1月19日,快手磁力引擎與王老吉新春合作發(fā)布會在廣州舉行,宣告雙方牛年新春合作正式啟動?？焓指呒壐笨偛民R宏彬、快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰、快手磁力引擎華南區(qū)銷售負責人李睿、王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾、王老吉品牌負責人黃良水以及快手磁力聚星達人、相關(guān)MCN機構(gòu)等參加了本次發(fā)布會。

此次快手磁力引擎與王老吉春節(jié)合作,是正式拉開雙方戰(zhàn)略合作的開始,未來還將共同攜手將王老吉將“吉文化”與快手年輕多元生態(tài)做深度結(jié)合,深化年輕市場,擁抱有溫度的營銷。

“四有”營銷磁引力,助力 “吉文化”入圈

春節(jié)一直都是中國人最重要的節(jié)日,也是各大品牌競相追逐的營銷競技場。面對這場營銷界“年關(guān)大考”,今年王老吉選擇了快手作為營銷搭檔,除了看重快手巨大流量池,還看重其覆蓋全國各個區(qū)域、各個領域的國民社交基礎與年輕群體新消費市場?！皳肀篮眉槟辍辈徽搶τ诳焓诌€是王老吉,不僅僅只是一句單純的口號,而是以快手為載體,紅罐王老吉為介質(zhì),將傳統(tǒng)中國春節(jié)“送禮送吉祥”“過年就喝紅罐王老吉”的美好寓意在年輕群體得到傳承,在這個中國人最重要的充滿歡樂的節(jié)日,掀起傳統(tǒng)與時尚并存的“新國潮”風。

據(jù)快手磁力引擎華南區(qū)銷售負責人李睿介紹,本次快手磁力引擎與王老吉新春合作,將從“有料”、“有趣”、“有顏”、“有想象”四個維度出發(fā),共同打造一整套更加立體化的“吉文化”營銷玩法,串聯(lián)至春節(jié)營銷的整個生命周期。利用快手特有的“營銷磁引力”將王老吉的品牌理念“入圈”年輕消費群體,助力實現(xiàn)品牌年輕化與產(chǎn)品網(wǎng)紅化。

l“有顏”的快手國潮“福娃罐”

本次春節(jié)營銷合作從王老吉定制罐身開啟。這是快手和王老吉首次跨界合作,以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。罐身極具代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經(jīng)典的造型萌動可愛,俘獲人心。高顏值的“福娃”紅罐不僅寄托著王老吉和快手對老鐵們的美好吉祥和新春祝福,也將快手極強“私域信任力”注入紅罐,形成品牌與用戶的強情感紐帶,讓王老吉“紅罐”在快手成為“網(wǎng)紅”本紅。

這款“福娃罐”將在1月25日開啟的快手App平臺春節(jié)營銷重磅IP【尋找中國福娃】活動中作為獎品之一進行發(fā)放。通過“一人中獎,全村同享”的形式展開,除了每天送出千萬獎品,線下還將抽一人作為中國福娃,全村同享6.66噸年貨壕禮,送出中國最大福袋。王老吉品牌基調(diào)與【尋找中國福娃】活動內(nèi)容深度契合,利用線上+線下玩法聯(lián)動,打造春節(jié)營銷事件。

l“有趣”的“超吉年貨星推官”

“過吉祥年,喝紅罐王老吉”,從產(chǎn)品特性出發(fā)本次春節(jié)合作的引爆使用了具有快手特色的達人直播PK賽的營銷玩法。融入當下“南北方不同春節(jié)習俗”的社會熱門話題,聯(lián)手兩位磁力聚星達人分別以南北方人代表的身份,在1月23日晚打造一場“超吉年貨星推官”的“直播pk賽”。通過公私域流量的強力引爆,將“超吉年貨星推官”直播PK巔峰賽打造成春節(jié)期間快手用戶耳熟能詳?shù)某塈P,以及“過年囤年貨,就買王老吉”的典型消費場景,助力品牌達成“品銷合一”。

l“有料”的王老吉“吉祥劇場”

對王老吉來說,“吉”是美好的預言、衷心的祝福、溫暖的期待和動人的憧憬。春節(jié)期間,王老吉聯(lián)合快手小劇場精品短劇IP,打造新春快手合家歡必看的王老吉“吉祥劇場”。據(jù)了解,本次小劇場合作劇目《我的契約男友》將于2月7日上線,《牛十三》于2月9日與大家見面。兩部精品定制短劇富有想象力的劇集場景,將讓王老吉的「吉文化」自然融入到短劇場景中,表達“擁抱吉祥生活”的憧憬。

l“有想象”的“首屆老鐵共創(chuàng)大賽”

“王老吉首屆老鐵共創(chuàng)大賽”是快手磁力引擎為王老吉量身定制的春節(jié)共創(chuàng)場景營銷的專屬活動。特別邀請優(yōu)質(zhì)快手創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)加入,鼓舞更多年輕人與品牌一起平等對話,利用互動玩法產(chǎn)生更多情感羈絆。

活動于1月15日上線,通過投稿抽獎、評委初審、投票開始、榜單公布的形式,讓年輕一代從“觀察者”升級到“參與者”, 讓王老吉的“吉文化”融入到春節(jié)場景營銷的每個點滴,激發(fā)快手用戶的內(nèi)容創(chuàng)造力、生活表達力和王老吉購買力。

做有溫度的社區(qū),擁抱“有溫度”的商業(yè)

據(jù)廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾介紹,王老吉良好的市場表現(xiàn)和與時俱進的品牌戰(zhàn)略以及一直推行的“吉文化”密切相關(guān),而王老吉品牌和快手雙方對年輕群體的關(guān)注與擁抱,也正是促成此次合作重要的核心。對“吉祥年”的情感綁定,只是與快手共同探索與打造品牌煥新探索的第一步,未來還有更多可以嘗試、可以突破的契機,共同追尋品牌營銷的新突破。

“在春節(jié)這個中國人一年中最重要的時刻,王老吉選擇快手作為營銷搭檔,我們自豪之余也充滿著自信”,快手高級副總裁馬宏彬在本次新春合作發(fā)布會中表示?？焓衷杏c成長著大批年輕創(chuàng)作者,老鐵們與創(chuàng)作者之間的情感積累與信任連接,讓新春這個中國最具代表性的節(jié)日被快速激活與升華,讓快手成為年味更濃的新媒體社區(qū)。而快手商業(yè)化將豐富的人與有溫度的內(nèi)容、沉浸式場景交織在一起,可以讓王老吉在快手形成了一種全新的磁場,通過更有信任感的老鐵經(jīng)濟串聯(lián)春節(jié)營銷的每一環(huán)。

本次與王老吉的新春合作,是快手磁力引擎整個「開運營銷季」開篇,也是正式拉開王老吉和快手雙方戰(zhàn)略合作的序幕。如今,快手已成為年輕人喜愛的,更有溫度與信任的新媒體社區(qū),未來還將挖掘嘗試更多可以突破的新契機,通過更多更優(yōu)質(zhì)的資源,用年輕人喜愛和更愿意參與的方式,與像王老吉這樣敢作敢為的客戶建立品牌情感印記,沉淀專屬符號,通過打通公私域流量的創(chuàng)新營銷玩法,讓品牌更有“吸引力”,實現(xiàn)“品銷合一”!