2018，替中國(guó)隊(duì)出征世界杯的不止小龍蝦，還有7位財(cái)大氣粗的金主爸爸。

揭幕戰(zhàn)后，微博熱點(diǎn)平臺(tái)“微熱點(diǎn)”公布了這支“贊助商隊(duì)”的熱度指數(shù)排行。在6月11日0時(shí)至13日15時(shí)這一時(shí)段，海信以3.94的世界杯相關(guān)熱度指數(shù)，成了“隊(duì)長(zhǎng)”。

FIFA獨(dú)家授權(quán)的比賽視頻、央視世界杯主題內(nèi)容、清流形象大使“卷福”經(jīng)典作品大集錦……憑借世界杯官方贊助商的身份，海信為用戶提供了一份獨(dú)一無二的視覺大餐。與此同時(shí)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司聚好看也匯聚了更多優(yōu)質(zhì)的注意力資源：世界杯期間，聚好看用戶突破了3500萬，單日活躍用戶突破了1300萬。用戶黏性大大提高，人均每日觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá)324分鐘，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。

對(duì)的時(shí)間遇上對(duì)的人。當(dāng)世界杯疊加“618”，聚好看與天貓碰撞出絢爛的火花。揭幕戰(zhàn)之夜，聚好看便全線開啟天貓霸屏模式。全路徑全屏強(qiáng)勢(shì)曝光：開機(jī)、開屏、貼片、屏保貫穿用戶觀看始終，客廳的電視墻變身天貓專屬廣告位；多維定制：世界杯頻道全屏換膚、各級(jí)推薦位、品牌專區(qū)全面上線，“理想生活上天貓”理念實(shí)現(xiàn)潛移默化“軟著陸”，營(yíng)造天貓-世界杯頻道定制氛圍；創(chuàng)新廣告形態(tài)：創(chuàng)意浮層廣告讓用戶與天貓“隔屏互動(dòng)”，電視廣告由曝光向互動(dòng)轉(zhuǎn)化跨出實(shí)質(zhì)性的一步。

憑借著海信聚好看多維傳播的廣告“組合拳”，在世界杯期間，天貓品牌累計(jì)曝光超20億次，天貓國(guó)際、天貓狂暑季、天貓超品-百威后續(xù)跟投。天貓霸屏海信智能電視，一時(shí)風(fēng)頭無二，曝光效果得到廣告主充份認(rèn)可，雙方在后續(xù)的合作中，會(huì)探討更多互動(dòng)玩法，包括一鍵加購、精準(zhǔn)營(yíng)銷等，共同嘗試新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新營(yíng)銷。

事實(shí)上，OTT正在成為廣告主們更明智的選擇。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》，兩年后，OTT激活戶數(shù)將超越有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶；到2020年，OTT獨(dú)占用戶將占到全TV的20%。這是一群什么樣的用戶？根據(jù)2017上半年的CNRS中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)庫，他們中的63.1%擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，32.2% 的家庭月收入在15000—24999元；家庭月收入30000元及以上的占8.8%，在所有用戶形態(tài)中占比最高。

具體到聚好看，購買力最強(qiáng)的25—35歲年輕人群是收視“主力軍”，占32%；更容易“剁手”的女性人群占51.26%，比互聯(lián)網(wǎng)均值高出4.18%。上述數(shù)據(jù)顯示，海信聚好看用戶更具新營(yíng)銷業(yè)態(tài)的消費(fèi)特征。2020年，海信全球智能電視激活用戶數(shù)有望突破6500萬。OTT行業(yè)優(yōu)質(zhì)且巨量的家庭用戶疊加精準(zhǔn)多樣的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，將使聚好看成為更多廣告主營(yíng)銷的不二選擇。