4月21日，在OPPOFind X9s Pro新品發(fā)布會(huì)上，本應(yīng)作為核心亮點(diǎn)的影像技術(shù)突破，卻被“不漲價(jià)”的消息蓋過風(fēng)頭。維持原價(jià)竟成為旗艦機(jī)重點(diǎn)宣傳的“賣點(diǎn)”，如此操作的并非OPPO一家手機(jī)廠商。這一反常現(xiàn)象背后，是一場(chǎng)由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的價(jià)格風(fēng)暴。

小米總裁盧偉冰透露，2026年一季度存儲(chǔ)芯片報(bào)價(jià)是去年同期近四倍，一套16GB+1TB存儲(chǔ)組合的成本甚至超過旗艦處理器。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)DRAM合約價(jià)一季度預(yù)計(jì)增幅達(dá)90%—95%，NAND Flash合約價(jià)漲幅為55%—60%。這徹底改變了手機(jī)成本結(jié)構(gòu)，存儲(chǔ)在整機(jī)BOM成本中的占比，從過去10%-15%飆升至30%-40%。這意味著，一部3000元價(jià)位手機(jī)，僅存儲(chǔ)芯片成本就接近千元。

成本壓力迅速傳導(dǎo)至終端。2月底，三星S26系列起售價(jià)較上代上漲千元。3月以來，vivo、榮耀、小米等主流品牌相繼跟進(jìn)，漲幅200至500元，部分旗艦機(jī)型突破千元，這是近五年來規(guī)模最大、覆蓋面最廣的一次集體調(diào)價(jià)。IDC預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)平均售價(jià)將上漲14%，達(dá)523美元?dú)v史新高，存儲(chǔ)芯片結(jié)構(gòu)性短缺或?qū)⒊掷m(xù)至2027年。

行業(yè)集體漲價(jià)背景下，OPPO維持新品原價(jià)的逆勢(shì)操作，背后是不小的成本壓力——這一選擇透露出廠商廠商的無奈。

從競(jìng)爭(zhēng)策略看，廠商選擇“不漲價(jià)”能形成明顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，吸引對(duì)價(jià)格敏感、處于換機(jī)觀望期的用戶。當(dāng)前消費(fèi)者換機(jī)意愿偏低，價(jià)格對(duì)消費(fèi)決策的影響權(quán)重持續(xù)回升，守住價(jià)格底線能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)?！安粷q價(jià)”本身就是一種獨(dú)特的產(chǎn)品力。

但“不漲價(jià)”很難成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期策略。供應(yīng)鏈人士表示，存儲(chǔ)芯片價(jià)格仍在高位，若漲勢(shì)持續(xù)，廠商難以長(zhǎng)期維持原價(jià)。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎直言：“沒辦法做全年不漲價(jià)的承諾?！比A為余承東坦言：“后面扛不住了也可能漲價(jià)”。

“不漲價(jià)”的旗艦機(jī)愈發(fā)稀缺，也引發(fā)行業(yè)對(duì)定價(jià)體系的反思：過去幾年，旗艦手機(jī)價(jià)格一路水漲船高，部分機(jī)型已逼近萬元，但用戶體驗(yàn)的邊際提升卻遠(yuǎn)未匹配價(jià)格漲幅。當(dāng)真正的成本壓力來臨，廠商是否應(yīng)首先反思自身定價(jià)邏輯，而非習(xí)慣性地將負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？

目前來看，不同價(jià)位段手機(jī)承受的壓力并不均等。中低端機(jī)型利潤(rùn)微薄，存儲(chǔ)成本上漲易導(dǎo)致“負(fù)毛利”，最易被迫轉(zhuǎn)嫁成本；高端市場(chǎng)則有成本緩沖帶，旗艦機(jī)憑借品牌溢價(jià)和高毛利，可短期消化部分成本，或通過“配置升級(jí)+小幅提價(jià)”轉(zhuǎn)移壓力。對(duì)于品牌商，中小品牌因議價(jià)能力弱、供應(yīng)鏈保障不足，將面臨更大生存壓力。

更值得警惕的是，要避免手機(jī)漲價(jià)或出現(xiàn)“易漲難跌”的不可逆性：即便未來存儲(chǔ)芯片價(jià)格回落，廠商也不會(huì)主動(dòng)下調(diào)終端售價(jià)。甚至有業(yè)內(nèi)人士警告，本輪由外部成本驅(qū)動(dòng)的漲價(jià)，或?qū)⒂谰眯蕴Ц咧悄苁謾C(jī)的價(jià)格中樞。“三千元買旗艦”或?qū)⒔K結(jié)。

值得一提的是，工信部在4月21日表示，將多措并舉支持存儲(chǔ)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依法打擊“囤積居奇”等擾亂市場(chǎng)行為。政策層面已在為供應(yīng)鏈過熱降溫。但對(duì)于手機(jī)廠商而言，如何在技術(shù)投入、成本控制和用戶承受力之間找到可持續(xù)的平衡點(diǎn)，仍是一道長(zhǎng)期的考題。