[釘科技述評] 近日，QuestMobile公布了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)TOP 30的APP，除了常見的微信、支付寶等一眾APP外，華為視頻也登上了這份榜單。

隨著視頻、短視頻市場的火爆，不止華為盯準了這一市場，小米、OPPO等品牌也有著相關的布局。其中，OPPO在2019年曾表示，其上線的短視頻APP，月活用戶達到了6000萬，用戶每天使用時長近一個小時。

華為視頻能夠取得前述成績不難理解，釘科技認為主要有兩點原因：

一是，華為手機不斷成長，從終端層面“反哺”視頻服務。

在2019年，華為手機在國內市場不斷攀升、極速增長，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年三季度華為手機中國市場占比達到了42%，而這并非偶然事件，近兩年華為手機一直在不斷成長，如今不僅旗下有著較為龐大的用戶群，其產(chǎn)品也在消費者中形成了一定的口碑，在華為手機不斷成長的背景下，依托華為手機的華為視頻用戶群體也得到了快速發(fā)展。

二是，視頻應用和服務符合用戶需求，華為視頻有自身價值。

近兩年視頻內容逐漸成為了手機用戶獲取信息的主要途徑，這也使得短視頻、視頻、直播平臺都得到了快速發(fā)展。不過，目前來看各大視頻平臺雖然都有著不錯的用戶群體，但是內容無法實現(xiàn)互通是一大短板。而華為視頻，可以觀看來自芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺的海量內容，僅憑自身就滿足了用戶對于多種視頻內容的訴求。 

那么，為何手機廠商都不約而同布局視頻應用和服務呢？

釘科技認為有兩點原因：

首先，用戶對視頻內容有強需求。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到7.59億，網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)民使用率達到88.8%。

其次，手機市場大環(huán)境不夠理想。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度，全球智能手機市場同比增長0.8%，但通過近兩年的數(shù)據(jù)來看，手機市場一直處于不斷下滑的通道之中。雖然5G在現(xiàn)階段給手機市場注入了一定的活力，但就目前來看還是很難為行業(yè)提供太大的換機動力。

此外，隨著手機市場份額進一步的集中，手機廠商需要尋找到新的突破方向。IoT是可行選擇，但現(xiàn)階段，IoT賽道有互聯(lián)網(wǎng)、家電等一系列廠商，這些企業(yè)不論是在資金儲備還是影響力方面都不輸于頭部手機品牌，其中更不乏行業(yè)巨擘，在這擁擠且競爭激烈的賽道中，手機廠商并不容易快速脫穎而出。

綜合來看，對于手機廠商來說，布局時下火熱的視頻和短視頻或許更容易實現(xiàn)突破。

特別是，軟硬搭配的打法，本來就更容易破局。盡管目前視頻賽道巨頭環(huán)伺，但是手機品牌們在做視頻等內容平臺時，相比互聯(lián)網(wǎng)平臺具備了先天的硬件優(yōu)勢，最初手機廠商可以用自己的終端設備來拓展視頻、內容平臺的用戶數(shù)量，如果該軟件有著較為良好的發(fā)展態(tài)勢，當用戶形成了一定的使用習慣后，不僅可以更好地實現(xiàn)對用戶的綁定，也能在一定程度上帶動自己手機業(yè)務的發(fā)展。

同時，這還能在一定程度上幫助終端廠商實現(xiàn)更好的盈利。一直以來，手機廠商都是以整合硬件來賺取差價，這種模式很難幫助企業(yè)實現(xiàn)太好的利潤表現(xiàn)。一旦手機廠商擁有了具有一定影響力的視頻、內容平臺，其可以通過廣告、電商等多種途徑進行變現(xiàn)，從而進一步擴展自己的業(yè)務邊界，提升盈利能力等。

不過，釘科技認為，這條路并不適用所有手機品牌。首先，并不是所有品牌都有類似華為的龐大用戶群；其次，很多品牌在大數(shù)據(jù)、云服務方面的積累不足，這在一定程度上限制了信息推送和整合能力；最后，這考驗廠商在軟硬件方面的研發(fā)能力，對與不少廠商來說也是挑戰(zhàn)。

伴隨著5G時代的到來，手機廠商或許會迎來一次新增長，但是5G市場同樣會飽和，手機市場或許會再次陷入到增長瓶頸，因此，眾多手機廠商來說需要更多的布局來分攤風險、爭取更廣闊的盈利空間，而目前來看，華為已經(jīng)找到了全新的突破口，其他品牌也需要有自己的節(jié)奏。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）