萌寵日常分享已經(jīng)成為各類自媒體平臺和社交平臺的主流內(nèi)容之一，甚至已經(jīng)從以前的“云吸貓/狗”，到現(xiàn)在寵物豬、鴨子等都能夠受到廣大網(wǎng)友的歡迎，治愈著大家生活中的疲累。寵物的陪伴已經(jīng)成為這一代主流人群的精神消費需求之一，與此同時，寵物經(jīng)濟也得到了充分的發(fā)展。

9月19日，在蘇寧超市聯(lián)合中寵股份舉行的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，尼爾森分享了一份寵物行業(yè)數(shù)據(jù)報告，在分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時，對“窮養(yǎng)狗富養(yǎng)貓”這句俗語進行了有趣的詮釋。

寵物行業(yè)數(shù)據(jù)報告：人均寵物消費持續(xù)增加

報告顯示，今年上半年宏觀環(huán)境較為穩(wěn)定，消費者信心指數(shù)雖有所降低，但仍處高位，整體消費品增速抬頭，線上線下雙引擎驅(qū)動增長。數(shù)據(jù)預(yù)測，至2022年，75%的中國家庭將步入中產(chǎn)階級，消費升級成大勢所趨。如今，消費者也更加追求安全、健康的產(chǎn)品與服務(wù)。

在積極的宏觀消費趨勢下，寵物市場也有著亮眼的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物市場規(guī)模達1708億，人均寵物消費持續(xù)增加。

過去的三年里，B2C電商一直是寵物食品增長的主要驅(qū)動力。分析相關(guān)購物行為，可以發(fā)現(xiàn)，消費者們喜歡在各種購物節(jié)期間囤貨，最近一年里寵物食品的大促期間銷售額已同比增長超80%。

而近年來，B2C電商中貓糧的份額明顯提升，近12個月里銷售增長107%。原因之一大概是更多“貓奴”陸續(xù)喜提自家貓主子，擺脫了云吸貓的窘境。

原因之二，也便是“窮養(yǎng)狗富養(yǎng)貓”這種說法的來由——貓需要攝取的蛋白質(zhì)含量更高，因此在通常情況下，貓糧都會比同品牌狗糧貴1倍左右。

尼爾森零售市場數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品更迭頻繁，從中脫穎而出許多倍具創(chuàng)新能力的快消產(chǎn)品。例如中寵頑皮在去年的產(chǎn)品線升級，就帶動了14.6%的銷售增長。

3年5個億 蘇寧超市攜手中寵開展戰(zhàn)略合作

基于尼爾森的這份寵物行業(yè)消費趨勢洞察，蘇寧超市與中寵聯(lián)手挖掘?qū)櫸锵M市場，制定了全面的戰(zhàn)略合作計劃。蘇寧零售集團副總卞農(nóng)在會上透露，蘇寧將在智慧零售的加持下，與中寵開展三個主要方向的合作。

首先，蘇寧擁有長期積累的大量用戶數(shù)據(jù)，基于此，雙方將合作建立全生命周期的寵物會員數(shù)據(jù)，為寵物做“用戶畫像”，以便給相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供依據(jù)。

其次，蘇寧八大產(chǎn)業(yè)協(xié)同的優(yōu)勢也將賦予合作伙伴。例如，蘇寧金融將會聯(lián)合中寵開展“寵糧無憂險”活動，購險后，即使拆開了寵糧包裝也可以申請退貨服務(wù)，主人們可以放心給寶貝寵物試吃新糧。

最后，蘇寧擁有成熟的小家電銷售經(jīng)驗和供應(yīng)鏈資源，在中寵的寵物類小家電研發(fā)和銷售上，都可提供全面的支持。

據(jù)悉，蘇寧超市與中寵將攜手在3年內(nèi)達成全渠道銷售規(guī)模超5億，雙方都表示充滿信心。

作為此次戰(zhàn)略合作的首次試水，蘇寧超市的寵物類目與中寵等大牌共同啟動“寵物嘉年華”，持續(xù)30天讓利消費者，并于接下來的雙11購物節(jié)無縫銜接。