據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的 2019 年 4 月份 CPI 數(shù)據(jù)顯示，2019年水果價(jià)格同比上漲超過(guò) 10%，價(jià)格高漲。針對(duì)此現(xiàn)象，統(tǒng)計(jì)局回應(yīng)稱(chēng)是受極端天氣及季節(jié)性因素影響，價(jià)格不會(huì)持續(xù)在高位。

這哪里是“高漲”，簡(jiǎn)直是“暴漲”！

今年的水果價(jià)格猛然上漲，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局都關(guān)注了，可見(jiàn)動(dòng)靜不小。剛需指在商品供求關(guān)系中受價(jià)格影響較小的需求，據(jù)幾千年的經(jīng)驗(yàn)所得，水果在特定范圍內(nèi)，時(shí)而為“剛需”，時(shí)而“偽需求”，就像受環(huán)境影響的房屋一般，也不能完全定義了。

面對(duì)不可避免的爭(zhēng)議，如今可以確定的是，在生活中需要“剛需”，其市場(chǎng)價(jià)值顯而易見(jiàn)，但在市場(chǎng)中，“偽需求”是活不下去的。

近日，一條消息稱(chēng)：BAT人工智能實(shí)驗(yàn)大潰敗，百度吳恩達(dá)離職，騰訊人工實(shí)驗(yàn)主人張瞳離職，另外，360首席科學(xué)家即將離職，幾乎集體覆沒(méi)。

首先，不討論此消息的真實(shí)性，就人工智能的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，并不是危言聳聽(tīng)。對(duì)于產(chǎn)品具有的功能屬性，首先我們需要分清楚是“剛需”還是“偽需求”。

“剛需”：商品的基本屬性

商品的基本屬性便是其被創(chuàng)造并在市場(chǎng)中生存的價(jià)值，洗衣機(jī)要做到能最大限度的保障洗滌健康；空調(diào)要做到能擁有制冷制熱的基本功能；電視要做到能呈現(xiàn)出用戶(hù)所需的娛樂(lè)性能……

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多商家認(rèn)為固守傳統(tǒng)是死路一條，緊跟多元化時(shí)代潮流發(fā)展復(fù)合型功能產(chǎn)品才是未來(lái)的發(fā)展之路。這個(gè)觀點(diǎn)看似很有道理，但是，人類(lèi)從未習(xí)慣按照預(yù)期的道路堅(jiān)持走下去，絕大部分都跑偏了。能夠在不斷堅(jiān)持初心的過(guò)程中成長(zhǎng)的企業(yè)，才成為行業(yè)引領(lǐng)者，也將擁有絕大部分市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，自春節(jié)開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)六大品牌零售量同比普遍增長(zhǎng)，個(gè)別品牌同比增幅超過(guò)20%。頭部品牌集中度不斷提升，未來(lái)中小品牌生存空間將被大幅擠壓。

形成這一市場(chǎng)勢(shì)態(tài)，并非中小品牌的不作為。大品牌擁有壓倒性的實(shí)力，在深挖產(chǎn)品的基本性能方面，能夠無(wú)限挑戰(zhàn)極限去接近完美。以TCL為例，其洗衣機(jī)真正實(shí)現(xiàn)100%全免污，徹底杜絕二次污染；冰箱首創(chuàng)專(zhuān)利"藍(lán)點(diǎn)艙"科技，實(shí)現(xiàn)"極速制冷"；電視攜8K畫(huà)質(zhì)帶來(lái)IMAX頂級(jí)影音私人影院。

堅(jiān)持商品的基本性能，不斷地完善并優(yōu)化，達(dá)到其領(lǐng)域內(nèi)不可動(dòng)搖的技術(shù)領(lǐng)先地位，加持頭部企業(yè)所擁有的隱形品牌效應(yīng)，這樣的企業(yè)才不會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。只所謂“剛需”，就決定了其不可取代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“偽需求”：商品的附加值

商品的附加值在于其能夠得到用戶(hù)的利用，才能彰顯出其附加值的價(jià)值。一臺(tái)空調(diào)，無(wú)論其除濕加濕，能否空氣凈化，在濕度良好，空氣清新的環(huán)境下，也是失去使用其附加值，成為僅需評(píng)判制冷制熱這基本性能的商品。

市場(chǎng)中，消費(fèi)者會(huì)面臨無(wú)數(shù)的“偽需求”，在人工智能的噱頭下，語(yǔ)音喚醒、智能控溫、萬(wàn)物互聯(lián)等，成為各大商品的賣(mài)點(diǎn)。就目前市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀觀察，功能復(fù)合型商品更加受到消費(fèi)者青睞，但伴隨新品的不斷涌出，新鮮感的流失，加快其被淘汰的速率。

