觀察:廚房空調(diào)“暴走”難
近年來(lái),空調(diào)“突襲”廚房空間,讓大家電品牌、廚電品牌和一些創(chuàng)業(yè)品牌,都看到了“增量”空間。
原創(chuàng)
2024-08-14 09:19:50
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 曾幾何時(shí),廚電和大家電的應(yīng)用場(chǎng)景“涇渭分明”。煙機(jī)、灶具、消毒柜等廚電產(chǎn)品聚焦廚房場(chǎng)景,而電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等大家電則在客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)等家居空間發(fā)揮作用。然而,近年來(lái),空調(diào)“突襲”廚房空間,讓大家電品牌、廚電品牌和一些創(chuàng)業(yè)品牌,都看到了“增量”空間。

圖片來(lái)源:丁科技網(wǎng)

廚房空調(diào)的誕生,看起來(lái)合情合理。畢竟,作為烹飪空間的廚房,在高溫下操作是常態(tài)?;谑孢m性的需求,在廚房安裝一臺(tái)帶來(lái)清涼感受的空調(diào),應(yīng)該是很多人的期待。于是,外界看到,美的、小央、冷大師等一眾品牌加碼這一品類(lèi),希望在存量市場(chǎng)找到增量突破口。

丁科技網(wǎng)注意到,廚房空調(diào)2023年市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)熱,并呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)市場(chǎng)零售量13.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)56.3%,零售額7.5億元,同比增長(zhǎng)52.4%。

看起來(lái)增速很高,但從整體規(guī)模來(lái)看,廚房空調(diào)擔(dān)不起“增量空間”的角色。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù),2024上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量3315萬(wàn)臺(tái),同比下滑11.0%,銷(xiāo)額1114億元同比下滑14.5%。可以看到,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)年銷(xiāo)量在7000萬(wàn)臺(tái)左右,廚房空調(diào)的體量在整體大盤(pán)中幾乎可以“忽略不計(jì)”。

對(duì)于布局廚房空調(diào)的企業(yè)來(lái)說(shuō),理想很豐滿(mǎn),但現(xiàn)實(shí)卻很骨感。那么,為什么廚房空調(diào)難以規(guī)模起量呢?在丁科技網(wǎng)看來(lái),主要有三大原因:

一是房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷,家電業(yè)深處存量市場(chǎng),廚房空調(diào)的需求并沒(méi)有想象的那樣高。二是廚房空調(diào)重安裝,對(duì)于空間要求高,安裝時(shí)甚至要涉及廚房的改造,這就會(huì)“勸退”很多用戶(hù)。三是廚房空調(diào)并非廚房空間降溫的唯一方案,家用空調(diào)、中央空調(diào)、制冷煙機(jī)、移動(dòng)空調(diào)、涼霸等都能在一定程度上破解廚房高溫問(wèn)題,成為專(zhuān)業(yè)廚房空調(diào)的替代者。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為,廚房空調(diào)作為一個(gè)新品類(lèi),即便在技術(shù)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下,未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大,也注定依然是巨頭主導(dǎo)的市場(chǎng),中小品牌很難在競(jìng)爭(zhēng)中與技術(shù)、品牌、渠道、安裝、售后更具優(yōu)勢(shì)的行業(yè)巨頭相抗衡。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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