春節(jié)將至，年味漸濃，千家萬戶正忙著張羅年貨。來自全國各地產(chǎn)業(yè)帶的年貨，也正通過快手電商發(fā)往全國各地，即將裝點(diǎn)萬千家庭的新春年味兒。

日前，快手聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布年貨溯源短片《產(chǎn)業(yè)帶里的年味兒》，從內(nèi)蒙古通遼到河北藁城，一路南下福建政和，跟隨記者鏡頭走進(jìn)全國特色年貨產(chǎn)業(yè)帶，記錄快手中小商家抓住直播電商機(jī)遇、讓傳統(tǒng)年貨煥發(fā)新生的創(chuàng)業(yè)故事。

內(nèi)蒙古通遼：中年夫婦放棄都市生活，返鄉(xiāng)改造荒灘成就萬畝良田

溯源第一站來到內(nèi)蒙古通遼，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的葵花籽、牛羊豬肉，都是過年必備年貨。老家通遼的六姐，18年前和丈夫放棄北京優(yōu)渥生活，回到家鄉(xiāng)改造鹽堿荒灘。從零起步，他們逐步建起萬畝生態(tài)園，如今金禾灣農(nóng)場已成為集種植、養(yǎng)殖、釀酒、旅游研學(xué)三產(chǎn)融合的省級(jí)田園綜合體；農(nóng)場固定員工50多人，零工一年超過3000個(gè)工時(shí)，周邊村民在家門口就能找到穩(wěn)定工作。

起初，六姐在快手開設(shè)賬號(hào)“金禾灣六姐”，用短視頻記錄農(nóng)場日常勞作、春種秋收的生活點(diǎn)滴，真實(shí)而溫暖的內(nèi)容吸引了近十萬粉絲關(guān)注，大家親切稱呼她“萬能的六姐”。“我和粉絲處得像親戚一樣，夏天有粉絲寄來遮陽帽，冬天有粉絲寄來棉襖。”六姐說。

2025年，一次農(nóng)場西紅柿的批發(fā)滯銷，促使六姐嘗試在快手直播賣貨，當(dāng)晚便銷售了200多單?！翱吹椒劢z們認(rèn)可我們農(nóng)場的產(chǎn)品，感覺做生態(tài)農(nóng)業(yè)更有希望了?！绷惴蛞哺锌卣f：“網(wǎng)絡(luò)的力量太大了，超乎了我們的想象。我們兩小時(shí)能賣6頭豬，這在以前想都不敢想。”

如今，六姐在快手擁有了穩(wěn)定客群，粉絲復(fù)購率很高，大家都希望金禾灣越辦越好。今年過年，農(nóng)場生產(chǎn)的西紅柿、瓜子、大米、黑豬肉、純糧酒，都成為粉絲們的年貨首選。

河北藁城：95后研究生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓宮燈在直播間“轉(zhuǎn)”起來

溯源第二站來到河北石家莊藁城“宮燈第一村”屯頭村，這里年產(chǎn)宮燈1億對(duì)，占全國80%的市場份額。本村人小蘇研究生畢業(yè)后選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用年輕人的方式重新定義傳統(tǒng)手藝。

“我是從2022年開始，在快手平臺(tái)銷售咱這個(gè)年貨燈籠，那會(huì)是22歲，正在學(xué)校讀研究生。畢業(yè)之后，我就回到自己的家鄉(xiāng)屯頭村開始創(chuàng)業(yè)了?！毙√K說，加上本村發(fā)小和大學(xué)同學(xué)兩個(gè)合伙人，如今團(tuán)隊(duì)已有10多人。

臨近年關(guān)，小蘇的生意格外紅火，今年快手店鋪“印象宮燈”主推的七彩旋轉(zhuǎn)走馬燈，已成為平臺(tái)年貨爆品。團(tuán)隊(duì)四個(gè)主播三班連軸轉(zhuǎn)，從早晨5點(diǎn)一直直播到晚上11點(diǎn)。訂單多到打包不過來，倉庫里放滿了即將發(fā)往全國各地的燈籠?！坝袀€(gè)吉林的客戶去年在我家買了燈籠，說有了燈籠才感覺年味兒回來了，今年招呼著親戚朋友都來我家下單?！毙√K笑著說。

