5月21日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)在昆明召開(kāi)，大會(huì)圍繞消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“兩張網(wǎng)”，充分釋放騰訊在數(shù)字生態(tài)建設(shè)上的決心。在5月22日的應(yīng)用生態(tài)專場(chǎng)上，騰訊應(yīng)用寶宣布全新8.0版本即將發(fā)布，新版本將聚焦內(nèi)容、福利、工具，撬動(dòng)PCG應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)150億流量，全面引領(lǐng)“數(shù)字分發(fā)”。論壇現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了基于應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)的《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》，全面解析當(dāng)下數(shù)字生活主要趨勢(shì)。

騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群開(kāi)放平臺(tái)部總經(jīng)理李丹、騰訊移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉、騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部負(fù)責(zé)人于小雨和騰訊研究院副院長(zhǎng)程明霞等共同出席論壇，來(lái)自攜程、58同程、37手游、中手游等合作伙伴的嘉賓應(yīng)邀參加。

騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠

侯曉楠現(xiàn)場(chǎng)表示：“內(nèi)容為王的時(shí)代，不管是小視頻、閱讀小說(shuō)，都在大量占據(jù)用戶的時(shí)間。應(yīng)用寶希望打造千人多面的新型分發(fā)市場(chǎng)，不只是傳統(tǒng)的貨架式應(yīng)用分發(fā)，而是通過(guò)各種各樣的內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)應(yīng)用分發(fā)，而且也不只是分發(fā)應(yīng)用，也會(huì)分發(fā)更多的數(shù)字內(nèi)容。”

借力內(nèi)容加碼福利場(chǎng)景，引領(lǐng)數(shù)字分發(fā)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，流量紅利增量趨緩，存量市場(chǎng)成為移動(dòng)應(yīng)用主戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，以AI和5G為代表的新技術(shù)，以及越來(lái)越精細(xì)化、多元化的用戶需求增長(zhǎng)，也為移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，第三方數(shù)據(jù)顯示，以游戲和短視頻為代表的泛娛樂(lè)領(lǐng)域領(lǐng)跑應(yīng)用市場(chǎng)。

基于對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣變化的洞察，應(yīng)用寶將攜8.0版本全新升級(jí)。在應(yīng)用寶8.0版本中，內(nèi)容和福利將成為最核心的分發(fā)手段。數(shù)字內(nèi)容對(duì)用戶決策的影響日趨明顯，短視頻、閱讀小說(shuō)等短內(nèi)容將成為主流推薦載體；同時(shí)隨著用戶應(yīng)用選擇的增多，用戶在APP使用過(guò)程中也越來(lái)越在意性價(jià)比。

騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部負(fù)責(zé)人于小雨

升級(jí)為PCG應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)后的應(yīng)用寶，在用戶大數(shù)據(jù)、覆蓋范圍等方面擁有了更強(qiáng)大的聚合效應(yīng)，無(wú)論是內(nèi)容聚合、流量聚合，還是福利聚合，都將上升一個(gè)臺(tái)階。而針對(duì)游戲應(yīng)用，應(yīng)用寶將通過(guò)跨端場(chǎng)景的打通來(lái)助力流量分發(fā)和體驗(yàn)升級(jí)。作為騰訊應(yīng)用寶重要的跨端輔助類(lèi)工具，騰訊手游助手目前全球日活用戶已經(jīng)突破1300萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日活躍用戶800萬(wàn)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)84%份額。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，于小雨宣布應(yīng)用寶將推出“惠聚計(jì)劃”，面向100家合作伙伴，將提供30億資金投入和100億流量支持，幫助開(kāi)發(fā)者發(fā)掘流量洼地。

搭建體系化場(chǎng)景，合作戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)

在助力合作伙伴商業(yè)化層面，騰訊移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉表示，應(yīng)用寶將重點(diǎn)關(guān)注日均90萬(wàn)的新增安卓新機(jī)市場(chǎng)，以及騰訊域內(nèi)超過(guò)600萬(wàn)的高價(jià)值游戲用戶，發(fā)力優(yōu)惠、短內(nèi)容、社交“三大場(chǎng)景”。

