[ 釘科技述評(píng) ] 7月30日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)情況。釘科技注意到，就銷量來(lái)看，OPPO以3813萬(wàn)臺(tái)銷量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，而榮耀手機(jī)以2839萬(wàn)臺(tái)的銷量力壓小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌冠軍。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，銷量排名前五的品牌為：OPPO、vivo、蘋(píng)果、華為、榮耀，銷量分別為3813萬(wàn)臺(tái)、3551萬(wàn)臺(tái)、3211萬(wàn)臺(tái)、3057萬(wàn)臺(tái)、2839萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，前四名的銷量都超過(guò)了3000萬(wàn)臺(tái)。

值得注意的是，去年以來(lái)整體銷量狂飆突進(jìn)的小米，今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)并不突出，銷量為2670萬(wàn)臺(tái)，只排名第六，始終被老對(duì)手榮耀壓制。

除了銷量被榮耀壓制之外，銷售額小米同樣不及榮耀。賽諾數(shù)據(jù)顯示，上半年榮耀整體銷售額為409.52億元，小米為348.27億元。如果從銷售額除以銷量的均價(jià)來(lái)看，榮耀手機(jī)為1442元，小米為1304元，小米同樣不及榮耀。

而從第七名魅族開(kāi)始，銷量都在1000萬(wàn)臺(tái)以下，與前六名差距很大。其中，魅族銷量為698萬(wàn)臺(tái)，三星為384萬(wàn)臺(tái)、金立為373萬(wàn)臺(tái)。這些品牌都無(wú)法和top6相提并論。

分渠道來(lái)看，釘科技注意到，線下市場(chǎng)的銷量排名與整體市場(chǎng)類似，OPPO（3647萬(wàn)臺(tái)）、vivo（3353萬(wàn)臺(tái)）、蘋(píng)果（2226萬(wàn)臺(tái)）、華為（2424萬(wàn)臺(tái)）、榮耀（1500萬(wàn)臺(tái)）、小米（1312萬(wàn)臺(tái)）依然分列1-6位。

參照上文中整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以得出top 6品牌的線上銷量數(shù)據(jù)：OPPO為166萬(wàn)臺(tái)，vivo為198萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果為995萬(wàn)臺(tái)，華為為633萬(wàn)臺(tái)，榮耀為1339萬(wàn)臺(tái)，小米為1358萬(wàn)臺(tái)。

不難看出，除了榮耀和小米之外，OPPO、vivo、華為這三強(qiáng)還是主要依靠線下市場(chǎng)出貨，線上市場(chǎng)相對(duì)比較薄弱。三家企業(yè)線上銷量占整體銷量的比例僅分別為4.4%、5.6%和20.7%。尤其是OPPO和vivo，線上銷量比重整體不足10%，還有很大的提升空間。

從賽諾上半年數(shù)據(jù)，釘科技認(rèn)為呈現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)：一是頭部品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，top6品牌與身后品牌已經(jīng)徹底拉開(kāi)了距離；二是OPPO、vivo、華為線下銷售能力超強(qiáng)，但線上能力相對(duì)不足；二是小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)始終被同為互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)的榮耀壓制，難以對(duì)華為系（華為+榮耀）手機(jī)和藍(lán)綠兄弟Ov形成實(shí)質(zhì)性威脅。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，雖然華為、Ov、小米在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌，但這四家企業(yè)其實(shí)依然有著較大的增長(zhǎng)空間，比如華為、Ov需要提升線上銷售能力，小米則要繼續(xù)向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，華米Ov在發(fā)展可以逐步補(bǔ)齊短板，技術(shù)、營(yíng)銷、渠道等能力趨于平衡后，最終的結(jié)果將是進(jìn)一步擠壓中小手機(jī)品牌的生存空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）