近幾年以來，全球經(jīng)濟表現(xiàn)低迷，我國作為全球最大的經(jīng)濟體之一，也面臨十分嚴峻的增長難題。家電行業(yè)作為我國經(jīng)濟晴雨表，受大環(huán)境影響，我國家電行業(yè)近幾年的表現(xiàn)也十分低迷。加上依賴的房地產(chǎn)紅利消失殆盡，家電行業(yè)面臨非常大的增長壓力。

根據(jù)業(yè)在線發(fā)布的十月份家電銷售數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)、冰箱等主力家電產(chǎn)品產(chǎn)銷全線下滑。家用空調(diào)產(chǎn)量、銷量同比分別下滑27.9%和20.1%;冰箱產(chǎn)量、銷量同比降幅為9.8%和6.1%，庫存還同比增長13.4%;洗衣機產(chǎn)銷也微降，內(nèi)銷受以舊換新政策效應弱化影響下滑9.2%。電視產(chǎn)銷同樣承壓，內(nèi)銷因國補紅利消退同比下滑16.7%。廚電領域表現(xiàn)更為低迷，油煙機、燃氣灶、集成灶產(chǎn)銷降幅明顯，房地產(chǎn)市場調(diào)整與多元品類競爭擠壓了需求空間。

冰箱、洗衣機、空調(diào)以及電視產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下行，而這些家電產(chǎn)品代表了家電行業(yè)的大家電產(chǎn)品，同時也是能反映經(jīng)濟和消費的情況。特別是還有“國補”以及雙11促銷的情況下，大家電產(chǎn)品表現(xiàn)低迷，我國家電行業(yè)面臨十分嚴峻的增長問題。

家電行業(yè)表現(xiàn)低迷的原因有很多，其中最為重要的一點就是家電行業(yè)許多品類已經(jīng)進入存量時代，煥新驅(qū)動力不足所導致；第二就是經(jīng)濟低迷，消費需求不足導致；最后就是家電產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，帶來的就是煥新驅(qū)動力不足。

近幾年來，我國家電行業(yè)整體規(guī)模維持在9000億元左右，整個家電行業(yè)的增長放緩，加上中國家電行業(yè)齊全的產(chǎn)業(yè)鏈布局，產(chǎn)能過剩已是常態(tài)，長期的價格戰(zhàn)之下使得家電的普及率不斷攀升。家電產(chǎn)品已經(jīng)進入存量時代，增長驅(qū)動力逐漸低迷。

另外，值得一提的是，科技的進步帶來的是家電產(chǎn)品性能、品質(zhì)、壽命的提升，大家電產(chǎn)品的標準壽命已經(jīng)來到了8~10年甚至更久。這樣的壽命周期下，家電行業(yè)如果沒有新的技術革命或房地產(chǎn)這樣的增量刺激，家電行業(yè)想要實現(xiàn)換新驅(qū)動銷量，恐怕還是比較困難。

第二就是經(jīng)濟低迷，消費者的消費需求被理性壓制。近幾年來，全球經(jīng)濟表現(xiàn)十分低迷，加上還有局部地區(qū)的戰(zhàn)爭影響，還有中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，我國經(jīng)濟表現(xiàn)依然十分的低迷。中國人的存儲意識也使得消費需求被理性壓制，消費的降低自然也帶來了家電消費品更新的需求。

最后就是家電產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足，無法激發(fā)消費者的換新熱情。家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，產(chǎn)品十分成熟，加上其優(yōu)秀的壽命表現(xiàn)，并不具備淘汰的標準。只有家電產(chǎn)品有蝶變才能驅(qū)動消費者換新的動力。

但是就目前的家電行業(yè)來看，家電行業(yè)的技術創(chuàng)新雖然比較多，但是家電產(chǎn)品經(jīng)過幾十年的發(fā)展，核心功能基本已經(jīng)被圈定。創(chuàng)新的技術大多是圍繞技術、材料的提升，產(chǎn)品本質(zhì)上的革新和變革基本不存在。除了像液晶代替CRT時代能實現(xiàn)革新，現(xiàn)在的家電行業(yè)想要實現(xiàn)顛覆性的變革恐怕比較難。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國家電市場已經(jīng)進入存量時代，加上中國制造的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，想要實現(xiàn)產(chǎn)能最大化就必須向外擴張，海外大部分區(qū)域市場的空白就是最好的市場。所以，在我國市場趨于穩(wěn)定之后，下一步的增量市場肯定是海外市場。各大家電品牌應該在保障國內(nèi)市場的同時加速布局海外市場，實現(xiàn)全球市場的覆蓋，實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

總的來說，家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是非常的嚴峻，但是也并不是沒有機會，新的價值增量空間依然非常大。