短視頻+直播時代,航空航天大事件與品牌可以擦出怎樣的火花?11月24日,伴隨嫦娥五號成功發(fā)射,快手推出平臺首個航空航天類項目——嫦娥五號專題活動。通過北京-文昌兩地連線直播火箭發(fā)射,聯(lián)動軍事、旅行、汽車等多個領域達人拍攝觀禮vlog,與上億老鐵共同見證這一傳奇?？焓种辈セ顒庸诿探萃酒?在線上線下共同宣推下,成功放大品牌能量,實現(xiàn)了直播累計觀看人數(shù)800萬人次、總互動量80萬+的新突破,并以活動短視頻播放量1億+,活動視頻互動總量150萬+,活動作品發(fā)布量2100個+的亮眼數(shù)據(jù),成為航天軍事營銷的經(jīng)典案例與新標桿。

將火箭發(fā)射直播與達人Vlog相結(jié)合,首創(chuàng)航天旅游文化體驗,攬獲全民注意力

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關注的熱點事件,快手磁力引擎為捷途汽車打造了一系列創(chuàng)新玩法推爆關注。在火箭發(fā)射當日,以“北京主直播間+文昌鎖鏈式直播間+達人直播間”的模式,6大直播間多角度共同見證火箭直刺云霄,打造了一場持續(xù)9個小時的全民狂歡航天盛宴。

直播中,捷途汽車的品牌和產(chǎn)品信息不僅通過主直播間以主持人口播、品牌中插片等形式充分露出,還在位于文昌的@鐵豆、@小惠婷自駕全國等快手達人直播間,以車型展示、駕駛體驗分享、小鈴鐺留資等多元形式進行深度植入,成功助力捷途汽車一舉覆蓋到觀看此次活動直播的800萬人,迅速引爆品牌曝光度,成功探索“直播+航天”營銷新路徑、新玩法。

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關注的熱點事件,快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法,打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。

快手活動專題頁面,一站式集結(jié)活動精彩內(nèi)容,幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準觸達更多潛在汽車用戶。

借勢熱點打造多維營銷,放大品牌影響力

結(jié)合嫦娥五號發(fā)射這一全民關注的熱點事件,快手磁力引擎為捷途汽車定制了多維立體式傳播新玩法,打通了從品牌曝光、產(chǎn)品種草到口碑提升、銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)。

快手活動專題頁面,一站式集結(jié)活動精彩內(nèi)容,幫助捷途汽車官方快手賬號@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款車型快速提升曝光度、精準觸達更多潛在汽車用戶。

在依托快手達人強勢私域流量形成精準營銷、高效轉(zhuǎn)化的同時,快手平臺也為此次活動定制了側(cè)邊欄、搜索結(jié)果頁、直播間廣場等多個資源頁的入口,全面打通公私域為活動加碼引流,并最終引發(fā)#嫦娥五號#相關話題內(nèi)容長時間霸榜搜索熱榜、話題熱榜,成功打造病毒式傳播效果,助力捷途汽車借勢社會熱點事件強勢出圈。

深度合作賦能品牌,快手助力用戶資產(chǎn)沉淀

自2018年全面開啟商業(yè)化以來,快手以“短視頻+直播”雙引擎為核心驅(qū)動力,以不斷進化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)為基礎,深耕各大垂類領域,不斷刷新行業(yè)新紀錄。此次嫦娥五號項目,更是實現(xiàn)了快手在軍事領域航空航天垂類的布局升級,進一步增強平臺的內(nèi)容格調(diào)和建設能力。

通過此次活動,快手不僅在短時間內(nèi)借助嫦娥五號發(fā)射這一全民關注的熱點事件,釋放流量、內(nèi)容、用戶最大效能,加深用戶品牌認知、激發(fā)潛在汽車消費人群轉(zhuǎn)化,掀起捷途汽車破圈傳播熱潮。同時,快手也將活動官方直播間流量、達人私域流量沉淀為捷途汽車品牌的數(shù)字資產(chǎn),提升了品牌在目標用戶中的好感度與口碑,為品牌積蓄長尾流量。

事實上,此次活動并非快手與捷途汽車的首次合作,此前雙方合作推出的“捷途11.11狂歡節(jié)”活動,就憑借單場直播獲取汽車客戶線索突破1萬條的佳績,創(chuàng)造了快手平臺上汽車類直播單場獲取線索數(shù)量的新紀錄。目前,依托成熟的汽車商業(yè)生態(tài)以及規(guī)模化、高活躍的汽車用戶,快手已成為汽車品牌挖掘營銷效能與增長路徑的新陣地。

未來,快手還將推出天宮發(fā)射核心艙、天問著陸火星等全民關注的社會熱點航天軍事等大事件專題活動,不僅有更近距離、更全面、更專業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn),也將有更多品牌新玩法。相信憑借快手磁力引擎強大的商業(yè)化定制和運營能力,將繼續(xù)攜手更多國家級IP,多維傳播高效賦能品牌新營銷。