[釘科技述評]國美、蘇寧因相似的業(yè)務(wù)模式，一直被看作家電零售領(lǐng)域并駕齊驅(qū)的兩大巨頭。然而，隨著新的零售風(fēng)潮涌起，彼時不分伯仲的兩家家電零售巨頭，如今的差距卻越拉越大。因此在過去一段時間內(nèi)，國美積極的在業(yè)務(wù)、架構(gòu)、門店等方面進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，希望以此來填補差距。

雖然國美在轉(zhuǎn)型方面動作頗多，并且在IoT 、社交電商等領(lǐng)域積極布局，但從其財報上來看，國美所做的這些改變能否給其帶來積極的影響，還有待觀察。

新業(yè)務(wù)高速增長但止不住虧損

根據(jù)國美發(fā)布的2019年上半年業(yè)績顯示，國美零售整體的交易總額(GMV)與去年同期相比增長約1.80%，其中縣域店(自營店+新零售店)GMV增長約339%，美店GMV增長約123%，智能產(chǎn)品GMV增長約62%，家庭整體解決方案柜電一體化業(yè)務(wù)GMV增長約108%及服務(wù)GMV增長約32%。通過國美上半年度財報可以看出，其推動的轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)都有著明顯的增長。

不過，新業(yè)務(wù)的急速增長，并沒有在營收上給國美帶來明顯的改變。比如，2019上半年國美收入343.3億元，去年同期為347.1億元。當(dāng)然，此前一度攀升的虧損額，在今年上半年略有所收緩。財報顯示，2019上半年國美稅前虧損為5.46億元，2018年同期為虧損6.33億元。屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損錄得約3.80億元，比去年同期的虧損人民幣4.57億元收窄。

可以看出，國美的轉(zhuǎn)型發(fā)展取得了一些效果，在上半年來虧損也有一定程度的收窄，但整體來看處于轉(zhuǎn)型期的國美現(xiàn)階段仍無法止住虧損。

轉(zhuǎn)型能否成為國美的救命稻草

2018年，國美零售智慧化轉(zhuǎn)型，將“家·生活”整體解決方案作為切入口，從傳統(tǒng)電器向家居、家裝、家服務(wù)、百貨、金融等多個領(lǐng)域縱深，以此在業(yè)務(wù)多元上進(jìn)行擴充。在家電整體市場遭遇增長的天花板，且市場份額進(jìn)一步集中的趨勢下，國美多元化轉(zhuǎn)型的嘗試是分散風(fēng)險、換道超車的有益嘗試，但目前來看，它經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型時的“陣痛”。轉(zhuǎn)型能否拯救國美呢？有待考量：

首先，轉(zhuǎn)型進(jìn)程緩慢。在新零售的背景下，傳統(tǒng)家電零售商們也紛紛走上轉(zhuǎn)型的道路。然而對比來看，國美轉(zhuǎn)型的進(jìn)程緩慢。

據(jù)了解，蘇寧在2018年一口氣開出3千多家的蘇寧小店，截至2018年12月31日蘇寧擁有自營門店8881家，蘇寧易購零售云加盟店2071家，迪亞天天便利店加盟店112家；而同期的國美新開門店僅為602家，并未披露這一年的閉店情況。然而即使不算上閉店數(shù)量，國美目前的門店數(shù)量僅超過2000家，其今年初表示在年底將門店開至2500家，然而這一門店數(shù)量仍少于2017年蘇寧易購擁有的自營門店數(shù)量。

可以看出，不論在轉(zhuǎn)型的速度上還是布局的廣度上國美還有欠缺，而過于緩慢的進(jìn)程很可能會影響它轉(zhuǎn)型的結(jié)果。

其次，競爭對手愈發(fā)強勁。國美在轉(zhuǎn)型期間建立了各種業(yè)態(tài)店型和新零售店，同時還布局了社交電商和智能家居，希望通過三端合一，打造流量入口。國美的此番變動確實在一定程度上推動了轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是在這些賽道中不僅他的老對手蘇寧，還有天貓、京東等一系列巨頭企業(yè)都在努力向前。

就目前來看，國美的轉(zhuǎn)型還沒有呈現(xiàn)出明顯的效果，同時其至今仍未擺脫“電器城”這個標(biāo)簽，國美的全場景新零售轉(zhuǎn)型還任重而道遠(yuǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）