【釘科技綜合報(bào)道】3月24日，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務(wù)商歡網(wǎng)科技在京發(fā)布了“智能導(dǎo)視2.0”產(chǎn)品。電視新業(yè)態(tài)價(jià)值挖掘研討”在京舉行。除了新品發(fā)布，與會(huì)的各大廣電運(yùn)營商也進(jìn)行了“如何挖掘電視新業(yè)態(tài)價(jià)值”的相關(guān)討論。

“智能導(dǎo)視2.0”關(guān)鍵詞：個(gè)性化匹配

智能導(dǎo)視，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視以頻道為核心，跨屏推送的單一推送方式，幫助終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商建立起“以內(nèi)容為核心，同屏送達(dá)”的新型輸出方式，最大程度實(shí)現(xiàn)端云一體化，是整個(gè)產(chǎn)品載體的又一突破。

在開場演講“智能電視的藍(lán)海：智能導(dǎo)視服務(wù)”中，歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛預(yù)測智能電視最終將回歸到直播及直播相關(guān)業(yè)務(wù)，而這種回歸，離不開智能倒是服務(wù)的推動(dòng)。

按照吳盛剛的表述，智能導(dǎo)視2.0，將主動(dòng)向用戶推送感興趣的觀看內(nèi)容。作為智能電視服務(wù)商的歡網(wǎng)科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了觀看過程中的未知事物興趣點(diǎn)處理及互動(dòng)，試圖幫助觀眾找到自己的觀看節(jié)奏。

歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳雅楠詳細(xì)介紹了智能導(dǎo)視2.0產(chǎn)品：通過實(shí)時(shí)收視的熱播排行和大數(shù)據(jù)智能推薦，幫助用戶找到感興趣的節(jié)目；通過節(jié)目看點(diǎn)及用戶評(píng)分進(jìn)行深度節(jié)目互動(dòng)，讓觀看更有趣味性；通過直播入口提升運(yùn)營商業(yè)務(wù)，將直播流量轉(zhuǎn)化為綜合業(yè)務(wù)流量；通過電視新媒體增量廣告及互動(dòng)營銷傳播，提升電視屏價(jià)值。

功能方面，相較于之前的1.0版本，智能導(dǎo)視2.0在直播推薦、標(biāo)簽體系、深度運(yùn)營、節(jié)目互動(dòng)、內(nèi)容聚合、深度詳情進(jìn)行了全新的功能優(yōu)化。

直播推薦方面，基于大數(shù)據(jù)的熱播節(jié)目收視排行和電視群體的用戶畫像進(jìn)行實(shí)時(shí)校準(zhǔn)，精準(zhǔn)調(diào)整提供的EPG信息，形成鮮明的標(biāo)簽體系，通過內(nèi)容、用戶的標(biāo)簽化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化匹配。在用戶處于迷茫時(shí)，會(huì)主動(dòng)推送給用戶當(dāng)前熱播節(jié)目及喜歡的類型節(jié)目。

信息及頻道的深度運(yùn)營方面，智能導(dǎo)視2.0深度優(yōu)化了用戶成長體系、頻道站點(diǎn)、首發(fā)預(yù)告、節(jié)目推薦、同步劇場、互動(dòng)預(yù)告等模塊。特別是在廣告插播期間，用戶可以參與多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶的頻道粘性。隨著用戶觀看頻道、節(jié)目時(shí)長的增加、參與節(jié)目互動(dòng)頻次的積累，用戶系統(tǒng)成長系數(shù)不斷累積，用戶可以從看電視到用電視，再到玩電視最終可用電視賺錢，通過這個(gè)過程讓用戶轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸_(tái)及節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

內(nèi)容聚合方面，智能導(dǎo)視2.0升級(jí)了點(diǎn)播、回看內(nèi)容的聚合，回看節(jié)目點(diǎn)播化，同時(shí)提供全面的節(jié)目深度信息——節(jié)目看點(diǎn)、熱門評(píng)論、影人信息等。

假設(shè)這樣一個(gè)場景：在電視機(jī)前的觀眾或許正隨意翻看著各種節(jié)目，與此同時(shí)，智能電視記錄著他的每一個(gè)行為，并以此為基礎(chǔ)，建立綜合偏好模型，以便下一次盡可能地為觀眾推薦更多適合的應(yīng)用與欄目，這就是歡網(wǎng)科技的跨業(yè)務(wù)推薦引擎所發(fā)揮的效用。

上下游共同合作，推動(dòng)回歸傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值

在過去的幾年里，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈硬件廠商、傳統(tǒng)廣播業(yè)者、內(nèi)容提供廠商之間的合作與競爭，以及新的商業(yè)模式已經(jīng)在徹底改變傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視事業(yè)部總經(jīng)理何雨雄表示，歡網(wǎng)把基于資訊與娛樂的媒體傳播屬性，基于品牌和銷售的營銷工具屬性和基于生活和服務(wù)的社區(qū)服務(wù)屬性整合到電視屏，才有了智能導(dǎo)視服務(wù)的全面升級(jí)，這也印證了智能電視時(shí)代的傳播法則：“內(nèi)容為王+精準(zhǔn)投放+互動(dòng)參與=整合套裝”。

