［釘科技述評］任何顛覆性力量誕生都不是偶然的，輝煌過的諾基亞感受過，輝煌中的三星蘋果也未必沒有感知到。如果說華為手機的崛起是顯性的，那么背靠華為體系的榮耀，則用更為低調的方式，樹立了比肩頭部品牌的行業(yè)地位。當下，AI、IoT、AR/VR等新技術方興未艾，產業(yè)升級、消費升級加速推進，經濟全球化帶來的市場全球化更鋪面而來，手機行業(yè)在這樣的大背景下，已正式拉開了新一輪的激烈角逐，顛覆性的力量有望就此誕生并重塑新的競爭格局。

當下，誰領風騷？

2017年，智能手機行業(yè)的關鍵詞有兩個：一是全面屏，二是AI。從全球前三品牌來看，在全面屏和AI新一輪競爭中，蘋果稍顯落后。

期望越大，失望也會越大。蘋果為iPhone十周年準備的iPhone X，并沒有帶給果粉驚艷的表現(xiàn)。一方面，iPhone X的異形全面屏設計備受爭議，屏占比與眾多安卓旗艦機相比，毫無優(yōu)勢；另一方面，與華為的AI芯片、三星的Bixby相比，iPhone X在前沿性的人工智能技術應用方面，已經落后。

回顧2017年，真正率先實現(xiàn)全面屏產品量產，并且引領全面屏風潮的品牌是三星。作為三星首款全面屏產品Galaxy S8，上市后便點燃了全面屏熱潮。Galaxy S8全視曲面屏的叫法雖然和全面屏有所區(qū)別，但曲面OLED的加持無疑是讓其成為最完美的全面屏產品之一。

三星站在了全面屏的制高點上，是因為三星具備手機屏的生產制造能力。特別是小尺寸手機用OLED屏，三星一家就控制了90%以上的市場供應量。因此，盡管小米MIX系列更早問市，但其實并沒有量產能力和規(guī)模銷售，而掌握上游屏幕技術和資源的三星，才是全面屏市場的主導者。

如果說三星引領了全面屏設計的風潮，是屬于“外在”的顛覆，那么華為則與三星走了一條不同的路，通過芯片的創(chuàng)新實現(xiàn)了“內在”的顛覆。

在華為和榮耀的新一代旗艦機華為Mate 10和榮耀V 10上，都搭載了華為新一代人工智能芯片麒麟970。除了在硬件參數(shù)上升級之外，麒麟970是華為第一次在移動設備層面上把神經網絡模型的硬件計算加速能力融合進芯片中去，這也是業(yè)內第一次在手機芯片中出現(xiàn)了專門用于人工智能方面計算的處理單元，領先行業(yè)至少半年。

看看市場表現(xiàn)。Gartner數(shù)據顯示，今年三季度全球手機出貨量達到了3.83億臺，頭部前三的品牌三星、蘋果、華為的出貨量都在增長，但增幅有明顯差異。

今年第三季度中，三星的市場份額依然穩(wěn)居全球第一，出貨量高達8560萬臺，市場份額達到了22.3%，與去年同期相比增加了3個百分點。蘋果相比去年同期則平穩(wěn)很多，出貨量為三星的一半左右，為4544萬臺，市場份額為11.9%，與去年同期相比微漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬臺，市場份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。

從數(shù)據看，華為的出貨體量與市場份額已與蘋果相差不大，但華為的增長勢頭明顯高于蘋果，蘋果則幾乎停滯增長。而三星雖然體量最大，但依然保持了較高的增速，進一步拉大了與蘋果的差距。

釘科技認為，在未來相當長時間內，創(chuàng)新乏力的蘋果依靠品牌勢能，依然會是手機行業(yè)重量級玩家，但技術性、產業(yè)鏈、開放性更均衡的三星與華為，才是主導產業(yè)進步、引領市場發(fā)展的關鍵角色。

未來，誰主沉??？

如果說當下三星與華為是引領行業(yè)前行的核心力量，那么未來智能手機行業(yè)誰主沉?。恳卮疬@個問題，釘科技認為要從三個維度進行分析：

一是成長潛能。如同蘋果顛覆諾基亞，開創(chuàng)智能機時代一樣，新的手機時代必然會打破固有格局。因此，當下的王者未必是未來的王者，那些具備高成長潛力的品牌值得關注。他們或是低調的跟跑者，瞅準時機會彎道超越；或是跨界而來的新物種，實行的是降維打擊。

二是技術能力。從工業(yè)革命到新科技革命，技術都是主導產業(yè)進步的關鍵推力。手機行業(yè)的顛覆性變革，需要有顛覆性技術來支撐。而這種技術并非單一的技術，而是一種技術體系。因此，具備系統(tǒng)成體系技術能力的企業(yè)，有更大概率未來稱王。

三是全球化意識。未來的競爭絕不是單一市場的競爭，而一定是全球市場的競爭。是否有意識和能力進行全球化的布局，包括人才、技術、產品、營銷、服務等，將決定品牌的最終高度。

