ZUK的掌柜常程，在搞機(jī)圈的顏值絕對(duì)上等。

一個(gè)高顏值的CEO，再配上一個(gè)高顏值的代言人，ZUK看起來(lái)就很美。

這個(gè)代言人是韓國(guó)人氣明星金秀賢。昨天，ZUK攜手金秀賢于北京舉辦ZUK金秀賢明星手機(jī)首發(fā)見(jiàn)面會(huì)，金秀賢親臨現(xiàn)場(chǎng)，為ZUK金秀賢明星手機(jī)造勢(shì)。

看得出，ZUK與金秀賢的合作，并非只是代言人這么簡(jiǎn)單。一般的代言人，只是做品牌方向的協(xié)助宣傳，拍怕照片，做做廣告，而不會(huì)與商家在產(chǎn)品層面做深度合作。

但ZUK這么做了。這款名為ZUK金秀賢明星手機(jī)的產(chǎn)品，是一款處處體現(xiàn)金秀賢元素的定制產(chǎn)品。金秀賢的鎖屏圖片、金秀賢的Morning Call、金秀賢的后蓋簽名，甚至還有金秀賢的專(zhuān)屬App——包含了金秀賢精美照片、音樂(lè)、視頻等明星元素，同時(shí)還提供明星最新日程表，讓粉絲追星有術(shù)，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的用戶(hù)，將第一時(shí)間掌握金秀賢的動(dòng)態(tài)。

ZUK金秀賢明星手機(jī)采用白色機(jī)身及金粉色后蓋，并將金秀賢元素貫穿始終。后蓋上的金秀賢簽名采用絲印技術(shù)，經(jīng)過(guò)模內(nèi)高溫固化，并輔以多層鍍膜工藝等復(fù)雜工序完成，無(wú)需擔(dān)心簽名被磨掉或劃傷。

好了，在看到這么多表象之后，我們要問(wèn)，ZUK的目的何在？

首先，毫無(wú)疑問(wèn)是激活粉絲經(jīng)濟(jì)。金秀賢是公認(rèn)的韓國(guó)明星的代表性人物，具有極高的認(rèn)知度和人氣，被美國(guó)福布斯評(píng)為2016年“亞洲最具影響力人物”前30位。一部《來(lái)自星星的你》，讓金秀賢在中國(guó)人氣飆升，獲擁躉無(wú)數(shù)。沒(méi)有數(shù)據(jù)表明金秀賢的粉絲數(shù)量到底有多少，但從昨天金秀賢手機(jī)明星見(jiàn)面會(huì)的場(chǎng)面來(lái)看，很多初中生、高中生模樣的年輕人對(duì)金秀賢有著狂熱的追捧。ZUK金秀賢明星手機(jī)，一定會(huì)成為狂熱粉絲的標(biāo)配。

其次，從小眾走向大眾。ZUK從誕生以來(lái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較低調(diào)的。這種低調(diào)，反映在產(chǎn)品節(jié)奏上，ZUK之前表示每年只推出一款產(chǎn)品，主打精品；還表現(xiàn)在公關(guān)策略上，與友商一個(gè)月一次發(fā)布會(huì)的節(jié)奏比起來(lái)，ZUK發(fā)布會(huì)的頻次很低，一直比較安靜。但與金秀賢的合作，筆者認(rèn)為這表明ZUK希望將自己打造為一個(gè)更為大眾的品牌，而不是少數(shù)極客或者某些特定人群的使用的品牌。

最后，跨界合作或全面啟動(dòng)。提到跨界合作，樂(lè)視、小米都是其中的高手。ZUK作為一個(gè)科技品牌，與娛樂(lè)界的合作，開(kāi)啟了跨界合作的開(kāi)端。實(shí)際上，這種跨界合作的趨勢(shì)在其他一些原本不太注重這方面的手機(jī)品牌身上也得以體現(xiàn)，比如華為?？萍寂c人文、科技與娛樂(lè)、科技與體育的跨界融合，將激發(fā)更大的消費(fèi)潛能。ZUK金秀賢明星手機(jī)誕生的背后，是跨界思維開(kāi)始抬頭的結(jié)果。

筆者注意到，就手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了ZUK之外，與文體明星產(chǎn)生聯(lián)系的還有多家企業(yè)，比如360手機(jī)——這家品牌基因帶著“安全”的科技互聯(lián)網(wǎng)公司，聘請(qǐng)了當(dāng)紅明星王凱作為代言人。另外，華為也聘請(qǐng)了梅西作為形象代言人。

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