對于重視春節(jié)的中國人而言,辦年貨是過年的第一份儀式感!然而受疫情影響,更多人選擇將采購年貨的方式從線下搬上云端,從街頭逛到街尾的忙碌,變?yōu)榫W(wǎng)上的年貨節(jié)狂歡。1月25日,由山西省商務(wù)廳會同省委網(wǎng)信辦、省工信廳、省市場監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省郵管局、省供銷社聯(lián)合指導,山西廣播電視臺、神農(nóng)科技集團有限公司主辦的“2021年全晉樂購·網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動儀式在太原舉行。會上,快手與山西廣播電視臺達成戰(zhàn)略合作,即日起至2月18日,上快手搜索“全晉樂購”,即可進入活動專屬頁面,跟隨百位主播居家嗨購,網(wǎng)上過年。

山西廣播電視臺黨組書記、臺長劉英魁在致辭中提到,此次活動是山西廣播電視臺作為省級主流媒體與快手等合作建設(shè)廣電水星紀MCN機構(gòu)的首秀,也是大屏小屏互動的一次生動實踐。希望通過各平臺渠道優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,將本屆網(wǎng)上年貨節(jié)夠辦成一場新春聯(lián)播“嘉年華”,并打造成全省規(guī)模最大、影響力最強、覆蓋縣域及用戶人群最廣的公益助農(nóng)電商直播特色品牌活動。

作為戰(zhàn)略合作方北京快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表了講話,他說:“山西常住人口3700萬,30%是快手的日活用戶,接近50%是快手月活用戶。這是我們開展媒體合作的重要基礎(chǔ)。我們希望借助MCN模式助力山西廣播電臺運營賬號,更好的服務(wù)關(guān)注山西的用戶;并通過直播電商、短視頻廣告及政務(wù)合作等形式助力電臺打造行業(yè)影響力,共同探索商業(yè)變現(xiàn)新路徑?！?nbsp;      

(快手科技有限公司副總裁余敬中發(fā)表講話)

據(jù)介紹,活動期間,雙方將以“居家嗨購 網(wǎng)上過年——2021 全國網(wǎng)上年貨節(jié)”暨“全晉樂購” 2021 百縣百品融媒新春直播節(jié)為活動主題,開展公益助農(nóng)電商直播盛會。本次活動旨在落實國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制關(guān)于春節(jié)期間疫情防控工作要求,搞活流通,擴大內(nèi)需,疏解線下采購可能導致的人員聚集。同時,還能夠讓快手平臺的新媒體用戶在春節(jié)期間可以方便、快捷、安全地買到山西各縣域的精選好物,感受大美山西原汁原味的傳統(tǒng)年俗,以更好的實現(xiàn)公益助農(nóng)目標。

此次活動由三個階段組成,分別為“助力晉喜年貨,助推美好山西”、“晉喜不斷,全晉樂購”、“晉喜線上中國年”。同時,在活動期間,不僅有國家級媒體主播擔任本次活動的公益形象大使和“晉喜年味”全晉樂購推薦官,為山西各縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品助力;還有典型山西特色的主持人代言山西本土縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品,讓粉絲們即便身處異鄉(xiāng)也能夠在直播間感受濃濃鄉(xiāng)情;而且眾多網(wǎng)紅帶貨主播也已準備好,為粉絲們推薦最值得期待的山西特色年貨。

具體而言,在第一階段,將在快手直播間開啟本次新春年貨直播節(jié),啟動晉喜年味推薦官、主播征集令、我家鄉(xiāng)的晉喜年貨推薦、萬物皆可“晉喜年貨”等各主題活動。通過一眾主播用生動的語言和樸實的切入點,為山西特色年貨產(chǎn)品和縣域特色助力打call?！皶x喜年貨”將以最詳實、美好的模樣,在這個冬天化作暖融融的年味滲入每一個人的幸福生活里,從而吸引更多潛在用戶對活動進行關(guān)注。

第二階段,快手直播與年貨的品牌內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合,將推出晉喜云廟會、年貨大禮包、開箱 vlog 等形式活動,讓粉絲更直觀、更輕松的掌握年貨知識和地域文化,激發(fā)大家的興趣,從而實現(xiàn)長效的觸達目標用戶群體。并通過直播總結(jié)以及店鋪大數(shù)據(jù)生成的“晉喜年貨大禮包”產(chǎn)品榜單,激勵主播不斷創(chuàng)新與進步,提升粉絲粘性,為年貨花樣種草,從而實現(xiàn)公益助農(nóng)惠民,助力鄉(xiāng)村振興。

而第三階段將結(jié)合各地年俗,讓粉絲在快手平臺可以更加享受“看”與“逛”的線上之旅,給消費者帶來身心愉悅的購物體驗。

可以說,這是一次省內(nèi)縣域融媒體電商直播典型IP打造的有力嘗試。此次活動將通過短視頻、融媒體宣推、線上直播帶貨的新形式,面向新媒體用戶及消費者,在主推山西縣域名優(yōu)土特新產(chǎn)品,輔以文旅文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺工藝品等滿足春節(jié)采購需求的優(yōu)質(zhì)商品的同時,也將有效宣傳山西縣域文化旅游、歷史人文、美食美景等。據(jù)悉,山西廣播電視臺與快手還將繼續(xù)在IP孵化打造、共研大小屏融合節(jié)目、廣電MCN建設(shè)、電商直播等方面進行全方位的戰(zhàn)略合作。