基于以上三個維度，從全球看，有一個品牌值得關注和研究，那就是榮耀。

從成長性看，成立不過4周年的榮耀，劃出了一條漂亮的發(fā)展曲線。

2016年榮耀全球實現(xiàn)銷量4000萬臺，銷售額超過62億美金（416億人民幣）。而按照賽諾的數(shù)據，榮耀2017年前三季度銷量就已經逼近4000萬臺，銷售額則已經超越2016年的水平，達到568億元。無論是總銷量還是總銷售額都是第一，力壓小米領跑中國互聯(lián)網手機市場。

比銷量銷售額這些指標更重要的是，榮耀品牌價值的全面躍升。釘科技注意到，貝恩公司每年會對中國消費品做全方位的調查，在NPS凈推薦值方面，榮耀與華為、蘋果一同并列第一；另外，榮耀連續(xù)三年手機服務滿意度在中國市場上排名第一，2017年品牌滿意度 91%，領先于蘋果的81%，全行業(yè)第一；在中國最大的3C數(shù)碼電商平臺京東上，榮耀手機的好評度高達98%。

從技術能力來看，背靠華為的榮耀，在新的AI時代已經具備厚積薄發(fā)的可能。

榮耀在研發(fā)方面依托華為，截至2016年底華為在全球擁有15個研究所/院，36個聯(lián)合創(chuàng)新中心、45個培訓中心和13個開放實驗室（OpenLabs），近十年研發(fā)投入不少于每年銷售收入的10%。2016年華為將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，研發(fā)費用達764億元人民幣，十年累計研發(fā)投入超3130億人民幣。

值得注意的是，榮耀的技術研發(fā)并不是單點狀，而是基于一致性體驗進行體系的布局。比如基于對未來的判斷，榮耀對材料學、屏幕、芯片以及人工智能、圖像處理方方面面都在做很多前瞻性研究。特別是在AI智能芯片方面，榮耀依托華為的研發(fā)體系，站在了行業(yè)的最前沿。

從全球化布局看，榮耀走出了一條差異化道路。中國的一些手機品牌做全球化，在釘科技看來存在很大的誤區(qū)，比如某些品牌放棄國內市場直接去布局國際市場，一些品牌完全靠低價方式去拓展海外市場，事實證明都難有作為。

榮耀的全球市場布局更加均衡、全面，重點在14國拓展建立榮耀分支機構，在全球范圍內建立供應鏈網絡。布局74個戰(zhàn)略市場，逐步聚焦核心戰(zhàn)略國家和地區(qū)，歐洲、美國、日本、俄羅斯、中東、印度?？梢钥吹剑瑯s耀的全球化并不是像小米等企業(yè)一樣，主打低端市場，而是敢于進軍歐美等高端市場，同時用高品質接地氣的產品占領新興市場國家市場。

釘科技認為，成為中國互聯(lián)網手機第一品牌并不是榮耀的最終目標，以4周年為契機，榮耀接下來勢必會有更大的戰(zhàn)略動作推出：

首先，目標或更宏大。榮耀以互聯(lián)網手機品牌的形象出現(xiàn)，但隨著新零售的發(fā)展，榮耀的觸達渠道早已打通了線上線下?；ヂ?lián)網更多的是一種連接的理念，并不是榮耀手機的全部。因此，未來在競爭層面，榮耀瞄準的對手將不僅限于所謂的互聯(lián)網品牌，而可能會包括蘋果和三星在內的行業(yè)頂部品牌。

其次，AI與手機更加深度融合。AI已經成為國家戰(zhàn)略，在手機行業(yè)，AI有可能實現(xiàn)顛覆性變革。榮耀從Magic到V10，已經初步釋放了AI芯片、軟件、應用能力。未來，榮耀在AI方面勢必會有更大的戰(zhàn)略規(guī)劃，比如打造更開放AI平臺，專門搭建具體應用到CPU、GPU、NPU等硬件處理器之間的“橋梁”，便于開發(fā)者更好地挖掘NPU的潛能；打通應用的數(shù)據孤島狀態(tài)，實現(xiàn)App之間的互動和數(shù)據共享，實現(xiàn)基于AI技術的互聯(lián)網大聯(lián)合。

AI在APP應用方面，已經帶來了革命性的變化。比如榮耀V10的負一屏，它會主動提供給你常用的生活APP，一鍵直達。而手機硬件端的AI化，未來將會帶來更深層次的商業(yè)變革，無數(shù)的巨無霸級商業(yè)模式也將會應運而生。

再次，全球化從量變到質變。榮耀的全球化雖然已有不錯的基礎，但仍有很大的提升空間。在歐美市場和新興市場，此前發(fā)展的過程更多的是從無到有，而下個階段必然是從有到優(yōu)，進入到深耕和精細化運營的階段。

即將迎來4周年的榮耀，站在了一個更高的起點上，但面向更加寬廣的未來，榮耀仍需砥礪前行。

綜上，手機行業(yè)看似進入創(chuàng)新瓶頸期，但顛覆力量往往正是在這一時期形成，AI人工智能、物聯(lián)網、新零售、消費升級、全球化……這些因素疊加到一起，將催動行業(yè)競爭格局加速重構，榮耀在新一輪產業(yè)變革期，或扮演更加重要的角色。明天就將舉行榮耀四周年慶典，屆時榮耀究竟會有哪些產品、技術、全球化戰(zhàn)略發(fā)布，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）