[釘科技述評(píng)] 近日，QuestMobile公布了2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP 30的APP，除了常見(jiàn)的微信、支付寶等一眾APP外，華為視頻也登上了這份榜單。

隨著視頻、短視頻市場(chǎng)的火爆，不止華為盯準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，小米、OPPO等品牌也有著相關(guān)的布局。其中，OPPO在2019年曾表示，其上線的短視頻APP，月活用戶達(dá)到了6000萬(wàn)，用戶每天使用時(shí)長(zhǎng)近一個(gè)小時(shí)。

華為視頻能夠取得前述成績(jī)不難理解，釘科技認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因：

一是，華為手機(jī)不斷成長(zhǎng)，從終端層面“反哺”視頻服務(wù)。

在2019年，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷攀升、極速增長(zhǎng)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年三季度華為手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)到了42%，而這并非偶然事件，近兩年華為手機(jī)一直在不斷成長(zhǎng)，如今不僅旗下有著較為龐大的用戶群，其產(chǎn)品也在消費(fèi)者中形成了一定的口碑，在華為手機(jī)不斷成長(zhǎng)的背景下，依托華為手機(jī)的華為視頻用戶群體也得到了快速發(fā)展。

二是，視頻應(yīng)用和服務(wù)符合用戶需求，華為視頻有自身價(jià)值。

近兩年視頻內(nèi)容逐漸成為了手機(jī)用戶獲取信息的主要途徑，這也使得短視頻、視頻、直播平臺(tái)都得到了快速發(fā)展。不過(guò)，目前來(lái)看各大視頻平臺(tái)雖然都有著不錯(cuò)的用戶群體，但是內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)互通是一大短板。而華為視頻，可以觀看來(lái)自芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)的海量?jī)?nèi)容，僅憑自身就滿足了用戶對(duì)于多種視頻內(nèi)容的訴求。 

那么，為何手機(jī)廠商都不約而同布局視頻應(yīng)用和服務(wù)呢？

釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因：

首先，用戶對(duì)視頻內(nèi)容有強(qiáng)需求。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.59億，網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民使用率達(dá)到88.8%。

其次，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不夠理想。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.8%，但通過(guò)近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)一直處于不斷下滑的通道之中。雖然5G在現(xiàn)階段給手機(jī)市場(chǎng)注入了一定的活力，但就目前來(lái)看還是很難為行業(yè)提供太大的換機(jī)動(dòng)力。

此外，隨著手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步的集中，手機(jī)廠商需要尋找到新的突破方向。IoT是可行選擇，但現(xiàn)階段，IoT賽道有互聯(lián)網(wǎng)、家電等一系列廠商，這些企業(yè)不論是在資金儲(chǔ)備還是影響力方面都不輸于頭部手機(jī)品牌，其中更不乏行業(yè)巨擘，在這擁擠且競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中，手機(jī)廠商并不容易快速脫穎而出。

綜合來(lái)看，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，布局時(shí)下火熱的視頻和短視頻或許更容易實(shí)現(xiàn)突破。

特別是，軟硬搭配的打法，本來(lái)就更容易破局。盡管目前視頻賽道巨頭環(huán)伺，但是手機(jī)品牌們?cè)谧鲆曨l等內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，相比互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具備了先天的硬件優(yōu)勢(shì)，最初手機(jī)廠商可以用自己的終端設(shè)備來(lái)拓展視頻、內(nèi)容平臺(tái)的用戶數(shù)量，如果該軟件有著較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)用戶形成了一定的使用習(xí)慣后，不僅可以更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的綁定，也能在一定程度上帶動(dòng)自己手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

同時(shí)，這還能在一定程度上幫助終端廠商實(shí)現(xiàn)更好的盈利。一直以來(lái)，手機(jī)廠商都是以整合硬件來(lái)賺取差價(jià)，這種模式很難幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)太好的利潤(rùn)表現(xiàn)。一旦手機(jī)廠商擁有了具有一定影響力的視頻、內(nèi)容平臺(tái)，其可以通過(guò)廣告、電商等多種途徑進(jìn)行變現(xiàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)邊界，提升盈利能力等。

不過(guò)，釘科技認(rèn)為，這條路并不適用所有手機(jī)品牌。首先，并不是所有品牌都有類似華為的龐大用戶群；其次，很多品牌在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)方面的積累不足，這在一定程度上限制了信息推送和整合能力；最后，這考驗(yàn)廠商在軟硬件方面的研發(fā)能力，對(duì)與不少?gòu)S商來(lái)說(shuō)也是挑戰(zhàn)。

伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)廠商或許會(huì)迎來(lái)一次新增長(zhǎng)，但是5G市場(chǎng)同樣會(huì)飽和，手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)再次陷入到增長(zhǎng)瓶頸，因此，眾多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)需要更多的布局來(lái)分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)、爭(zhēng)取更廣闊的盈利空間，而目前來(lái)看，華為已經(jīng)找到了全新的突破口，其他品牌也需要有自己的節(jié)奏。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）