先不論其附加的功能，顏值經(jīng)濟(jì)既可以淘汰一大批產(chǎn)品?！皞涡枨蟆痹谑袌?chǎng)中變得嘩眾取寵，新鮮感并不是其在市場(chǎng)中存活的條件，將新鮮感做必備才是。以微波爐行業(yè)第一著稱(chēng)的格蘭仕，在2019年主攻微蒸烤一體機(jī)，一機(jī)多用，將三臺(tái)機(jī)器所具有的“剛需”，合理的匯集于一體，使每一個(gè)“附加值”都變成“剛需”。

萬(wàn)物互聯(lián)加人工智能是大勢(shì)所趨，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的前期鋪路，如何可以走的長(zhǎng)遠(yuǎn)？其帶來(lái)的功能也將成為商品的累贅，不被需要的功能便是沒(méi)有必要得存在。

人工智能需要更加高效的網(wǎng)絡(luò)支撐，在搭建的過(guò)程中，預(yù)先研發(fā)產(chǎn)品并用來(lái)吸引用戶(hù)群，打造各自產(chǎn)品生態(tài)圈，這無(wú)可厚非。但若以此為噱頭，讓消費(fèi)者買(mǎi)單，這就不厚道了。

“剛需”也好，“偽需求”也罷，都有其存在的價(jià)值！

人工智能，就目前階段來(lái)看，是為商品賦值的階段，在科技不斷地發(fā)展下，不能實(shí)現(xiàn)智能操作，或許會(huì)成為被摒棄的選擇。

客戶(hù)群

現(xiàn)如今，人工智能僅是小眾，一線(xiàn)城市都未普及，二三線(xiàn)，甚至十八線(xiàn)就不提了。人們對(duì)于人工智能的概念是模糊的，對(duì)于其產(chǎn)品也是模糊的，大勢(shì)所趨并不代表結(jié)果導(dǎo)向就一定如此。

想要成為一件優(yōu)秀的商品，以大眾客戶(hù)為主流，研發(fā)適合主流人群的產(chǎn)品，才能被市場(chǎng)肯定，成為商品。想要擁有‘智能馬桶’的人很多，在考慮用電量以及用水量，在耗電耗水的前提下，主流人群是不會(huì)為其買(mǎi)單的，畢竟現(xiàn)如今社會(huì)壓力還這么大。

高端人群畢竟是少數(shù)，消費(fèi)升級(jí)也不能一蹴而就。抓住主流客戶(hù)群體，滿(mǎn)足大眾的“剛需”，適當(dāng)“偽需求”滿(mǎn)足多層次小眾要求，才能抓住市場(chǎng)。

市場(chǎng)生態(tài)

《烏合之眾》中提及“群體”，并不是指一群聚集在一起的人，而是指有著共同目標(biāo)的“心理群體”，“群體無(wú)意識(shí)”使其最基本的觀點(diǎn)。

市場(chǎng)是博弈的戰(zhàn)場(chǎng)，俗稱(chēng)賭場(chǎng)，其客觀變化在價(jià)格上體現(xiàn)，通過(guò)人，人通過(guò)資金，資金通過(guò)價(jià)格，傳導(dǎo)到市場(chǎng)。穩(wěn)定體現(xiàn)于價(jià)格穩(wěn)定，“剛需”市場(chǎng)便是以其價(jià)格變化小、穩(wěn)定，成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

市場(chǎng)與商品的雙向選擇，其中不確定因素導(dǎo)致結(jié)果更加撲朔迷離，如是仰仗大數(shù)據(jù)預(yù)估，也不能保證其輸贏，僅是為博弈增加獲勝幾率，沒(méi)有百分百能贏的概率，就算到99.99%，也會(huì)有0.01%的出現(xiàn)，直接命中。

被需要

一切的“被需要”才是根本。人們需要千里傳音，電話(huà)被普及；需要隨時(shí)溝通，手機(jī)被普及，“被需要”成為市場(chǎng)導(dǎo)向。

人工智能所賦能的商品，若不是“被需要”，在厲害的功能，也如同漂亮衣服一樣，在新鮮感的流逝中被拋棄。價(jià)值之所以是價(jià)值，在于客體對(duì)于主體表現(xiàn)出來(lái)的積極意義和有用性。

商品可以加持某項(xiàng)或某以系列的性能，但不能違背其被創(chuàng)造出來(lái)“被需要”的基本性能?！煌跣?，飯的始終’，做人，做產(chǎn)品都是。

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