觀察:廚房空調(diào)“暴走”難
近年來,空調(diào)“突襲”廚房空間,讓大家電品牌、廚電品牌和一些創(chuàng)業(yè)品牌,都看到了“增量”空間。
原創(chuàng)
2024-08-14 09:19:50
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 曾幾何時,廚電和大家電的應(yīng)用場景“涇渭分明”。煙機、灶具、消毒柜等廚電產(chǎn)品聚焦廚房場景,而電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱等大家電則在客廳、臥室、陽臺等家居空間發(fā)揮作用。然而,近年來,空調(diào)“突襲”廚房空間,讓大家電品牌、廚電品牌和一些創(chuàng)業(yè)品牌,都看到了“增量”空間。

圖片來源:丁科技網(wǎng)

廚房空調(diào)的誕生,看起來合情合理。畢竟,作為烹飪空間的廚房,在高溫下操作是常態(tài)?;谑孢m性的需求,在廚房安裝一臺帶來清涼感受的空調(diào),應(yīng)該是很多人的期待。于是,外界看到,美的、小央、冷大師等一眾品牌加碼這一品類,希望在存量市場找到增量突破口。

丁科技網(wǎng)注意到,廚房空調(diào)2023年市場開始預(yù)熱,并呈現(xiàn)出高速增長勢頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年國內(nèi)廚房空調(diào)市場零售量13.5萬臺,同比增長56.3%,零售額7.5億元,同比增長52.4%。

看起來增速很高,但從整體規(guī)模來看,廚房空調(diào)擔(dān)不起“增量空間”的角色。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù),2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺,同比下滑11.0%,銷額1114億元同比下滑14.5%??梢钥吹?,國內(nèi)空調(diào)市場年銷量在7000萬臺左右,廚房空調(diào)的體量在整體大盤中幾乎可以“忽略不計”。

對于布局廚房空調(diào)的企業(yè)來說,理想很豐滿,但現(xiàn)實卻很骨感。那么,為什么廚房空調(diào)難以規(guī)模起量呢?在丁科技網(wǎng)看來,主要有三大原因:

一是房地產(chǎn)市場低迷,家電業(yè)深處存量市場,廚房空調(diào)的需求并沒有想象的那樣高。二是廚房空調(diào)重安裝,對于空間要求高,安裝時甚至要涉及廚房的改造,這就會“勸退”很多用戶。三是廚房空調(diào)并非廚房空間降溫的唯一方案,家用空調(diào)、中央空調(diào)、制冷煙機、移動空調(diào)、涼霸等都能在一定程度上破解廚房高溫問題,成為專業(yè)廚房空調(diào)的替代者。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為,廚房空調(diào)作為一個新品類,即便在技術(shù)升級和消費升級的雙重作用下,未來市場規(guī)模有所擴大,也注定依然是巨頭主導(dǎo)的市場,中小品牌很難在競爭中與技術(shù)、品牌、渠道、安裝、售后更具優(yōu)勢的行業(yè)巨頭相抗衡。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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