導(dǎo)讀：從公司成立之初，金立做翻蓋手機(jī)將近14年。16年，金立啟用全新“笑臉”logo，加速著自身的國際化進(jìn)程。翻蓋手機(jī)背后，是“微笑”金立的堅守與進(jìn)擊！

【釘科技觀點(diǎn)】3月29日，夜。各路球評寫手或許會苦于錘煉多年、無往不利的《罵人寶典》此刻竟無從施展，然而更多的應(yīng)該是興奮，時隔14年，中國隊再度進(jìn)入了世預(yù)賽亞洲區(qū)最后階段的比賽。

對這個結(jié)果，國產(chǎn)手機(jī)品牌金立的董事長劉立榮應(yīng)該不會覺得驚訝，因?yàn)?，在?dāng)天的金立新品發(fā)布會上，劉立榮就認(rèn)為，中國隊的出線是“一定的”。金立是中國之隊的合作伙伴，這會讓人聯(lián)想起一條“伙伴定律”——對伙伴的信任，體現(xiàn)的是自信和篤定。

金立，是一個篤定的品牌。最直觀的體現(xiàn)就是在29日當(dāng)天，金立發(fā)布了新品旗艦機(jī)天鑒W909，型號序列表明了它的機(jī)型所屬——翻蓋。翻蓋機(jī)，金立堅持了將近14年，算是一種“初心”。依然在堅持持續(xù)產(chǎn)出翻蓋手機(jī)的，據(jù)釘科技的了解，也只有金立和三星了。

但僅有篤定是不夠的，只有堅持正確的路才有意義。

在釘科技等一眾媒體的采訪過程中，劉立榮拿出了一組數(shù)據(jù)，其中，金立翻蓋手機(jī)每年的收入貢獻(xiàn)約為20個億。結(jié)合近幾年金立翻蓋手機(jī)2000-4000元的定價，銷量約在50至100萬臺左右。

銷售額的相對穩(wěn)定，在一定程度上代表著金立的翻蓋手機(jī)沉淀下了比較穩(wěn)定的用戶群。商務(wù)人士、有足夠的消費(fèi)能力、對產(chǎn)品信賴和支持，這是金立堅持的底氣。

這樣的一個銷量個用戶定位，或許依舊會讓人覺得翻蓋手機(jī)也不過是一款小眾產(chǎn)品。但，小眾，在釘科技看來不過是“垂直”的初期叫法，能否蛻變還要看產(chǎn)品走向和企業(yè)戰(zhàn)略。小眾，未必不能引領(lǐng)潮流，甚至化身一種主流。

有很多媒體同行在之后的交流中表示，有朋友表示出了對W909的購買意愿，其中不乏90甚至95后的“鮮肉少壯派”，在他們看來，這部雙屏翻蓋手機(jī)也算得上是不錯的潮品。

獲得“未來一代”的關(guān)注，配合金立在手機(jī)功能上面的各種創(chuàng)新，翻蓋手機(jī)也就不僅僅是金立的堅守，也是金立的差異化策略。W909只是金立的一個側(cè)面，是秉持“剩著為王”理念的金立進(jìn)擊的一次體現(xiàn)。

近幾年來，手機(jī)行業(yè)劇變不斷，在眾多戰(zhàn)友和對手倒下后，金立之所以能夠成為行業(yè)的“剩者”，靠的不是取得業(yè)績之后的守成，而是不斷的進(jìn)擊，這種進(jìn)擊，有時或許悄無聲息，但結(jié)果卻是最好的證明。

2016年的世界移動通信大會上，金立除了發(fā)布新旗艦S8之外，也換上了新的品牌logo。

新logo為大寫字母“G”和“：”組成的笑臉形狀，配合全新slogan“科技 悅生活”，金立將“微笑”這一“世界語”融入品牌形象，表示會讓不同國家和文化背景下的用戶都能感受到金立手機(jī)打來的愉悅體驗(yàn)，加速國際化的意圖不言而喻。

15年，金立出貨量超過3000萬，劉立榮則表示，2016年金立手機(jī)的目標(biāo)銷量為4500萬，其中，國外銷量要占到三成，也就是1500萬，這會是金立的又一次進(jìn)擊。W909也成為了一款頗有寓意的產(chǎn)品——開合之間，是金立競逐未來的從容。

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