微信押注直播,公眾號(hào)走上電商+直播的變現(xiàn)路
[釘科技述評] 2019年,直播電商成為了直播領(lǐng)域風(fēng)頭最勁的一類。據(jù)了解,淘寶是最早入局該賽道的企業(yè),其在2016就上線了淘寶直播。并且在2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億;平臺(tái)的日直播場次已經(jīng)超過6萬場。由此也可以看出,直播電商正逐漸成為一種高粘性、高轉(zhuǎn)化的帶貨形式。這一新涌現(xiàn)“風(fēng)口”,騰訊自然不會(huì)忽視。今年三月份騰訊就公布了其新一輪的“騰訊直播”計(jì)劃,微信公眾號(hào)成為了計(jì)劃中的主角。騰訊直播團(tuán)
原創(chuàng)
2019-05-14 13:50:17
來源:釘科技??

[釘科技述評]  2019年,直播電商成為了直播領(lǐng)域風(fēng)頭最勁的一類。

據(jù)了解,淘寶是最早入局該賽道的企業(yè),其在2016就上線了淘寶直播。并且在2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億;平臺(tái)的日直播場次已經(jīng)超過6萬場。由此也可以看出,直播電商正逐漸成為一種高粘性、高轉(zhuǎn)化的帶貨形式。

這一新涌現(xiàn)“風(fēng)口”,騰訊自然不會(huì)忽視。今年三月份騰訊就公布了其新一輪的“騰訊直播”計(jì)劃,微信公眾號(hào)成為了計(jì)劃中的主角。騰訊直播團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明稱:“騰訊直播”是騰訊直播團(tuán)隊(duì)針對公眾號(hào)提供的一套直播解決方案,將有語音直播和視頻直播兩種形式,會(huì)定向邀請少量微信公眾號(hào)主進(jìn)行測試。

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釘科技認(rèn)為,騰訊為微信公眾號(hào)開設(shè)“直播”計(jì)劃會(huì)帶來兩點(diǎn)變化:

一是,內(nèi)容更全面。數(shù)據(jù)顯示,公眾號(hào)近三年打開率不斷降低。此外,公眾號(hào)的粉絲只能在文末留言,不能與作者和其他留言者進(jìn)行更自然的互動(dòng)。因此公眾號(hào)直播的出現(xiàn),或許可以很好地改善這一窘境。

二是,更好地變現(xiàn)。如今直播+電商發(fā)展的勢頭十分迅猛,2018年除了淘寶直播外,抖音、快手等短視頻平臺(tái),也紛紛引入了電商功能。據(jù)了解,“口紅哥”李佳琦通過抖音展現(xiàn)內(nèi)容,引導(dǎo)用戶在觀看短視頻時(shí)消費(fèi),2個(gè)月吸粉1300萬,單場直播銷售破2000萬,創(chuàng)下1分鐘售罄14000支唇膏的業(yè)績;同樣在快手上的“散打哥”,曾用一天時(shí)間賣出了1.6億的營業(yè)額,直播電商的“帶貨”能力可見一斑。

在近期微信公眾號(hào)直播的測試中,“女神進(jìn)化論”與“Alex大叔”的直播中,“女神進(jìn)化論”在1小時(shí)的時(shí)間中得到4212人訂閱,實(shí)時(shí)觀看人數(shù)有1363人,完整觀看人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28%,小程序店鋪的下單轉(zhuǎn)化率則達(dá)到了48.5%,而通常在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的電商轉(zhuǎn)化率做到5%已屬不易,可見新模式對微信公眾號(hào)變現(xiàn)有著巨大的提升。

公眾號(hào)在圖文時(shí)代,以廣告直接盈利。但隨著公眾號(hào)打開率的下降,其變現(xiàn)難度持續(xù)變大。如何利用好電商成為它當(dāng)下待解難題,直播的出現(xiàn)或許可以幫助其解決這個(gè)難題。

不過,在淘寶、快手等跑通了的直播+電商的商業(yè)模式后,騰訊直播能否成功,仍需時(shí)間來檢驗(yàn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)


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