實(shí)現(xiàn)更高的營銷轉(zhuǎn)化,達(dá)到“品銷合一”的營銷效果。在私域流量坐鎮(zhèn)、公域流量加持雙重保障下,此次PK賽,不僅成功引導(dǎo)眾多用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券并實(shí)現(xiàn)下單,更為國美年貨節(jié)頁面大量引流,為“真快樂”年貨節(jié)活動(dòng)助力。

電商群雄逐鹿,快手磁力引擎助力品牌開創(chuàng)全新經(jīng)營陣地

隨著短視頻與直播內(nèi)容越來越多的滲透至大眾生活,品牌營銷與短視頻直播平臺(tái)的合作也將愈發(fā)緊密。話題挑戰(zhàn)賽+直播PK賽,不僅可以助力品牌實(shí)現(xiàn)廣泛曝光,更通過外跳活動(dòng)鏈接、達(dá)人直播間小鈴鐺等工具引導(dǎo)App下載,促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化?！岸桃曨l+直播“雙擎的協(xié)同作用正在在創(chuàng)新玩法和產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上,共同發(fā)揮出強(qiáng)大的作用。國美年貨節(jié)營銷又將成為快手磁力引擎與品牌商業(yè)合作的又一經(jīng)典案例。

也正是通過與快手平臺(tái)一次次的合作探索,國美在不斷實(shí)現(xiàn)新營銷陣地的覆蓋。老品牌如何玩出新花樣?國美突破開創(chuàng)新的品牌經(jīng)營陣地,不乏背后的勇于創(chuàng)新的魄力。而快手磁力引擎,通過幫助國美定制營銷創(chuàng)新玩法,助力線上線下雙平臺(tái)的深入融合,實(shí)現(xiàn)了品銷合一。

隨著快手磁力引擎的持續(xù)發(fā)力,越來越多的企業(yè)和品牌愿意選擇來快手做營銷。通過快手磁力引擎的創(chuàng)新營銷玩法,讓品牌更好的積累品牌營銷資產(chǎn),讓越來越多的用戶品牌形成認(rèn)知。快手磁力引擎希望未來可以跟更多的品牌一起,共同探索營銷創(chuàng)新新模式!