騰訊移動(dòng)商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理趙建偉

“優(yōu)惠”不僅可刺激下載，同樣可以幫助應(yīng)用促成轉(zhuǎn)化。在應(yīng)用寶全新的商業(yè)化體系里，應(yīng)用寶重點(diǎn)要解決的是，幫助應(yīng)用擺脫過(guò)往單一的APP內(nèi)“福利”路徑，實(shí)現(xiàn)福利覆蓋的最大化。趙建偉表示，基于PCG全場(chǎng)景覆蓋和曝光優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用寶將會(huì)通過(guò)微信和手Q的卡包體系，以及PC優(yōu)惠分發(fā)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)。未來(lái)，應(yīng)用寶“惠聚計(jì)劃”也會(huì)助力“優(yōu)惠場(chǎng)景”為合作伙伴帶來(lái)助力。

“福利”之外，應(yīng)用寶還將通過(guò)“短內(nèi)容”強(qiáng)化對(duì)用戶決策的引導(dǎo)作用。以圖文、短視頻、小視頻等APP短內(nèi)容為載體，應(yīng)用寶將通過(guò)原生內(nèi)容廣告，借助用戶的“自然需求”帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。而圍繞游戲、生活服務(wù)、同城、教育等領(lǐng)域的高價(jià)值社群，群應(yīng)用、QQ小程序等工具，將會(huì)為助力合作伙伴的商業(yè)化帶來(lái)更多可能。趙建偉表示，騰訊雙百計(jì)劃2.0未來(lái)也會(huì)重點(diǎn)拓展社群資源，孵化下一個(gè)千億估值的創(chuàng)業(yè)組合。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會(huì)上應(yīng)用寶宣布推出“啟明星計(jì)劃2.0”，廣告包額外開(kāi)放分成比例最高達(dá)到40%，額外分成金額將超30億。2019年，應(yīng)用寶計(jì)劃扶持10款月流水億級(jí)的新款游戲。

面向未來(lái)，應(yīng)用寶繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)

移動(dòng)應(yīng)用，某種程度上反映了大眾數(shù)字生活的版圖和趨勢(shì)，也為移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展提供了指引。騰訊研究院聯(lián)合應(yīng)用寶發(fā)布、騰訊開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布的《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》顯示，應(yīng)用分發(fā)“上行”艱難，新聞和視頻是僅有的兩支獨(dú)秀；2018年各類(lèi)應(yīng)用增速平穩(wěn)，旅游、健康、社交類(lèi)應(yīng)用新增速度有所下降；泛娛樂(lè)與社交類(lèi)應(yīng)用用戶下沉最為明顯。

《騰訊數(shù)字生活報(bào)告》借助馬斯洛需求理論，從生存、關(guān)系、發(fā)展三個(gè)維度，總結(jié)出大眾數(shù)字生活“需求升級(jí)”的一般路徑。在生存維度，以消費(fèi)領(lǐng)域全面數(shù)字化和娛樂(lè)成為“基本生存”為主要特征。在關(guān)系維度，傳統(tǒng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)正在被圈層社交、游戲社交、虛擬親密關(guān)系等取代。而在發(fā)展維度，數(shù)字技術(shù)正在重塑個(gè)人發(fā)展路徑，更多學(xué)習(xí)渠道、更多職業(yè)選擇、更多自我表達(dá)，以及更多的機(jī)會(huì)和資源。

數(shù)字生活的每一個(gè)趨勢(shì)背后，都有無(wú)數(shù)的應(yīng)用被關(guān)注、被使用。論壇現(xiàn)場(chǎng)，應(yīng)用寶向優(yōu)秀的APP應(yīng)用頒發(fā)了“星APP”獎(jiǎng)，其中攜程、拼多多、快手等12款應(yīng)用獲得“星APP卓越伙伴獎(jiǎng)”；知乎、小紅書(shū)等10款應(yīng)用獲得“星APP口碑應(yīng)用獎(jiǎng)”；微視、微鯉看看、趣頭條等10款應(yīng)用獲得“星APP新銳應(yīng)用獎(jiǎng)”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革持續(xù)深化，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)正迎來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；谌?.0版本，擁有2.6億月活和3億日分發(fā)量的應(yīng)用寶，將更加聚合、高效，全面發(fā)力“數(shù)字分發(fā)”，為開(kāi)發(fā)者和合作伙伴帶來(lái)更多價(jià)值。