在屯頭村，像小蘇這樣選擇電商創(chuàng)業(yè)的年輕人還有很多，諸如快手店鋪“森嶼宮燈廠”、“福到萬家宮燈廠”都是屯頭村年輕人經(jīng)營起來的特色宮燈店鋪。他們接過父輩生意，用直播電商開辟新銷路，讓傳統(tǒng)手藝在直播間煥發(fā)新生機(jī)。

福建政和：“茶二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在快時(shí)代里經(jīng)營“慢生意”

溯源第三站來到福建南平政和縣，這里是世界白茶原產(chǎn)地，也是中國白茶之鄉(xiāng)。本地姑娘阿秦從小在茶山長大，見證了父輩在茶行業(yè)的辛勤耕耘。大學(xué)畢業(yè)后，她選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，2020年在快手開設(shè)店鋪“阿秦高山源頭茶廠”，通過直播間分享家鄉(xiāng)好茶。

日常工作中，阿秦不僅直播賣茶，更用心記錄茶葉的生長和制作過程?！拔覀儽旧砭褪撬氖甑睦喜鑿S，我們廠里會(huì)有一大幫經(jīng)驗(yàn)豐富的老茶人、老師傅，制茶工藝非常好，所以我們茶葉質(zhì)量贏得很多回頭客，人均購買單量都在5單以上?！卑⑶亟榻B說。

通過阿秦的內(nèi)容分享，快手茶友們透過屏幕，感受到南方茶山的四季更迭，政和白茶也變成了有風(fēng)景、有故事、有溫度的真實(shí)存在?！暗浆F(xiàn)在，我們直播間依然有一群在第一年關(guān)注我們的茶友，依然關(guān)注著這個(gè)直播間?！狈劢z的長情陪伴，也讓阿秦倍感溫暖。

在阿秦看來，茶不僅僅是一種飲品，更是連接情感的紐帶。過年時(shí)，全家人好不容易有時(shí)間團(tuán)聚在一起，泡上一壺茶，坐下來聊聊天，年味就在茶香中彌漫開來?！昂炔杷鼤?huì)讓我們過年團(tuán)聚的氛圍更濃了。”

短片里，六姐、小蘇和阿秦的故事，也是快手電商平臺(tái)無數(shù)中小商家的縮影。他們來自不同的產(chǎn)業(yè)帶，經(jīng)營著不同的品類，卻有著共同的特質(zhì)：扎根鄉(xiāng)土、堅(jiān)守品質(zhì)、擁抱變化。通過快手，他們不僅實(shí)現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢想，更帶動(dòng)了周邊就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

為了賦能更多產(chǎn)業(yè)帶中小商家成長，快手電商發(fā)布了2026年“星耀計(jì)劃”，圍繞新商成長經(jīng)營全周期，升級(jí)十大惠商舉措，涵蓋保證金政策升級(jí)、經(jīng)營費(fèi)用減免、智能工具提效、新商成長激勵(lì)、產(chǎn)業(yè)帶商家扶持、平臺(tái)保障體驗(yàn)優(yōu)化等多項(xiàng)舉措。

在產(chǎn)業(yè)帶扶持方面，快手電商將設(shè)立“老鐵好店專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，核心圍繞“非遺文化、鄉(xiāng)村振興、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、文化傳承”等社會(huì)議題，為老鐵好店商家設(shè)置平臺(tái)專屬認(rèn)證和專項(xiàng)扶持；與此同時(shí)，“老鐵好店”計(jì)劃將與全國多地產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，全面助力優(yōu)質(zhì)中小商家成長，為消費(fèi)者帶來更多源頭好物。