歡網(wǎng)科技大數(shù)據(jù)產(chǎn)品高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理段建新隨后講解了智能導(dǎo)視2.0服務(wù)中的實(shí)時(shí)行為分析與跨屏全網(wǎng)畫像。歡網(wǎng)曾聯(lián)合央視索福瑞媒和微博共同為春晚實(shí)時(shí)集合智能電視終端收視數(shù)據(jù)、微博討論等多源數(shù)據(jù)，全方位呈現(xiàn)央視春晚節(jié)目跨媒體的傳播效果。

戰(zhàn)略合作伙伴央視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵也到場致辭，未來雙方將聯(lián)手發(fā)布實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。肖建兵認(rèn)為這一合作產(chǎn)品不僅開創(chuàng)了實(shí)時(shí)收視統(tǒng)計(jì)分析的先河，同時(shí)也開啟了電視收視分析由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、嚴(yán)謹(jǐn)與高效、事后與實(shí)時(shí)、抽樣與全量相結(jié)合的新模式轉(zhuǎn)變，在索福瑞科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析方法論的基礎(chǔ)上加上歡網(wǎng)科技穩(wěn)定海量的智能電視數(shù)據(jù)，可以完成精準(zhǔn)高效地實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和分析，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)融合，更快捷準(zhǔn)確的向電視臺(tái)提供實(shí)時(shí)收視行為監(jiān)測、分析以及專業(yè)的用戶行為畫像。

歡網(wǎng)全網(wǎng)跨屏畫像的戰(zhàn)略合作伙伴騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡表示，智能電視行業(yè)一直局限在電視端數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像分析，這距大數(shù)據(jù)時(shí)代眾多收視用戶的精準(zhǔn)營銷還很遙遠(yuǎn)，歡網(wǎng)科技提出的“全網(wǎng)+跨屏”理念，不僅能夠跨屏識(shí)別用戶，而且可以獲悉用戶在不同終端的使用行為，打造通過分析用戶線上線下行為數(shù)據(jù)，獲知真實(shí)潛在需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。多端數(shù)據(jù)的結(jié)合，可將更精準(zhǔn)的服務(wù)推送給有潛在需求的用戶，從而幫助需求方鎖定用戶群。有助于電視臺(tái)、節(jié)目組、制作方、廣告商更精確的了解受眾用戶，為之后編播節(jié)目、投放廣告等帶來極大價(jià)值。

智能電視終端作為大屏價(jià)值入口，如今已經(jīng)是用戶體驗(yàn)最直接的交互點(diǎn)，昌榮傳播副總裁單俊最后在發(fā)布會(huì)上發(fā)表了他所看到的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”給傳播帶來的改變。單俊認(rèn)為，“新電視”時(shí)代到來，電視可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，用戶收視行為習(xí)慣和內(nèi)容獲取方式為王，必須要思考“新新人類”的用戶習(xí)慣，做到內(nèi)容應(yīng)用化和應(yīng)用內(nèi)容化，通過大數(shù)據(jù)和程序化打通數(shù)字媒體，才不會(huì)為傳統(tǒng)的運(yùn)營商和電視臺(tái)的封閉利益圈所禁錮。

在會(huì)后的采訪中，吳盛剛透露：相關(guān)硬件創(chuàng)新集中在了遙控器上，“未來用戶拿起遙控器第一時(shí)間就可以獲取節(jié)目推薦，并且在看電視時(shí)可以選擇多樣化操作——預(yù)約、推薦提醒、互動(dòng)參與等等，這勢必對硬件創(chuàng)新提出了新的要求，由于電視屏幕日趨同質(zhì)化，實(shí)時(shí)、有效、方便的創(chuàng)新回歸，才能真正的得到用戶的認(rèn)可?！?/span>

近幾年，歡網(wǎng)科技屢屢中標(biāo)江蘇、重慶等地方廣電的智能導(dǎo)視項(xiàng)目，讓智能導(dǎo)視成為廣電運(yùn)營商和智能電視行業(yè)接軌的最佳橋梁。同時(shí)在智能電視/OTT市場，平臺(tái)級(jí)合作已連接智能終端超過4000萬臺(tái)，平臺(tái)級(jí)激活用戶數(shù)已突破2200萬，日活躍用戶數(shù)超過660萬，覆蓋人群超過1個(gè)億，這是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)。

此次歡網(wǎng)科技智能導(dǎo)視服務(wù)的全面升級(jí)，不僅將為智能電視的發(fā)展鋪上“紅地毯”，給用戶帶來更具黏性的體驗(yàn)，更讓歡網(wǎng)科技和終端廠商、OTT盒子廠商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商之間有了可能性“無限”的合作運(yùn)營模式，也會(huì)讓“商業(yè)模式回歸到傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值”的眾望涅槃。