當視頻網(wǎng)紅主播身價倍增，直逼娛樂明星時，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)是一種現(xiàn)象。這種現(xiàn)象正在擴大。在音頻直播平臺上，以聲音為優(yōu)勢的網(wǎng)紅主播正在大規(guī)模襲來。

考拉FM最初以大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流，聚集了大批忠實用戶，并正在實現(xiàn)其精準推送的商業(yè)價值。“大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流已經(jīng)是考拉FM非常成熟的模式，發(fā)展至今，我們需要找到下一個音頻的爆發(fā)點。喻國明教授曾認為，網(wǎng)絡電臺無法取代廣播是因為缺乏直播的人性化需求。考拉FM目前一定要把直播做好，人人都可以做直播互動”，考拉FM董事長兼CEO俞清木說。

搞笑脫口秀節(jié)目《仨賤客》、《二貨一籮筐》早在2013年就已經(jīng)登錄考拉FM平臺，通過大數(shù)據(jù)推送到精準收聽用戶，已經(jīng)積累了一定量的粉絲。截止目前，《仨賤客》總共直播46期，累積收聽已破2000萬收聽?！抖浺换j筐》在考拉FM平臺的直播數(shù)據(jù)短短幾日突破千萬。

直播紅人王鋼蛋和粉絲

考拉FM公關(guān)負責人表示：“考拉FM平臺已經(jīng)聚集了一群中國最會說話的人，他們的語言或以有深度、或以有內(nèi)涵吸引了大批忠實粉絲。UGC直播功能更是讓以說話為優(yōu)勢的人找到發(fā)揮的空間。經(jīng)歷了惡搞、暴丑等劍走偏鋒的網(wǎng)紅之后，內(nèi)涵型網(wǎng)紅將成未來趨勢，如：最近爆紅的Papi醬。考拉FM自動篩除了各種惡搞網(wǎng)紅，正是內(nèi)涵網(wǎng)紅的聚集地，因為它只能展示聲音”。

人人直播時代的到來

視頻直播火了，數(shù)據(jù)顯示，斗魚TV的在線人數(shù)超過1000萬+，戰(zhàn)旗TV在在線人數(shù)約500萬+，龍珠在線人數(shù)約400萬+，虎牙在線人數(shù)約100萬+。

對于互聯(lián)網(wǎng)原住民90后來說，直播是可以展示自我的最理想平臺。90后自我表現(xiàn)強盛，喜好突顯個人價值。直播模式和主播打賞算是行業(yè)里的革新，各個平臺上所擁有的粉絲個體價值高，這些粉絲是直接能為直播播主帶來實際利益收入。這一模式催火了網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟。

視頻直播發(fā)展如日中天，而音頻直播也悄然地擴充地盤。

考拉FM率先推出了直播功能，主要服務于行業(yè)大事件的現(xiàn)場直播，比如：演唱會、發(fā)布會、電影節(jié)、娛樂明星專訪等等，還為自媒體人提供直播服務。2015年，考拉FM直播幾乎覆蓋了科技所有重要發(fā)布會。隨后，喜馬拉雅FM與蜻蜓FM也相繼推出了針對企業(yè)發(fā)布會的直播服務。發(fā)展一年后，企業(yè)公關(guān)已經(jīng)把音頻直播媒體作為發(fā)布會的標配。

但音頻直播的潛力絕不僅僅只能視為直播媒體。考拉FM在2015年底推出UGC直播功能，以“人人直播”的概念把音頻直播覆蓋到大眾領(lǐng)域，這使得音頻直播又滋生了新的生命力。

考拉FM董事長兼CEO俞清木說：“考拉FM的‘人人直播’除了能報道事件第一現(xiàn)場，最終產(chǎn)品形態(tài)能達到在移動場景中音頻社交的目的，不僅能滿足主播積累粉絲，粉絲互動的需求，更是在移動場景如開車、運動中完成語音社交。此外，考拉FM的主播打賞系統(tǒng)也將會上線”。

視頻直播打造了一批網(wǎng)紅，并催生了網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟，而音頻是否也能復制“網(wǎng)紅秀場”模式，或者實現(xiàn)更好的商業(yè)價值？

移動中，大數(shù)據(jù)音頻流比視頻更適合用戶碎片化

在移動場景下，視頻直播很難滿足用戶碎片化內(nèi)容接收需求。雖然視頻移動直播方式新穎、即時快捷，但遇到最大的困難是追求實時性的它，本身卻很難與用戶碎片化使用習慣兼容。用戶很難在移動中保持一直在線，不僅需要用戶行為上必須專注的看，而且需要充足的流量。

在移動中看手機是極度不安全的行為，而流量對于國內(nèi)大部分用戶來說都是稀缺的。然而，音頻能彌補視頻在移動場景中的不足。這已經(jīng)是用戶最基礎(chǔ)的習慣，在大街上隨處可見帶著耳機步行的年輕人。

手機電臺滿足應碎片化收聽需求

2013年，考拉FM上線至今堅守大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流。俞清木認為：“音頻在移動場景中能發(fā)揮最大價值，大數(shù)據(jù)推薦音頻流是音頻最基礎(chǔ)的需求。”隨著網(wǎng)絡電臺的發(fā)展，各家也逐漸意識到大數(shù)據(jù)音頻流的重要性，喜馬拉雅FM也在近期上線大數(shù)據(jù)電臺流——“猜你喜歡”。

考拉FM為了適應用戶移動場景中碎片化內(nèi)容的需求，從節(jié)目長度的設置以及音頻流的編排都做了大量工作。除了有聲讀物外，考拉FM的節(jié)目基本上在3到5分鐘，通過大數(shù)據(jù)分析，編排流都是各個品類音頻內(nèi)容的組合。目前，考拉FM推薦的音頻流和碎片節(jié)目前已經(jīng)開始出現(xiàn)音頻碎片廣告，逐步實現(xiàn)精準廣告推送。

視頻之后，音頻直播如何挖掘移動價值？

視頻播主入行有門檻，比如說要具有專業(yè)特長、顏值或者人氣。花椒上線之初，主打全民直播來擴大用戶群體和市場。投資人周鴻祎都親自上陣宣傳，但熱鬧之后用戶仍然難以留存，后來轉(zhuǎn)型為美女秀場直播。

無論視頻直播如何吹噓未來的前景，甚至打出了視頻社交的概念，但無可否認，秀場模式大行其道，視頻社交也無可驗證。除了秀場模式外，視頻移動直播還在探索更多的場景應用，以尋求更大的商業(yè)價值。比如商品發(fā)布會、娛樂體育賽事、技能培訓、在線教育、新聞資訊等等，但由于客觀流量和操作問題上，不太可能達到移動場景的需求。

音頻直播本身已經(jīng)在商品發(fā)布會、娛樂體育賽事、在線教育等領(lǐng)域早就突顯價值?？祭?/span>FM的音頻直播已經(jīng)成為發(fā)布會公關(guān)標配，并直播過各大娛樂大事件。早在2014年，考拉FM就推出了音頻直播世界杯；娛樂明星鄭愷借助考拉FM的UGC直播用聲音讓他的粉絲們一起游覽巴黎時裝周，目前考拉FM的UGC直播平臺也被各大教育機構(gòu)用來做在線培訓的工具。

音頻的伴隨性讓它在移動場景中得到更高的商業(yè)價值。俞清木表示：“考拉FM的UGC直播平臺，讓‘人人直播’在未來具有更大的市場潛力。比如：車隊出行，頭車的個人電臺就成了最有效的交通電臺。希望考拉FM的人人直播平臺最終能實現(xiàn)移動中的社交?！?/span>