[釘科技觀察] 今年618，阿里與往年最大的不同就是，重新重視起了聚劃算平臺(tái)。聚劃算平臺(tái)曾經(jīng)是阿里電商與淘寶、天貓并駕齊驅(qū)的重要平臺(tái)，直到“千團(tuán)大戰(zhàn)”的告一段落。

不過(guò)隨著電商平臺(tái)紛紛將下沉市場(chǎng)視為獲取流量的新洼地，阿里對(duì)于下沉市場(chǎng)同樣有著強(qiáng)需求。根據(jù)阿里近期公布的財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2018年新增的超1億用戶(hù)，有77%來(lái)自下沉市場(chǎng)，可見(jiàn)對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，將會(huì)是阿里電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。

因此從今年開(kāi)始，聚劃算平臺(tái)的戰(zhàn)略地位就直線(xiàn)上升，這次阿里618的主要玩法：通過(guò)聚劃算，嘗試“千萬(wàn)爆款打call團(tuán)”。阿里的打法，是計(jì)劃通過(guò)每天產(chǎn)生大約10個(gè)“千萬(wàn)爆款團(tuán)”、100個(gè)“百萬(wàn)爆款團(tuán)”的方式，連續(xù)18天沖刺品牌主力爆款，集中釋放交易額。同時(shí)阿里也表示，計(jì)劃通過(guò)聚劃算新客計(jì)劃，在今年618期間累計(jì)為品牌商家?guī)?lái)3億新用戶(hù)可以看出聚劃算已經(jīng)成為今年阿里618的主要抓手。

阿里重新“拾起”聚劃算平臺(tái)，也讓它在618初期就收獲了不俗的成績(jī)。

據(jù)了解，6月1日，天貓618開(kāi)場(chǎng)當(dāng)天一小時(shí)，聚劃算商品成交件數(shù)突破了3000萬(wàn)件。其中，“千萬(wàn)爆款團(tuán)”在1小時(shí)內(nèi)，13款商品成交過(guò)千萬(wàn)元，360款商品成交過(guò)百萬(wàn)元。截至6月2日21:48，聚劃算商品成交件數(shù)已突破1億件。同時(shí)，聚劃算平臺(tái)也在下沉市場(chǎng)取得了成功，數(shù)據(jù)顯示在聚劃算超過(guò)1億件商品的成交訂單中，近一半訂單來(lái)自三至六線(xiàn)城市。

整體來(lái)看，拼多多、云集等平臺(tái)憑借下沉市場(chǎng)迅速壯大，因此其它電商平臺(tái)也表現(xiàn)出了對(duì)下沉市場(chǎng)更大的興趣在布局上也更為主動(dòng)，此次618阿里“重拾”聚劃算體現(xiàn)出了“下沉”的決心。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）