QuestMobile今日發(fā)布下沉市場洞察報告，報告顯示，下沉市場用戶規(guī)模超過6億，18歲以下、46歲以上用戶較多，白天刷手機的很多。目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

從時間占比上看，2019年3月，社交類仍占比最多，32.5%，但同比下降不少；移動視頻增長迅猛，時長占比達到21.6%，特別是短視頻行業(yè)MAU凈增了1.27億，月人均使用時長凈增262分鐘。用戶平均打開短視頻APP3.4個，抖音、快手在下沉市場用戶重合用戶數(shù)增長了251%。

下沉市場的流量紅利仍在

報告顯示，下沉用戶（三線及以下城市的移動網(wǎng)民）存在巨大紅利：用戶規(guī)模超過6億，占比超過一半，對移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長超過非下沉用戶（二線及以上城市的移動網(wǎng)民），且增長更快。

下沉用戶18歲以下、46歲以上用戶比重偏高，不排除是留守兒童和老人，手機成了其重要陪伴工具。

相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時間刷手機，在醒著的時段（6-24點），活躍用戶占比更高。

短視頻在下沉市場增長突出

社交、娛樂、資訊是下沉用戶最常用的應(yīng)用類型，其中，下沉用戶在泛娛樂類（移動視頻、移動音樂）、移動購物、金融支付的用戶增長尤其明顯。

下沉用戶增長最多的APP中，短視頻、在線視頻類最多，同時，支付寶、高德地圖等與日常生活密切相關(guān)的應(yīng)用也增長較多，反映出下沉用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴在加深。其中，短視頻成為下沉用戶規(guī)模、時長增長最為突出的行業(yè)。

下沉用戶移動電商滲透率低

短視頻類APP填補了大量無聊時間，且讓用戶在放松娛樂中學(xué)習(xí)新的知識技能?？焓?、抖音成為下沉用戶最喜歡的短視頻APP。

不過，短視頻APP在下沉市場的競爭加劇，用戶人均打開數(shù)量已經(jīng)增至3.4個，抖音短視頻和快手下沉重合用戶大增251%。

報告也給移動電商行業(yè)帶來好消息：下沉用戶網(wǎng)購熱情越來越高，在移動電商細分行業(yè)用戶增速均較高，且線上消費能力在提升；目前下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

快手電商新動作不斷

面對巨大的存量下沉市場，快手電商今年以來新動作不斷。

據(jù)悉，快手電商一直面向站內(nèi)招募達人、MCN機構(gòu)、服務(wù)商等，以幫助下沉市場尤其是貧困地區(qū)進行家鄉(xiāng)好貨和美景的推廣、銷售，積極幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。

不久前，快手與國務(wù)院扶貧辦等20多家官方機構(gòu)和各地政府聯(lián)合舉辦了“快手扶貧電商”2019春季專場等活動。在為期3天的活動中，1.54億用戶來到活動頁面“逛集”，相當(dāng)于王府井大街257天的客流量。活動中97位快手主播參與賣貨，需要售賣的農(nóng)產(chǎn)品獲得了2.34億次曝光，平均每3秒賣出一件，直接讓16萬貧困人口增收。

另有數(shù)據(jù)顯示，2018年超過1600萬人在快手平臺獲得收入，其中340多萬人來自國家級貧困縣區(qū)，這些貧困縣區(qū)中每5個人就有一個快手活躍用戶。

通過移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻把貧困地區(qū)的好貨推送出去，快手用戶的高活躍度、高粘性、高信任度，不僅可以幫助貧困地區(qū)得到更多關(guān)注，還可以直接通過直播賣貨帶動當(dāng)?shù)劁N售，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)助農(nóng)扶貧。