對于重視春節(jié)的中國人而言,辦年貨是過年的第一份儀式感!然而受疫情影響,更多人選擇將采購年貨的方式從線下搬上云端,從街頭逛到街尾的忙碌,變?yōu)榫W上的年貨節(jié)狂歡。1月25日,由山西省商務廳會同省委網信辦、省工信廳、省市場監(jiān)管局、省農業(yè)農村廳、省郵管局、省供銷社聯(lián)合指導,山西廣播電視臺、神農科技集團有限公司主辦的“2021年全晉樂購·網上年貨節(jié)”啟動儀式在太原舉行。會上,快手與山西廣播電視臺達成戰(zhàn)略合作,即日起至2月18日,上快手搜索“全晉樂購”,即可進入活動專屬頁面,跟隨百位主播居家嗨購,網上過年。

山西廣播電視臺黨組書記、臺長劉英魁在致辭中提到,此次活動是山西廣播電視臺作為省級主流媒體與快手等合作建設廣電水星紀MCN機構的首秀,也是大屏小屏互動的一次生動實踐。希望通過各平臺渠道優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,將本屆網上年貨節(jié)夠辦成一場新春聯(lián)播“嘉年華”,并打造成全省規(guī)模最大、影響力最強、覆蓋縣域及用戶人群最廣的公益助農電商直播特色品牌活動。

作為戰(zhàn)略合作方北京快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表了講話,他說:“山西常住人口3700萬,30%是快手的日活用戶,接近50%是快手月活用戶。這是我們開展媒體合作的重要基礎。我們希望借助MCN模式助力山西廣播電臺運營賬號,更好的服務關注山西的用戶;并通過直播電商、短視頻廣告及政務合作等形式助力電臺打造行業(yè)影響力,共同探索商業(yè)變現(xiàn)新路徑?！?nbsp;      

(快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表講話)

據(jù)介紹,活動期間,雙方將以“居家嗨購 網上過年——2021 全國網上年貨節(jié)”暨“全晉樂購” 2021 百縣百品融媒新春直播節(jié)為活動主題,開展公益助農電商直播盛會。本次活動旨在落實國務院聯(lián)防聯(lián)控機制關于春節(jié)期間疫情防控工作要求,搞活流通,擴大內需,疏解線下采購可能導致的人員聚集。同時,還能夠讓快手平臺的新媒體用戶在春節(jié)期間可以方便、快捷、安全地買到山西各縣域的精選好物,感受大美山西原汁原味的傳統(tǒng)年俗,以更好的實現(xiàn)公益助農目標。

此次活動由三個階段組成,分別為“助力晉喜年貨,助推美好山西”、“晉喜不斷,全晉樂購”、“晉喜線上中國年”。同時,在活動期間,不僅有國家級媒體主播擔任本次活動的公益形象大使和“晉喜年味”全晉樂購推薦官,為山西各縣域名優(yōu)土特新產品助力;還有典型山西特色的主持人代言山西本土縣域名優(yōu)土特新產品,讓粉絲們即便身處異鄉(xiāng)也能夠在直播間感受濃濃鄉(xiāng)情;而且眾多網紅帶貨主播也已準備好,為粉絲們推薦最值得期待的山西特色年貨。

具體而言,在第一階段,將在快手直播間開啟本次新春年貨直播節(jié),啟動晉喜年味推薦官、主播征集令、我家鄉(xiāng)的晉喜年貨推薦、萬物皆可“晉喜年貨”等各主題活動。通過一眾主播用生動的語言和樸實的切入點,為山西特色年貨產品和縣域特色助力打call?！皶x喜年貨”將以最詳實、美好的模樣,在這個冬天化作暖融融的年味滲入每一個人的幸福生活里,從而吸引更多潛在用戶對活動進行關注。

第二階段,快手直播與年貨的品牌內容創(chuàng)作相結合,將推出晉喜云廟會、年貨大禮包、開箱 vlog 等形式活動,讓粉絲更直觀、更輕松的掌握年貨知識和地域文化,激發(fā)大家的興趣,從而實現(xiàn)長效的觸達目標用戶群體。并通過直播總結以及店鋪大數(shù)據(jù)生成的“晉喜年貨大禮包”產品榜單,激勵主播不斷創(chuàng)新與進步,提升粉絲粘性,為年貨花樣種草,從而實現(xiàn)公益助農惠民,助力鄉(xiāng)村振興。

而第三階段將結合各地年俗,讓粉絲在快手平臺可以更加享受“看”與“逛”的線上之旅,給消費者帶來身心愉悅的購物體驗。

可以說,這是一次省內縣域融媒體電商直播典型IP打造的有力嘗試。此次活動將通過短視頻、融媒體宣推、線上直播帶貨的新形式,面向新媒體用戶及消費者,在主推山西縣域名優(yōu)土特新產品,輔以文旅文創(chuàng)產品、非遺工藝品等滿足春節(jié)采購需求的優(yōu)質商品的同時,也將有效宣傳山西縣域文化旅游、歷史人文、美食美景等。據(jù)悉,山西廣播電視臺與快手還將繼續(xù)在IP孵化打造、共研大小屏融合節(jié)目、廣電MCN建設、電商直播等方面進行全方位的戰(zhàn)略合作。